Локально 
Тендеры и лиды
Информация
В локальном бизнесе решение принимается за секунды. Пользователь открывает карты, видит список компаний и почти всегда выбирает ту, у которой карточка выглядит живее и убедительнее.
Многие рестораны и кафе заходят в геомаркетинг формально: создают организацию, подключают рекламную подписку и ждут клиентов. Но они не приходят: деньги уходят, бронирований нет.
Вот пять признаков, что ваш геомаркетинг не работает.
Признак №1. Некорректное использование рекламной подписки
Яндекс.Бизнес и платные инструменты 2ГИС позволяют создавать до 20 объявлений. Если подключена подписка, а заполнено только 3–5 объявлений, вы платите за инструмент, который не используете. Алгоритмы видят пустоту и ранжируют такую карточку ниже, чем у конкурента, заполнившего все поля. Каждое незаполненное объявление — потерянная возможность показаться клиенту.
Признак №2. Отсутствие четкой географии
Самая частая и дорогая ошибка. Заведение находится в конкретном районе, и рекламировать его нужно там, а также на соседний район, откуда реально приходят гости.
Когда кампания настроена на весь город, бюджет распыляется на миллионы пользователей, которые никогда к вам не приедут. Вы платите за показы тем, кто живет за несколько часов, и ради чего? Те, кто рядом и могли бы прийти сегодня вечером, вашу рекламу не видят: бюджет уже ушел на дальние районы. Геотаргетинг — базовая настройка.
Признак №3. Незаполненная витрина
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Витрина встречает пользователей до перехода в меню. Это лицо карточки. Она должна отвечать на главные вопросы: что это за место, как выглядит, как сюда попасть и что заказать.
Если витрина заполнена не полностью, нет ссылок на сайт или актуальных фото, конверсия падает. Пользователь не будет искать дальше, а переключится на соседнюю карточку с понятной витриной.
Признак №4. Ошибка в заполнении кнопки действия
К кнопке действия пользователь доходит, когда почти готов забронировать стол или позвонить. Если там нерабочая ссылка или она ведёт на телефон вместо страницы бронирования, конверсия стремится к нулю.
Человек нажал, и ничего не произошло, или произошло не то, что он ожидал. В этот момент доверие падает, пользователь уходит. Он не ищет обходные пути, а выбирает ресторан, у которого кнопка работает. Проверьте, куда ведёт ваша кнопка, открывается ли ссылка, соответствует ли она ожиданиям. Одна неработающая кнопка может свести на нет весь рекламный бюджет.
Признак №5. Игнорирование акций
Рекламная подписка позволяет показывать основную акцию прямо на карте. Это мощный инструмент привлечения: пользователь видит предложение до того, как зашёл в карточку.
Когда акции не заполнены, вы теряете конверсию и позиции в выдаче. Яндекс ранжирует заполненные карточки выше, поэтому акция обязательна. Если нет акции — придумайте, если есть — покажите. Пустой блок сигнализирует алгоритму, что вы не заботитесь о карточке.
Что делать?
Присутствие на картах — системная работа, где любая деталь влияет на результат. Прежде чем увеличивать рекламный бюджет, проверьте эти пять пунктов. Бюджет не должен расходоваться впустую, каждый рубль должен работать на привлечение реальных клиентов.
Если хотите перестать сливать рекламный бюджет, мы готовы помочь. «Локально» — агентство комплексного продвижения. Запишитесь на аудит карточки, и мы покажем, как она может работать на вас.
