GAEO.ru 
Тендеры и лиды
Информация
Само явление появилось в 2025 году (некоторые спорят, что в 2024). Одновременно со взрывным ростом популярности нейросетей во всех сферах – появился запрос на попадание «правильных» компаний и их продуктов в ответы на вопросы пользователей, задаваемые нейросетям.
Комплекс мер для вывода нужной компании, бренда или продукта в ответы популярных нейросетей (Алиса AI, ChatGPT и другие) – это и есть Generative Engine Optimization, или коротко – GEO продвижение.
Нейросети собирают информацию из разных источников. Для того, чтобы именно ваш продукт, а не конкурирующий, попал в ответ нейросети, нужно в разных источниках «убедить» нейросеть в том, что ваш продукт решает проблему пользователя.
Для этого специалистами по GEO-продвижению ведется работа сразу по нескольким фронтам:
Подбор интентов (намерений, потребностей) пользователей и соответствующих им запросов в нейросети.
Подбор и создание подходящих страниц на вашем сайте или сайтах.
Подготовка и размещение «правильного» контента на этих страницах, который нацелен на комплексное решение проблемы, а не только на продажу.
Другие технические работы с сайтом, чтобы роботам-обходчикам нейросетей было быстрее и проще доставать нужную информацию с вашего сайта.
Подбор источников, которые прямо сейчас цитируют нейросети по целевым запросам. Именно на них, в первую очередь, нужно будет разместить свой, «правильный» контент.
Подготовка и публикация этого «правильного» контента на отобранных площадках (habr, vc.ru, Wikipedia, banki.ru, TenChat и т.д. – зависит от тематики и нейросети). Причем, контент должен быть разнородным, который «любят» цитировать нейросети: сравнения, FAQ, HowTo, экспертные материалы с доказательной базой.
Одновременно со стороны бизнеса создается (если ранее не был создан) автор – эксперт в своей тематике. Обычно это собственник, генеральный директор или кто-то, кто всегда будет в компании. Именно он становится автором этих экспертных публикаций.
Параллельно идет работа с отзывами о продвигаемом продукте и компании: негативные замещают позитивными, поднимают среднюю оценку, в тексты отзывов включают решения интентов.
Во внешних ресурсах и на самом сайте синхронизируется вся информация о компании и продуктах: контакты, цены, наличие, где купить и т.д.
Все, что нужно «подсунуть» нейросетям в первую очередь, дополнительно подтягивается SEO-ссылками.
И это - главный вопрос.
Прямого трафика на сайт, лидов с этого трафика и продаж с нейросетей мало. Это связано с тем, что нейросети, как и любой крупный цифровой бизнес, не заинтересованы «отпускать» посетителя. Показывают довольно скромные ссылки на источники, да и то не всегда.
Показатели видимости в нейросетях Brand Mention Rate (BMR) и Share of Voice (SoV) – это отличные метрики для пиарщиков, но все еще не дает ответа на главный вопрос «деньги где?». Ведь интуитивно кажется, что деньги должны прибавляться.
Все верно, но не в лоб.
Если ваш продукт начали намного чаще рекомендовать нейросети, чем ранее – происходит следующее:
Ваш продукт попадает в «шорт лист» при сложном выборе, формируется доверие и узнаваемость.
Растет доля брендовых запросов в поисковиках (и на маркетплейсах – если у вас B2C товары). Это «бесплатные» органические заказы и заявки.
Растут обращения напрямую из внешних бесплатных источников, на которых был опубликован «правильный» контент. Ведь у этих источников есть и своя аудитория.
Растут обращения из сервисов, агрегирующих отзывы (карты, отзовики) – ведь с ними тоже велась целенаправленная работа.
Для всех платных каналов рекламы падает стоимость получения одного лида в услугах и одного заказа - в товарах. Особенно ярко это видно в CPM рекламе (с оплатой за показы), когда вероятность клика напрямую зависит от узнаваемости бренда.
Или, обобщая денежный эффект от GEO-продвижения: растет число заявок с бесплатных каналов и понижается стоимость одной заявки в платных.
И это – главная тема данной статьи.
Что такое GEO-продвижение (почти то же самое, что AEO и AI-продвижение) в нейросетях, как оно работает и даже что можно получить в деньгах – про это уже написано немало на просторах интернета.
И даже есть масса зачастую взаимоисключающих рейтингов агентств, осуществляющих вывод в ответы нейросетей: ведь такие рейтинги – это часть их работы по продвижению самих себя в нейросетях.
А вот кто в принципе может оказывать услуги GEO продвижения, кроме агентств, как выбрать этого специалиста и что можно ждать от его работы – это основная тема данной статьи.
Прежде чем я дам ответы на основные вопросы – давайте сделаем вывод из первой половины этой статьи:
Это не новая мысль, ее постоянно повторяет Владимир Назаров, основатель Head Promo и главный популяризатор GEO в России.
Но из нее следует вот какой интересный вывод. Чтобы выполнять эту работу хорошо – нужно, по сути, уметь 4 роли:
Классическое SEO-продвижение в поисковых системах;
Контент-маркетинг, со всеми его посевами и дистрибуцией контента;
PR в самом классическом представлении: ЦА, УТП, метрики видимости и узнаваемости;
Управление репутацией: формирование позитивного образа компании и продукта, работа с негативом.
И самое интересное, что добавляется еще пятая роль, которая не была озвучена выше, а подразумевается сама по себе:
Специалист по бизнесу и продукту, который связывает работу четырех других ролей и управляет этой работой.
А теперь давайте разберем варианты, кто может осуществлять GEO-продвижение вашего продукта и бизнеса.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13694 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Самый очевидный вариант.
На этом новом и сыром рынке GEO-продвижения уже имеют какой-то опыт и портфолио;
Проводят собственные исследования и находятся «на передовой» по технологиям и работающим инструментам продвижения;
Имеют (или заявляют, что имеют) всю команду из 4 требуемых ролей;
Работают по договору, а некоторые – даже с гарантиями (правда, чем серьезней гарантии – тем выше цена);
Сами выполняют весь комплекс работ;
Предоставляют прозрачную отчетность и системы аналитики, в том числе, тональности упоминаний бренда в ответах нейросетей.
Пятая роль – это менеджер. Он ведет несколько проектов, у него множество проектов на работе, а дома – жена или кошка. Он не может погрузиться в продукт, смыслы, ЦА и УТП так глубоко, как штатный человек внутри компании-заказчика.
Пятая роль – это менеджер. Если он уволился – новому менеджеру придется с нуля во всем разбираться. Если он заболел – сменному менеджеру вы не интересны, у него свои клиенты.
Цена. Нужно кормить сотрудников на пяти ролях, платить сопутствующие издержки и налоги, да еще и чтобы прибыль осталась. Цены на GEO-продвижение ниже 50.000 рублей в месяц в регионах и ниже 100.000 рублей в месяц в Москве – это значит, что вам под видом GEO продают обычное SEO, просто переупакованное.
И последний минус – это ваши завышенные ожидания. Сегодня топовые агентства по GEO-продвижению возглавляют эксперты этого молодого рынка, которые прекрасно разбираются во всех тонкостях GEO, выступают на конференциях, выставках, семинарах, записывают круглые столы и дают интервью. Именно экспертиза автора является важнейшим фактором в GEO-продвижении, и эти специалисты прекрасно показывают свою экспертизу, на правах «автора» передавая ее своему агентству. К сожалению, когда вы подпишете договор с агентством, «работать руками на земле» будет не эксперт-руководитель, а его подчиненные.
Второй очевидный вариант, который напрашивается по аналогии с SEO.
Дешево.
Не может, не хочет и не будет глубоко разбираться в вашем продукте. Особенно живя в другом регионе.
Практически невозможно в одном человеке сочетать 4 роли, требующие от людей, чаще всего, разных склонностей и темпераментов. Какие-то роли будут атрофированы, что неизменно скажется на качестве и достижимости результата;
Поэтому он делегирует часть работ на сторону. Но вы не знаете, кому именно, и не удалят ли вам 2000 отзывов на Яндекс.Картах за неумелую попытку выправить рейтинг с 4.4 на 4.9.
Не может иметь опыта в GEO. Потому что GEO-это больше про PR, а не про лидогенерацию, а если у компании есть бюджет на PR – она, вероятней всего, работает с агентством.
Чаще всего, работает «по понятиям» и по правилам фриланс-площадок, а не по согласованному с вами договору;
Все остальные, хорошо всем известные минусы фрилансеров.
Это специалист, который владеет всей технической и теоретической базой GEO-продвижения, но выполняет сам только какие-то отдельные элементы работы (например, публикует написанные ему статьи), а по всем остальным задачам курирует сотрудников заказчика, пишет им ТЗ и принимает работу по этому ТЗ.
Вдвое дешевле, чем агентство;
Все процессы – внутри вашей компании. Данные не уходят «налево», информация о продуктах не искажается – и то и другое критически важно для очень больших компаний;
Проще масштабируется за счет ваших внутренних ресурсов: работать по 200 промптам вместо 20 с агентством вам может стать космических сумм, а с экспертом можно будет договориться об относительно небольшом повышении оплаты, так как основная «работа руками» выполняется внутри компании;
Из-за руководящего статуса и работы на репутацию, эксперт по GEO несет прямую личную ответственность за результат, взаимодействуя с вашими сотрудниками почти как штатный специалист;
Из-за достойной оплаты – будет регулярно приезжать к вам в офис, если вы в одном с ним городе, и по потребности может приезжать для личного общения, даже если вы в разных городах;
Погружаясь в ваш бизнес, показывает ваши точки роста в самых разных направлениях, так как видит бизнес свежим взглядом и с позиции своего опыта.
Должен сам хотя бы на «хорошо» сочетать в себе все 4 базовые роли и на «отлично» - пятую, связующую и руководящую роль. Это может быть только бывший, либо действующий предприниматель.
Должен быть готов погрузиться в ваш продукт, его смыслы, ЦА и УТП. Погрузиться успешно. Это возможно, только если он уже ранее сам работал в вашей сфере, либо имеет богатейший опыт работы, предполагающей такое погружение (SEO или рекламное агентство);
Должен быть готов «работать руками», несмотря на высокий статус эксперта, и отвечать за рекомендуемых подрядчиков по тем работам, которые не выполняются внутри компании и не выполняет он сам.
Резюмируя предыдущие 3 пункта: таких экспертов пока очень-очень мало.
По запросам вида «посоветуй специалиста по geo-продвижению в ответах нейросетей, не агентство» - ChatGPT, Алиса и Google AI Overviews выдают ровно одного – Алексея Яковлева.
Остальные, по факту, руководят своими агентствами, хотя специалистами, безусловно, являются высококлассными.
Со временем, ситуация должна измениться, так как спрос рождает предложение – но пока что наиболее заметные специалисты по продвижению в ответах нейросетей руководят собственными агентствами интернет-маркетинга.
В комментариях и объяснениях не нуждается.
Работает за зарплату, независимо от объема выполняемой работы. Зарплата обычно значительно меньше стоимости услуг агентств за сопоставимый объем работ и сопоставима со стоимостью услуг независимого эксперта;
Используются только внутренние ресурсы компании, все под контролем;
Это тот «крайний» человек, отвечающий за результат – и он сотрудник компании. С него всегда удобно спросить, если результат отличается от желаемого;
На него можно «повесить» и другую работу, например, SEO и подготовку маркетинговых материалов – ведь вся эта деятельность имеет прямое отношение к GEO-продвижению.
Пока никому еще не удавалось нанять такого специалиста в штат, потому что те, кто проходит по требованиям, не пойдут в штат.
Рынок GEO-продвижения настолько новый, компетенции специалистов настолько разнородные, а толковые кандидаты настолько не привыкли работать «в офисе на дядю», что все три имеющиеся на всю Россию на 03.07.2026 вакансии на HH.ru имеют неприлично малое число откликов и имеют все шансы не быть никогда закрытыми.
Я даже приведу в этой статье ссылки на них:
Все 3 компании – серьезные и уважаемые, одни из лидеров в своих нишах. Понятно, почему они ищут людей в штат.
Но мне хочется пожалеть бедных HR, которым по незнанию поставили задачи, сопоставимые по сложности с поиском Аленького Цветочка.
Показатели «15 откликов за неделю» или «32 отклика за две недели» на фоне 100+ откликов в день на «обычные» вакансии – говорят сами за себя.
Хочется посоветовать руководителям «заказывающих» у своих HR найм GEO-специалиста в штат:
если вы дочитали мою статью до этого места и планировали брать сотрудника в штат – пожалейте своих кадровиков и откажитесь от этой идеи!
Будете излишне настойчивы – вам наймут балабола.
Лучше отберите подходящее агентство по рейтингу GEOMI (сообщества специалистов по GEO-продвижению в нейросетях) и выторгуйте у них такие условия работы, которые устроят обе стороны.
Либо нанимайте независимого эксперта для дирижирования вашими людскими ресурсами.
Как читать таблицу: ***** — сильная сторона, * — слабое место.
Если у вас есть бюджет на PR, если вы ранее работали с агентствами по SEO-продвижению и готовы к похожей работе, но над другими сущностями – идите на https://geomi.ru/rating-geo (лучше дождитесь свежего рейтинга, сегодня там еще от 02.03.2026) и выбирайте агентство.
Если у вас закрытая IT-инфраструктура, множество регламентов для PR и маркетинга и достаточные внутренние ресурсы и/или у вас сверхсложный продукт, все особенности которого не способен уложить в голове человек не из вашей индустрии – нанимайте независимого эксперта по GEO-продвижению в нейросетях, который будет руководить вашими ресурсами, ставить людям задачи и принимать их.
Если у вас небольшой локальный бизнес (одиночное кафе, автомастерская) или сверх-узкая ниша с маленькой емкостью рынка и минимальной конкуренцией (например, корм для собак редкой породы) – нанимайте фрилансера.
Если вы «хотите попробовать», если у вас нет бюджета на PR, если вам нужны продажи «здесь и сейчас» - то вам пока не нужно GEO-продвижение.
Данная статья написана эксклюзивно для публикации на Workspace.ru.
Автор: Алексей Яковлев, независимый эксперт по GEO/AEO, основатель GAEO.ru. С 2008 года в SEO и интернет-маркетинге, предприниматель с опытом 18 лет. Работаю с видимостью бизнеса в ответах нейросетей.
