Все чаще эксперты и бренды запускают подкасты. Давайте разберемся, что это, какое место они занимают в маркетинге и на каких площадках можно их выпускать.
Технически подкаст — аудиозапись, которую воспроизводят в формате потокового вещания. Простыми словами — это почти как голосовое сообщение. Подкасты можно слушать в социальных сетях, на хостингах и специальных платформах.
Подкастам выделена отдельная вкладка в новостях во «ВКонтакте»
Подкасты запускают блогеры, общественные деятели, компании. Обычно у каждого подкаста есть направление: например, в нем говорят о маркетинге. У каждого выпуска или эпизода — конкретная тема: в первом обсуждают изменения в работе с файлами cookies, во втором — автоворонку продаж, в третьем — индекс лояльности клиентов.
Так выглядят эпизоды одного подкаста
Форматов подкастов много. Подкаст может быть с конкретным числом эпизодов или бесконечным. Например, если его делает новостное издание, которое каждую неделю рассказывает о самых важных событиях. Подкаст может записывать один человек, но чаще есть ведущий и приглашенные гости, каждый из которых — эксперт в своей узкой нише.
Раньше подкасты были увлечением: их слушали мало, а выпусками в основном занимались энтузиасты. Теперь подкасты монетизируют, стриминговые сервисы адаптируют интерфейс под них, а еще появились подкаст-студии, готовые записывать выпуски под ключ.
Все дело в росте популярности формата. Статистика «Яндекса» подтверждает, что за последние пять лет интерес к подкастам в поиске вырос в четыре раза. Стало больше не только слушателей, но и авторов — только в каталоге «Яндекс.Музыки» опубликовано более 11 500 подкастов.
Причина растущего спроса на подкасты — в удобном формате потребления. Их можно запускать во время утренней пробежки, перед сном, за обедом. Чтобы потреблять контент, не нужно смотреть на экран и даже держать телефон. По данным BBC, 61% пользователей слушают подкасты, занимаясь домашней рутиной.
Читайте также:
Как увеличить охват в Инстаграме?
Чаще всего подкасты слушают представители молодого поколения. По данным Podcasts.ru и «Яндекс.Музыки», приведенным в материале на «РБК», самая активная аудитория — люди в возрасте от 24 до 34 лет. По разным оценкам, их доля в общем количестве слушателей составляет от 29 % до 42 %. Второе место делят две возрастные категории. На Podcasts.ru 18 % пользователей — люди возрастом от 35 до 44 лет, а на «Яндекс.Музыке» 17 % аудитории составляют слушатели в возрасте
Чаще всего подкасты используют для привлечения дополнительной аудитории и роста охватов. Это применимо и к компаниям, и к личным брендам.
Крупные компании инвестируют в подкасты как в отдельные имиджевые проекты. Например, «Альфа-Банк» делает подкаст «Деньги пришли». В нем Саша Поливанов и Илья Красильщик обсуждают, как правильно тратить деньги. «Эльдорадо» и «М.Видео» совместно с продюсерской студией «ТОЛК» сделали подкаст Meme Overflow про информационные технологии. В 2021 году он попадал в топ подкастов в «Яндекс.Музыке» и на Apple Podcast.
На «Яндекс.Музыке» подкаст получил метку популярности
Экспертам, которые занимаются личным брендом, подкасты помогают не только получить дополнительные охваты, но и привлечь лиды. С их помощью можно продавать товары и услуги. Это доказывает кейс: каждый четвертый слушатель подкаста «Шире чек» готов купить услуги у ведущей Иры Подрез.
Читайте также:
Как превратить корпоративный блог в источник клиентов?
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12249 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Чтобы можно было выкладывать подкаст на разные площадки, сначала нужно опубликовать его на хостинге. Это своеобразное хранилище, откуда площадки будут «брать» записи и транслировать их у себя. Хостингов много — например, можно выбрать SoundCloud. Главное, чтобы в хранилище была RSS-лента: большинство площадок работают через нее.
Самих площадок тоже много. Мы коротко расскажем о самых популярных.
Это старейший каталог подкастов — он предустановлен у всех пользователей iPhone. Всего им пользуются более 800 000 аудиоблогеров. За все время они опубликовали более 20 миллионов выпусков подкастов.
Выпуски в Apple Podcast можно добавлять по RSS-ленте. На площадке есть модерация. Когда публикуете подкаст впервые, проверка занимает от двух дней и иногда может достигать трех месяцев. Модерация следующих выпусков обычно занимает несколько часов.
Площадка предлагает авторам шоу маркетинговые активности (например, продвижение подкаста через QR-коды) и возможность монетизации: слушатели могут оплатить само шоу, дополнительный контент или ранний доступ к выпускам. Также на Apple Podcast есть подробная аналитика аудитории.
Например, можно узнать местоположение слушателей
Google Podcasts был запущен в 2018 году. Google продвигает подкасты не только в отдельном приложении — их показывают в поиске Google, приложении Google Search для Android, в Android Auto и на других платформах.
Добавить подкаст можно через RSS-ленту, а потом работать с ним через менеджер подкастов. Важно, чтобы ваш RSS-канал был открыт для индексации. Также желательно не использовать смешанные протоколы: Google предупреждает, что если использовать адреса с http и https, у слушателей могут быть проблемы с воспроизведением аудио в браузере Chrome.
Google Podcasts тоже представляет аналитику, но менее подробную по сравнению с предыдущей платформой. Можно посмотреть число воспроизведений эпизодов и удержание аудитории.
Аналитики Counterpoint признали подкасты в «Яндексе» самым популярным российским аудиосервисом в 2020 году. Всего в «Яндекс.Музыке» опубликовано более 100 000 подкастов.
Добавить подкаст можно через RSS-ленту. Заполняете форму заявки, отправляете ее и ждете модерации. Обычно она занимает несколько рабочих дней, иногда срок может увеличиться.
В «Яндекс.Музыке» можно запрашивать промо — продвижение подкаста внутри сервиса. Для этого нужно подавать отдельную заявку: ее рассматривают до месяца. Подавать заявки можно не чаще, чем раз в месяц.
Читайте также:
Бесплатные способы продвижения сайта в интернете
Также авторам шоу доступна статистика. Просматривать ее можно в сервисе Yandex DataLens. В статистике видны комплексный портрет аудитории, число прослушиваний и слушателей за любой период времени и показатели по каждому выпуску.
Так выглядят данные о слушателях подкастов в «Яндекс.Музыке»
Это один из самых популярных сервисов для прослушивания музыки — у платформы более 299 миллионов слушателей по всему миру. Подкасты на Spotify стали доступны в 2018 году, а авторам из России — в 2020 году.
Чтобы добавить подкаст на площадку, нужно заполнить заявку и указать в ней ссылку на RSS-канал. Платформа предлагает собственные инструменты для создания и обработки подкаста — можно создавать шоу внутри единой экосистемы.
Авторам доступна статистика о подкастах: количестве прослушиваний, удержании. Дополнительно — расширенная информация об аудитории: не только ее местоположение, но и интересы. Можно посмотреть, какую музыку предпочитают ваши слушатели.
Также подкасты доступны на других платформах. Например, можно загружать их на PodFM, во «ВКонтакте» и на YouTube. Большинство площадок работает по схожему принципу: принимает контент через RSS и предоставляет аналитику по прослушиваниям и аудитории.
Если решились запустить свой подкаст, начните с идеи. Остальное помогут сделать специалисты — опубликуйте тендер на Workspace и найдите аудиомонтажеров и сценаристов, которые помогут записать первые выпуски подкаста, пройти все проверки и поставить создание контента на поток.
