Как перенести сайт без потери позиций

Иногда возникает задача перенести проект с одного хостинга на другой или сменить домен. Переезд не всегда проходит гладко из-за некомпетентности специалиста или плохой подготовки.

Владелец проекта заинтересован в том, чтобы переезд сайта прошел быстро и безболезненно. Даже минимальная просадка по трафику может оказаться критической, количество целевых действий снизится до минимума.

Все рассказывают, как выбрать специалиста для продвижения или создания сайта, но инструкций по выбору подрядчика для смены домена или хостинга практически нет. В статье мы поделимся советами, которые помогут найти надежного специалиста и проверить его компетентность до того, как начнется перенос.

Как определить, что переезд действительно нужен

Перенос сайта с одного хостинга на другой или смена CMS — стандартная задача. Она возникает из-за того, что на этапе создания проекта был выбран устаревший движок или куплен домен, который не совсем подходит для продвижения бизнеса в конкретном регионе.

Главная проблема любой миграции — нарушение стабильной работы сайта. Это может повлечь за собой падение позиций и трафика из поисковых систем. Если бизнес вложил много денег в продвижение и получил хороший результат, никто не хочет потерять его в один момент.

Миграция — обновление сайта, связанное с изменением хостинга, домена, CMS, протокола и т. д. В процессе обновления проект может меняться как незначительно — установка SSL-сертификата, так и глобально — переезд на новый движок.

Часто бывает так, что SEO-специалист или разработчик рекомендует владельцу перенести сайт на другую CMS, установить SSL-сертификат или изменить хостинг. Но владельцы бизнеса редко вникают в задачи и полностью доверяет специалистам, которые должны в этом разбираться.

После завершения миграции трафик сильно снижается, владелец бизнеса хватается за голову и начинается поиск источника проблемы. Оказывается, например, что разработчик или SEO-специалист не перенесли файл .htaccess и все настроенные редиректы слетели.

.htaccess — конфигурационный файл, который задает правила работы веб-сервера Apache. Используется для добавления редиректов, настройки доступа к страницам и файлам, обработки ошибок сервера.

Чтобы избежать таких ситуаций, владельцу бизнеса необходимо хотя бы минимально погружаться в процессы. Когда штатный сотрудник или представитель агентства-подрядчика начинает рассказывать о переносе, включайте режим максимальной концентрации и выясняйте, зачем это нужно.

Популярные причины для переезда сайта

Любые изменения, которые проходят на сайте с позициями и трафиком — потенциальный риск. Если проект стабильно приносит целевых пользователей из поисковых систем, любая миграция должна выполняться только в случае крайней необходимости и с пошаговым планом.

Перенос сайта оправдан если:

1. Нужен SSL-сертификат. По данным портала W3Techs, доля HTTPS трафика в интернете превышает 75 %. Сейчас защищенное соединение должно быть по умолчанию установлено на всех сайтах.

2. Планируется глобальное обновления сайта. И в ходе него придется сменить систему управления контентом с Wordpress на Tilda, ModX или другой популярный движок.

3. Сайт начнет быстрее загружаться. Благодаря смене хостинга или переезду на более мощный сервер. Но стоит учитывать, что иногда можно решить задачу и с помощью внутренней оптимизации.

4. Получится снять санкции. Если проект попал под фильтры поисковых систем, иногда лучший выход из ситуации — смена домена.

5. Сайт плохо ранжируется. Новые проекты очень медленно набирают трафик и могут годами не получать высокие позиции. В таких случаях помогает перенос сайта на другой домен.

Даже если в ходе миграции не меняется структура URL и контент остается на месте, владелец бизнеса должен быть уверен, что все пройдет гладко. Не придется каждый день со страхом заглядывать в систему аналитики, чтобы убедиться в наличии стабильных показателей.

Резкий рост трафика из поисковых систем благодаря SEO

Читайте также: Как сделать сайт более продуктивным: 10 рекомендаций от экспертов

Как подготовиться к правильному переносу сайта

Любой перенос проекта — ответственная задача, которая должна выполняться пошагово. Перед сменой хостинга, домена или CMS, важно провести подготовительную работу. От ее качества зависит конечный результат.

Если доверяете перенос сайта на другой хостинг фрилансеру или агентству, попросите составить план работ и ознакомьтесь с ним. Это стандартная практика, большинство подрядчиков легко соглашаются на это.

В списке для подготовки перед миграцией должны быть следующие задачи:

1. Создание бэкапов. Желательно сделать несколько резервных копий за разные даты.

2. Формирование таблицы редиректов. При обновлении файла .htaccess перенаправления могут исчезнуть. После переноса важно убедиться, что все редиректы работают.

3. Выгрузка карты сайта. В ней должны быть все страницы с полными адресами. На помощь приходит специализированный софт вроде Netpeak Spider или Screaming Frog.

4. Выгрузка страниц с трафиком. Их стоит держать на особом контроле и следить за корректной работой на новом хостинге или CMS. Получить список можно с помощью отчетов «Яндекс.Метрики» или Google Analytics.

5. Фиксация позиций. Если до этого они не отслеживались, необходимо исправить ошибку.

6. Анализ проблем по техническому SEO. Мигрировать на другую CMS со старыми проблемами невыгодно.

7. Подготовка технического домена. Все изменения должны проводиться не на живом сайте, а на локальной копии, которая закрыта от поисковых роботов.

Выгрузка бэкапа сайта

Если подрядчик предоставил список работ и предлагает обновлять CMS на основном домене без предварительной подготовки — откажитесь от сотрудничества. Такой подход приведет к потере позиций, трафика и постоянной аудитории.

Владельцу бизнеса не нужно погружаться в нюансы настройки DNS, но проверить специалиста перед началом работ нужно в обязательном порядке.

Как перенести сайт на другой хостинг без потери позиций

Сложность: ★ ★ ★

Риск потери трафика: ████░

Возможные проблемы: недоступность сайта, вылет страниц из индекса.

Когда возникает задача перенести сайт на новый хостинг к ней часто относятся легкомысленно. Сделать такую миграцию не так сложно, но без пошагового плана, можно получить проблемы в виде неработающего сайта. В итоге страницы вылетят из индекса, а позиции будут на время потеряны.

Главная проблема при миграции сайта на другой хостинг — изменение NS-серверов. Многие сайты размещаются на name-серверах хостинг-провайдера и при переносе их придется менять. Если изменить NS без предварительной подготовки, у части пользователей сайт не будет работать до обновления баз DNS у поставщиков интернета.

Проблему можно решить несколькими способами:

1. Настройка A-записи. NS-серверы обновляются до 72 часов, а срок жизни A-записи можно уменьшить до нескольких минут. Перенаправить сайт на новый хостинг таким образом гораздо удобнее.

2. Сохранение сайта на старом домене. Можно обновить NS-серверы, но разместить файлы проекта на старом и новом хостинге. Тогда у всех пользователей он будет корректно открываться.

3. Размещение на DNS-хостинге. Домен можно разместить на name-серверах стороннего провайдера или регистратора. В этом случае переезд на новый хостинг будет проходить максимально безболезненно.

Если подрядчик предлагает сделать миграцию одним из таких способов, ему можно доверять. Как минимум, он понимает, что удалять файлы проекта со старого хостинга нельзя до завершения работ.

Что делать после переноса сайта:

• проверить доступность из разных точек с помощью Ping-Admin;

• настроить мониторинг сайта с помощью UptimeRobot;

• позаботиться о резервном DNS-хостинге.

Тестирование доступности сайта из разных географических точек

Правильный перенос файлов и базы данных тоже важен, но эту задачу можно поручить хостинг-провайдеру, а вот с настройкой NS придется справляться своими силами. Поэтому важно проследить, чтобы специалист знал как можно больше.

Читайте также: Как ускорить загрузку сайта? Топ-10 способов, актуальных в 2021 году

Как перенести сайт с HTTP на HTTPS

Сложность: ★ ★

Риск потери трафика: ████░

Возможные проблемы: ошибка mixed content, доступность сайта по двум протоколам, потеря редиректов.

Большинство хостингов предоставляют возможность установить бесплатный SSL-сертификат в несколько кликов. Это удобно, но чтобы сайт корректно загружался по защищенному соединению, необходимо выполнить дополнительные действия.

Иногда хостинг-провайдеры предлагают только платные сертификаты и усложняют использование бесплатного Let’s Encrypt. И возникает необходимость сделать перенос сайта с хостинга на хостинг.

Проблем при переходе на HTTPS несколько:

• ошибка mixed content из-за загрузки контента по HTTP;

• склейка нескольких версий домена;

• появление в индексе копий страниц.

Технические специалисты считают установку сертификата простой задачей, но проблемы могут возникнуть на пустом месте. Например, появится ошибка «Смешанное содержимое» и ухудшатся поведенческие факторы.

На что обратить внимание:

1. Обновление адресов страниц. Можно установить плагин для своей системы управления контентом или превратить URL в относительные.

2. Склейка зеркал. После настройки SSL-сертификата сайт должен открываться только по HTTPS.

3. Выбор основного зеркала. В консолях для веб-мастеров есть инструменты для переезда сайта.

4. Проверка индексации страниц. Стоит обновлять данные в течение нескольких недель после завершения миграции.

Не всегда получается избежать просадки позиций при установке SSL-сертификата, но необходимо приложить максимум усилий, чтобы это не отразилось на видимости сайта в органической выдаче и трафике.

Что делать после переноса сайта:

• проверить отсутствие ошибок смешанного содержимого с помощью HTTPS Checker;

• настроить мониторинг корректности работы SSL-сертификата с помощью Monitorus;

• убедиться, что сертификат Let’s Encrypt автоматически перевыпускается или следить за сроком действия платного сертификата;

• регулярно проверять индексацию страниц через Netpeak Checker.

Программа генерирует подробный отчет с результатом сканирования

Важно убедиться, что после обновления адресов не возникли проблемы с редиректами. Чтобы снизить негативные последствия и уменьшить количество рутинной работы, можно заняться переходом на HTTPS ночью, когда активность пользователей минимальная.

Читайте также: Какие документы нужны для нормальной работы сайта?

Как перенести сайт на другой домен или на поддомен без потери позиций

Сложность: ★ ★ ★ ★

Риск потери трафика: █████

Возможные проблемы: потеря редиректов, длительное восстановление позиций.

Перенос сайта на другой домен — крайняя мера, на которую приходится идти, когда нет других вариантов решения проблемы. При смене домена значительно повышается риск потерять позиции и трафик, потому что страницы на время пропадут из индекса поисковых систем.

Переход на другой домен оправдан, когда бизнес делает ребрендинг, необходимо избавиться от санкций поисковиков, возникли споры из-за торговой марки в домене или принято решение о переносе проекта с поддомена на отдельный домен.

На что обратить внимание:

1. Выгрузка карты сайта. В процессе перехода важно не потерять страницы с трафиком.

2. Обновление адресов. В структуре URL меняется только домен.

3. Формирование таблицы редиректов. Все перенаправления должны корректно срабатывать на новом домене.

4. Склейка зеркал. После изменения домена сайт не должен открываться по старому адресу.

5. Выбор основного зеркала. В консолях для веб-мастеров есть инструменты для переезда.

Еще важно зафиксировать позиции до переноса и следить за динамикой несколько месяцев после завершения миграции. Страницы старого домена будут постепенно пропадать из поисковой выдачи, а на их место придут новые страницы.

Что делать после переноса сайта:

• проверить битые ссылки с помощью Broken Link Checker и избавиться от них;

• ускорить индексацию страниц с помощью инструментов переобхода в консолях для веб-мастеров;

• использовать дашборд в Google Data Studio для отслеживания эффективности двух доменов;

• регулярно проверять индексацию страниц через Netpeak Checker.

Ahrefs находит внутренние и внешние битые ссылки

При переносе сайта на новый домен часто возникают проблемы с циклической переадресацией. Поэтому важно проверить, что все страницы сайты загружаются, а редиректы срабатывают, и только потом открывать сайт на новом домене для пользователей.

Циклическая переадресация — бесконечное обращение браузера к странице. У пользователей это проявляется в виде серой страницы с текстом ошибки. Проблема часто возникает из-за неправильной настройки редиректов или конфигурации веб-сервера.

Читайте также: Как провести юзабилити-аудит сайта самому?

Как перенести сайт на другой движок/CMS без потери позиций

Сложность: ★ ★ ★ ★ ★

Риск потери трафика: █████

Возможные проблемы: изменение структуры адресов, вылет страниц из индекса, длительное восстановление позиций.

Задача перенести сайт на новый движок возникает, когда проект упирается в технические ограничения или проще сделать миграцию на другую CMS, чем тратить деньги на создание нескольких плагинов. В процессе перехода на другой движок повышается риск изменения структуры URL, поэтому важно проследить, чтобы адреса остались прежними и настроить редиректы в случае необходимости.

На что обратить внимание:

1. Выгрузка карты сайта. В процессе перехода важно сохранить прежние адреса страниц.

2. Формирование таблицы редиректов. Все перенаправления должны корректно работать после обновления CMS.

3. Сохранение бэкапов. Даже если сайт стабильно работает на новом движке, не надо избавляться от старых резервных копий.

Переход на новую CMS может затянуться надолго. Особенно если на сайте тысячи страниц и есть нестандартные инструменты. Желательно, чтобы в процессе миграции сохранился весь функционал, который был доступен пользователям. Это важно для стабильности поведенческих факторов.

Что делать после переноса сайта:

• проверить сохранение адресов страниц, метатегов, содержимого .htaccess и robots.txt;

• регулярно проверять индексацию страниц через Netpeak Checker;

• следить за динамикой позиций.

Screaming Frog сканирует структуру сайта и создает подробный отчет

После переноса сайта на другую платформу позиции могут на время упасть из-за больших изменений в коде и переиндексации страниц. Это стандартное поведение, но если ситуация не нормализуется через несколько недель, то в процессе миграции были допущены ошибки.

Читайте также: Конструктор или CMS: что выбрать новичку при создании сайта?

Как выбрать подрядчика для переноса сайта

Владельцы бизнеса не всегда разбираются в нюансах поисковой оптимизации или технических деталях, но если сайт генерирует стабильный трафик, нельзя полностью доверять фрилансеру или агентству. Необходимо убедиться, что проект попал в надежные руки и с ним ничего не случится.

Если SEO-специалист говорит, что у сайта плохая видимость из-за устаревшей CMS, это не всегда соответствует действительности. Некомпетентные специалисты часто имитируют бурную активность, а по факту скрывают свою бесполезность.

Хороший подрядчик	Плохой подрядчик
Составляет пошаговый план мероприятий, чтобы показать клиенту и зафиксировать шаги для себя.	Отказывается составлять план, выполняет задачи хаотично, не ориентируется в технических деталях.
Аргументирует каждое действие, которое может повлиять на эффективность продвижения сайта.	Не может предоставить факты, которые подтвердят необходимость изменения CMS или переезда на другой домен.
Создает несколько бэкапов перед любой миграцией.	Не создает резервные копии или сохраняет один свежий бэкап.
Предлагает выполнять работы на техническом домене.	Настаивает на использовании основного домена.
Создает локальную карту с адресами и содержимым всех страниц.	Не создает карту сайта, список редиректов и файл с метатегами.
Настраивает переезд сайта в консолях для веб-мастеров, удаляет старые страницы из индекса и добавляет новые.	Рассчитывает, что поисковые системы сделают всю работу за него и предпочитает ждать.
Использует сервисы для отслеживания позиций, мониторинга работы SSL-сертификата и редиректов.	Не использует инструменты для проверки и отслеживания «здоровья» сайта.

Помните, что любые изменения на сайте могут привести к снижению видимости в органической выдаче и резкой просадке трафика. Не рассчитывайте на компетентность фрилансеров или агентств — они редко предоставляют гарантии на такие работы.

Если в процессе обсуждения деталей появилось ощущение, что подрядчик некомпетентный, лучше отказаться от сотрудничества. Рынок большой и на нем есть специалисты, которые бережно относятся к каждому проекту и знают, какие последствия может дать неправильная установка SSL-сертификата или смена хостинга.

Чтобы доверить сайт проверенным людям, создайте тендер на площадке Workspace. Вы сможете выбрать подрядчика из специалистов с подтвержденным портфолио и огромным опытом в нужной вам сфере.