Всем привет!
Представлюсь для тех, с кем еще не знакомы. Меня зовут Катерина, и я отвечаю за PR нескольких проектов Проактивити Групп, в том числе Workspace и Workspace Digital Awards.
Вот о последнем проекте я и хочу сегодня рассказать.
В 2022 году мы впервые запустили прием заявок Workspace Digital Awards, а в мае 2023 был проведена первая церемония награждения победителей.
Как это было:
Мы изначально планировали сделать этот конкурс ежегодным. А, благодаря множеству теплых отзывов, мы получили дополнительный мощный заряд на свершение новых подвигов! И сейчас поделимся с вами, что мы уже делали и планируем делать для участников Workspace Digital Awards.
Вначале немного поделимся логикой, которой мы руководствуемся.
Сделать много номинаций, где призовое место займет чуть ли не каждый второй, а то и первый участник — очень привлекательная модель для организаторов конкурсов, которые своей главной целью ставят монетизацию (ведь подача работ — платная). Однако по факту ценность таких побед стремится к нулю и мы считаем такой подход вредным для digital-отрасли. Поэтому мы стараемся обеспечить высокую конкуренцию среди участников — чтобы каждая награда имела свой вес и была престижна.
В этом случае возникает закономерный вопрос: то есть бОльшая часть участников Workspace Digital Awards по итогам просто потратит свои деньги и взамен не получит ничего?
Мы сразу же решили — это не дело! Каждый участник должен получить хотя бы небольшую ценность. Соответствующие усилия мы начали прилагать еще в прошлом году, а в этом существенно доработали некоторые решения и добавили новые.
Собственно, всем этим «плюшкам» и посвящен наш сегодняшний обзор.
Итак, мы выявили, что самая главная ценность для всех участников — повышение узнаваемости, то есть в нашем случае — просмотры кейсов. К счастью, помимо сайта самой премии, у нас есть основной сайт Workspace, который очень помогает в достижении поставленных целей.
Итак, вот, что, мы предусмотрели:
Сортировку в разделе Кейсы на Workspace по фильтру Номинанты премии WDA;
Ротацию кейсов в блоке «Лучшие кейсы» на Workspace в каталоге digital-агентств (пример, см. внизу страницы);
Ротацию кейсов в блоке «Лучшие кейсы» на Workspace в каталоге специалистов (пример, см. внизу страницы);
Ротацию в блоке «Лучшие кейсы» на главной странице Workspace;
«Рейтинг участников» на сайте премии (чем больше работ подано — тем выше участник располагается на странице);
Блоки с анонсами 3 кейсов-номинантов в статьях, опубликованных в Журнале Workspace (один из таких блоков вы как раз можете увидеть ниже).
Также мы периодически размещаем информацию о некоторых кейсах в других форматах на разных площадках и постоянно экспериментируем. Например, в нашем телеграм-канале были опробованы текстовые обзоры и видеостримы. А также были упоминания некоторых кейсов-участников в редакционных статьях (пример).
Мы продолжаем еще работать по этим направлениям. Но результаты уже на лицо:
Более 1 000 просмотров получили 770 кейсов;
Более 3 000 просмотров получили 606 кейсов.
А еще участники прошлого конкурса получили возможность подавать работы на конкурс со скидкой в 10%.
После первого этапа голосования жюри формируются шорт-листы — не более 10 кейсов в каждой номинации. Именно среди этих работ эксперты и определяют в дальнейшем победителей (обладателей 1, 2 и 3 мест).
Разумеется, финалисты получают всё то же, что и другие участники, а еще:
Возможность распечатать диплом финалиста из личного кабинета на Workspace;
Приглашение на оффлайн-церемонию награждения Workspace Digital Awards.
Также финалисты имеют бОльшие шансы на упоминания в редакционных статьях Workspace и в телеграм-постах WORKSPACE — LIVE.
Плюс, недавно мы решили реализовать формат парных интервью (агентство + заказчик). Преимущественно, мы будем запрашивать их у победителей конкурса, но не обойдем стороной и некоторых финалистов. Сейчас в процессе подготовки уже 2 таких интервью, если формат «зайдет», продолжим работу в этом направлении. Эти материалы будут выходить в разделе Интервью на Workspace и дублироваться на внешних источниках.
А еще, если в кейсах, вошедших в шорт-листы, были отмечены сотрудники, работавшие над проектом, они будут выше выводится в наших Рейтингах специалистов.
Логично, что победители конкурса получают все те же самые возможности, что и остальные участники, а также:
Дипломы (за 1, 2 и 3 место в каждой номинации) и статуэтки (за 1 место);
Точечные упоминания в пресс-релизах об итогах конкурса (сами понимаете, всех победителей упомянуть нереально, поэтому мы подходим к этому вопросу избирательно);
Сортировку по победителям премии в разделе Кейсы на Workspace;
Наибольшие шансы на запрос о проведении парного интервью;
Упоминание в постах о кейсах из ТОП-3 каждой номинации (пример);
Учет побед в некоторых Рейтингах Рунета (рейтинг креативности в дизайне сайтов, рейтинг креативности в дизайне мобильных приложений).
У нас есть еще масса идей, но делиться всеми пока нет смысла — надо самим определиться, какие из них мы будем брать в работу.
Но, конечно же, помимо прочего мы стараемся популяризировать сам конкурс в целом. Чем популярнее конкурс — тем больше просмотров получают участники, и тем престижнее награда.
Для этого мы:
Привлекаем инфо-партнеров для публикации новостей о запуске конкурса и его результатах;
Публикуем статьи на дружественных ресурсах о конкурсе;
Делаем рассылки, в том числе сторонние и собственные, по базе 100 000+ эмейлов;
Используем разнообразные платные возможности, например, такие как контекстная реклама, размещение баннеров и т.д.
Как следствие — общее количество просмотров всех кейсов, поданных на конкурс 2023 года приблизилось к 2 млн.
Добавим, что мы довольно открыты к любым инициативам и идеям. Если у вас есть пожелания как у участника, пожалуйста, направляйте их на рассмотрение Анне, координатору конкурса на anna@workspace.ru или в корпоративный телеграм-канал: workspace_team.
Если вы хотите выступить инфо-партнером конкурса или у вас есть идеи конкретно для его популяризации и роста просмотров поданных на него кейсов, пожалуйста, пишите нашему редактору (то есть мне) на editor@workspace.ru
Прием заявок открыт с 16 августа, подать свои кейсы на конкурс можно уже сейчас! Кстати, количество номинаций относительно прошлого года заметно расширилось.
Так, добавились номинации:
Категория «Игры»: «Лучшая игра»;
Категория «Иллюстрации»: «Иллюстрация для сайта / соцсетей», «Иллюстрации для книги / печатного издания;
Категория «Видео»: «Лучший видеоролик»;
Категория «Сайты»: «Развлечения и спорт», «Сайты на конструкторе», «Сайт для крупнейшей компании»;
Категория «Приложения»: «E-commerce»; «СМИ, искусство и общество»; «Недвижимость и строительство»; «Промышленность и оборудование»; «Красота и здоровье»; «Образование»; «Авто и мото»; «Развлечения и спорт»; «Приложение для крупнейшей компании».
Также появились номинации «Лучший кейс специалиста», предназначенные специально для частных специалистов (фрилансеров) в следующих категориях:
«Дизайн и брендинг»;
«Маркетинг и реклама»;
«Поисковая оптимизация»
«SMM и PR»;
«Сайты»;
«Иллюстрации».
Удачи в конкурсе!
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
