Все чаще эксперты и бренды запускают подкасты. Давайте разберемся, что это, какое место они занимают в маркетинге и на каких площадках можно их выпускать.
Технически подкаст — аудиозапись, которую воспроизводят в формате потокового вещания. Простыми словами — это почти как голосовое сообщение. Подкасты можно слушать в социальных сетях, на хостингах и специальных платформах.
Подкастам выделена отдельная вкладка в новостях во «ВКонтакте»
Подкасты запускают блогеры, общественные деятели, компании. Обычно у каждого подкаста есть направление: например, в нем говорят о маркетинге. У каждого выпуска или эпизода — конкретная тема: в первом обсуждают изменения в работе с файлами cookies, во втором — автоворонку продаж, в третьем — индекс лояльности клиентов.
Так выглядят эпизоды одного подкаста
Форматов подкастов много. Подкаст может быть с конкретным числом эпизодов или бесконечным. Например, если его делает новостное издание, которое каждую неделю рассказывает о самых важных событиях. Подкаст может записывать один человек, но чаще есть ведущий и приглашенные гости, каждый из которых — эксперт в своей узкой нише.
Раньше подкасты были увлечением: их слушали мало, а выпусками в основном занимались энтузиасты. Теперь подкасты монетизируют, стриминговые сервисы адаптируют интерфейс под них, а еще появились подкаст-студии, готовые записывать выпуски под ключ.
Все дело в росте популярности формата. Статистика «Яндекса» подтверждает, что за последние пять лет интерес к подкастам в поиске вырос в четыре раза. Стало больше не только слушателей, но и авторов — только в каталоге «Яндекс.Музыки» опубликовано более 11 500 подкастов.
Причина растущего спроса на подкасты — в удобном формате потребления. Их можно запускать во время утренней пробежки, перед сном, за обедом. Чтобы потреблять контент, не нужно смотреть на экран и даже держать телефон. По данным BBC, 61% пользователей слушают подкасты, занимаясь домашней рутиной.
Читайте также:
Как увеличить охват в Инстаграме?
Чаще всего подкасты слушают представители молодого поколения. По данным Podcasts.ru и «Яндекс.Музыки», приведенным в материале на «РБК», самая активная аудитория — люди в возрасте от 24 до 34 лет. По разным оценкам, их доля в общем количестве слушателей составляет от 29 % до 42 %. Второе место делят две возрастные категории. На Podcasts.ru 18 % пользователей — люди возрастом от 35 до 44 лет, а на «Яндекс.Музыке» 17 % аудитории составляют слушатели в возрасте
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12177 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Чаще всего подкасты используют для привлечения дополнительной аудитории и роста охватов. Это применимо и к компаниям, и к личным брендам.
Крупные компании инвестируют в подкасты как в отдельные имиджевые проекты. Например, «Альфа-Банк» делает подкаст «Деньги пришли». В нем Саша Поливанов и Илья Красильщик обсуждают, как правильно тратить деньги. «Эльдорадо» и «М.Видео» совместно с продюсерской студией «ТОЛК» сделали подкаст Meme Overflow про информационные технологии. В 2021 году он попадал в топ подкастов в «Яндекс.Музыке» и на Apple Podcast.
На «Яндекс.Музыке» подкаст получил метку популярности
Экспертам, которые занимаются личным брендом, подкасты помогают не только получить дополнительные охваты, но и привлечь лиды. С их помощью можно продавать товары и услуги. Это доказывает кейс: каждый четвертый слушатель подкаста «Шире чек» готов купить услуги у ведущей Иры Подрез.
Читайте также:
Как превратить корпоративный блог в источник клиентов?
Чтобы можно было выкладывать подкаст на разные площадки, сначала нужно опубликовать его на хостинге. Это своеобразное хранилище, откуда площадки будут «брать» записи и транслировать их у себя. Хостингов много — например, можно выбрать SoundCloud. Главное, чтобы в хранилище была RSS-лента: большинство площадок работают через нее.
Самих площадок тоже много. Мы коротко расскажем о самых популярных.
Это старейший каталог подкастов — он предустановлен у всех пользователей iPhone. Всего им пользуются более 800 000 аудиоблогеров. За все время они опубликовали более 20 миллионов выпусков подкастов.
Выпуски в Apple Podcast можно добавлять по RSS-ленте. На площадке есть модерация. Когда публикуете подкаст впервые, проверка занимает от двух дней и иногда может достигать трех месяцев. Модерация следующих выпусков обычно занимает несколько часов.
Площадка предлагает авторам шоу маркетинговые активности (например, продвижение подкаста через QR-коды) и возможность монетизации: слушатели могут оплатить само шоу, дополнительный контент или ранний доступ к выпускам. Также на Apple Podcast есть подробная аналитика аудитории.
Например, можно узнать местоположение слушателей
Google Podcasts был запущен в 2018 году. Google продвигает подкасты не только в отдельном приложении — их показывают в поиске Google, приложении Google Search для Android, в Android Auto и на других платформах.
Добавить подкаст можно через RSS-ленту, а потом работать с ним через менеджер подкастов. Важно, чтобы ваш RSS-канал был открыт для индексации. Также желательно не использовать смешанные протоколы: Google предупреждает, что если использовать адреса с http и https, у слушателей могут быть проблемы с воспроизведением аудио в браузере Chrome.
Google Podcasts тоже представляет аналитику, но менее подробную по сравнению с предыдущей платформой. Можно посмотреть число воспроизведений эпизодов и удержание аудитории.
Аналитики Counterpoint признали подкасты в «Яндексе» самым популярным российским аудиосервисом в 2020 году. Всего в «Яндекс.Музыке» опубликовано более 100 000 подкастов.
Добавить подкаст можно через RSS-ленту. Заполняете форму заявки, отправляете ее и ждете модерации. Обычно она занимает несколько рабочих дней, иногда срок может увеличиться.
В «Яндекс.Музыке» можно запрашивать промо — продвижение подкаста внутри сервиса. Для этого нужно подавать отдельную заявку: ее рассматривают до месяца. Подавать заявки можно не чаще, чем раз в месяц.
Читайте также:
Бесплатные способы продвижения сайта в интернете
Также авторам шоу доступна статистика. Просматривать ее можно в сервисе Yandex DataLens. В статистике видны комплексный портрет аудитории, число прослушиваний и слушателей за любой период времени и показатели по каждому выпуску.
Так выглядят данные о слушателях подкастов в «Яндекс.Музыке»
Это один из самых популярных сервисов для прослушивания музыки — у платформы более 299 миллионов слушателей по всему миру. Подкасты на Spotify стали доступны в 2018 году, а авторам из России — в 2020 году.
Чтобы добавить подкаст на площадку, нужно заполнить заявку и указать в ней ссылку на RSS-канал. Платформа предлагает собственные инструменты для создания и обработки подкаста — можно создавать шоу внутри единой экосистемы.
Авторам доступна статистика о подкастах: количестве прослушиваний, удержании. Дополнительно — расширенная информация об аудитории: не только ее местоположение, но и интересы. Можно посмотреть, какую музыку предпочитают ваши слушатели.
Также подкасты доступны на других платформах. Например, можно загружать их на PodFM, во «ВКонтакте» и на YouTube. Большинство площадок работает по схожему принципу: принимает контент через RSS и предоставляет аналитику по прослушиваниям и аудитории.
Если решились запустить свой подкаст, начните с идеи. Остальное помогут сделать специалисты — опубликуйте тендер на Workspace и найдите аудиомонтажеров и сценаристов, которые помогут записать первые выпуски подкаста, пройти все проверки и поставить создание контента на поток.
