Тендеры и лиды
Информация
Telegram Ads в странах СНГ становится все более заметным инструментом продвижения, однако темпы и факторы его развития различаются от рынка к рынку. Эксперты Magnetto.pro выяснили как меняются рекламные показатели в Казахстане, Беларуси и Узбекистане и какие факторы определяют динамику этих рынков. В материале – данные рекламных кампаний, изменения стоимости размещения и особенности поведения рекламодателей в каждой стране.
Рост Telegram Ads происходит на фоне продолжающейся цифровизации рекламного рынка СНГ. По оценке Statista, диджитал занимает все большую долю рекламных бюджетов региона, а к концу десятилетия его доля превысит 70% от всех рекламных бюджетов.
И Telegram здесь конкурирует уже не столько за перевод рекламодателей из офлайна в диджитал, сколько за перераспределение бюджетов между цифровыми каналами. При этом регион показывает общую тенденцию: Telegram постепенно превращается из дополнительного рекламного канала в полноценный инструмент привлечения аудитории.
Дополнительный потенциал рынкам СНГ дает российский бизнес, который уже работает с аудиторией этих стран или рассматривает их как отдельные направления для роста. Казахстан, Узбекистан и Беларусь становятся самостоятельными рынками для компаний из России: здесь есть локальная аудитория и возможности масштабировать присутствие через Telegram.
По данным Центрально-Азиатской рекламной ассоциации, в Казахстане по итогам 2025 года агентский рынок интернет-рекламы достиг 75,4 млрд тенге, увеличившись на 8% год к году, а доля диджитал приблизилась к половине всего рекламного рынка.
После официального запуска Telegram Ads в октябре 2025 года число рекламодателей из Казахстана продолжило расти. По данным Magnetto.pro, к августу 2026 года количество клиентов с открутом увеличилось примерно в 4 раза по сравнению с октябрем.
Одновременно рынок демонстрировал улучшение ключевых показателей эффективности. Также по данным Magnetto.pro, с апреля по август 2026 года стоимость тысячи показов снизилась на 22% (с 1,19 до 0,93 евро в августе), цена клика упала в полтора раза (с 0,12 до 0,08 евро), а кликабельность выросла на 31% – с 1,03% до 1,35%. Рост числа рекламных предложений не привел к пропорциональному снижению интереса аудитории.
При этом совокупный рекламный бюджет в апреле и августе оставался практически на одном уровне. То есть увеличение числа участников рынка не сопровождалось заметным ростом стоимости рекламного контакта: напротив, цена клика снижалась, а кликабельность росла.
Среди наиболее заметных категорий рекламодателей в Казахстане — финансы, инвестиционные продукты, сервисы, связанные с заработком, и новостные ресурсы.
Таким образом, Казахстан сейчас находится на стадии активного расширения рынка: основной вклад в развитие дает приток новых рекламодателей, при этом ключевые показатели эффективности остаются стабильными или улучшаются.
В Беларуси интернет-реклама по итогам 2025 года составила 163,3 млн BYN — более половины всего рекламного рынка, согласно исследованиям «Мегаполис Медиа». Digital остается одним из ключевых каналов взаимодействия брендов с аудиторией.
В Telegram Ads складывается другая динамика, чем в Казахстане. Количество рекламодателей растет умеренно, зато заметно увеличиваются бюджеты уже работающих компаний.
Данные Magnetto.pro показывают, что с апреля по август 2026 года объем рекламных расходов вырос на 58%, средний расход на один рекламный кабинет за тот же период увеличился на 73%.
Одновременно улучшились отдельные показатели стоимости размещения: стоимость тысячи показов снизилась на 29% — с €1,45 до €1,04, а стоимость клика на 18% — с €0,26 до €0,21.
Такая динамика может свидетельствовать о переходе части компаний от тестовых размещений к более системному использованию Telegram Ads. На начальной стадии рекламодатели проверяют площадку небольшими бюджетами, а после первых кампаний увеличивают инвестиции в работающие инструменты.
В Беларуси этот процесс проявляется прежде всего в росте объема инвестиций при относительно стабильной клиентской базе.
При этом кликабельность в Беларуси ниже, чем в Казахстане, демонстрируют данные Magnetto.pro : в августе 2026 года показатель составлял около 0,49% против 1,35%. Напрямую сравнивать показатели двух стран не совсем корректно, поскольку на них влияет структура рекламного спроса. В Беларуси заметную роль играют недвижимость, ритейл, beauty, банковские продукты, услуги и B2B.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13802 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Для части этих категорий путь пользователя от рекламного контакта до покупки длиннее, поэтому CTR не всегда является главным показателем эффективности кампании.
В результате белорусский рынок демонстрирует другой сценарий развития: компании, уже протестировавшие Telegram Ads, постепенно увеличивают объем инвестиций и делают площадку более постоянной частью медиамикса.
Узбекистан выделяется не столько структурой рекламного спроса, сколько масштабом самого Telegram.
По последним данным исследований за 2026 год, аудитория мессенджера в стране оценивается примерно в 25 млн пользователей. При населении около 37 млн человек и более чем 32 млн интернет-пользователей это делает Telegram одним из ключевых цифровых каналов страны.
А суммарное количество просмотров Telegram-каналов в Узбекистане, по отраслевым оценкам, может достигать около 1,3 млрд в сутки. На этом фоне Telegram конкурирует не только с другими мессенджерами, но и с крупнейшими диджитал-платформами за пользовательское внимание.
Динамика рекламных кампаний также показывает быстрый рост рынка. По данным Magnetto.pro, за последние 10 месяцев совокупные расходы рекламодателей выросли в 3,3 раза. При этом средняя стоимость тысячи показов увеличилась на 60% — с €0,10 до €0,16.
Рост стоимости контакта оказался значительно ниже роста рекламных инвестиций. Это может свидетельствовать о том, что увеличение спроса пока не приводит к пропорциональному удорожанию размещений.
При этом в августе 2026 года количество рекламных кампаний было на 35% выше, чем в апреле.
В структуре спроса заметную роль играют финансовые сервисы, банки, телеком, e-commerce и потребительские цифровые продукты. Одновременно Telegram Ads используют и небольшие локальные компании.
Таким образом, узбекский рынок представляет собой отдельный сценарий развития: Telegram Ads получает дополнительный импульс за счет высокой концентрации пользовательского внимания внутри самого мессенджера и большого объема потенциальной аудитории.
Данные трех стран показывают, что единого сценария развития Telegram Ads в СНГ пока нет.
Кто-то растет за счет увеличения числа рекламодателей, кто-то – за счет увеличения рекламных бюджетов активных игроков рынка, а кто-то – на базе масштаба Telegram.
Разница между рынками важна и для самих рекламодателей. Одинаковая стратегия не обязательно будет одинаково работать в трех странах: отличаются структура спроса, категории бизнеса, конкурентная среда и поведение аудитории.
«Мы видим, что российский бизнес все активнее смотрит в сторону СНГ. Казахстан, Беларусь и Узбекистан здесь одни из самых перспективных направлений. Потенциал этих рынков еще далеко не выбран: аудитория растет, конкуренция за нее низкая, а входной порог по остается комфортным. Для российских рекламодателей это возможность выйти на новые платежеспособные аудитории без языкового барьера и с прогнозируемой стоимостью привлечения», — отмечает Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro.
По мере роста рынка это различие будет становиться заметнее. Если на начальном этапе рекламодателю достаточно было понять, работает ли Telegram Ads в конкретной стране, то теперь возникает следующий вопрос — какую роль площадка должна занимать в локальном медиамиксе и какие показатели эффективности можно считать ориентиром для конкретного рынка.
Данные рекламных кампаний за 2026 год позволяют говорить о следующем этапе развития Telegram Ads в СНГ.
Площадка перестает быть экспериментальным каналом: компании увеличивают бюджеты, запускают больше кампаний и используют накопленную статистику для оптимизации размещений.
Для рекламодателей это означает, что при выходе на рынки СНГ становится важен уже не сам факт присутствия Telegram Ads, а понимание локальной специфики: стоимости рекламного контакта, структуры спроса, категорий конкурентов и поведения аудитории. Вместо единого «рынка Telegram Ads в СНГ» постепенно формируются локальные рынки со своими темпами роста, структурой рекламодателей и ориентирами эффективности.
