Тендеры и лиды
Информация
Для чего покупать шрифты, если доступны бесплатные? В статье разберем преимущества уникальных шрифтов и процесс подбора.
Веб-пользователи видят десятки шрифтов в интерфейсах сайтов и приложений. Шрифт стал инструментом коммуникации и полноценной частью брендинга как логотип и цвет. Он формирует впечатление, влияет на читаемость и даже на доверие к контенту. Согласно исследованию AgeLab MIT мнение о бренде формируется на основе типографики.
Мировой рынок веб-шрифтов в 2023 оценивался в 2.9 миллиарда $, к 2031 прогнозируется рост на 9.5%, по данным компании в сфере исследований Verified Market Reports. Интерес бизнеса к уникальным шрифтам растет из-за тренда на персонализацию и потребности в гибкой настройке.
Кастомный шрифт помогает четко доносить информацию за счет визуальной точности и технической проработки. Он акцентирует внимание на содержании, упрощает восприятие текста и ускоряет считывание смысла. В работе с массивами данных и цифрами шрифт остается функциональным и при этом через фирменный стиль создает ассоциацию с брендом, – руководитель проектного офиса TypeType Сергей Кузьмин
Масштаб компании не влияет на то, подходящим ли будет бесплатное решение. Небольшой бизнес также конкурирует визуально. Бесплатные шрифты свободно используются во всех сферах. Они не отражают индивидуальность и размывают бренд на фоне компаний с одинаковой типографикой.
Собственный шрифт нужен не всем. Если в интерфейсе мало текста, сайт играет роль временной заглушки или проект ограничен бюджетом, то на старте вполне подойдут готовые шрифты. Оценивайте этап развития компании и типографические потребности, – Art Director D'Terra Анастасия Колышкина
Шрифт визуально выделяет бренд. Наглядный пример – VK. Компания использует собственную гарнитуру как элемент экосистемы бренда.
Кейс TypeType
Кастомный шрифт отражает характер бренда. К примеру, шрифт Paris 2024 для Олимпийских игр подчеркивает визуальную идентичность события и отсылает к ар-деко – стилю последних Игр в Париже в 1924.
Кейс студии Royalties Eco-Branding
С ростом бренды переходят к коммерческим проработанным шрифтам с более выразительной айдентикой. К примеру, после ребрендинга онлайн-кинотеатр «Иви» сменил шрифт на более дружелюбный.
Кейс TypeType
Бесплатные шрифты не имеют тех. поддержки, возможности для развития и кастомизации. Готовые шрифты перегружены лишними символами и стилями, они не используются, но загружаются в браузер – увеличивается вес страницы. Кастомный шрифт технически оптимизирован под проект – меньше вес, выше скорость загрузки.
Адаптивный дизайн усиливает спрос на шрифты, которые удобно читать на любых устройствах без нагрузки на зрение. Пример: после изменения межстрочного интервала компания Numara Software улучшила коэффициент конверсии форм на 133%.
Кейс Click Laboratory
Использование платного шрифта исключает юридические риски и ограничения по лицензии. Шрифт полностью принадлежит компании: доступно использование в любых каналах и форматах.
D'Terra – лидер по веб-разработке для финансового сектора: банков, страховых и инвестиционных компаний. 11 лет разрабатывает сайты, веб-сервисы и PWA-приложения в соответствии с высокими стандартами финансовой отрасли.
Дизайн-лаборатория D'Terra – креативное пространство для воплощения лучших UX-решений – внедрение дизайн-систем, анализ клиентских путей, проектирование интерфейсов на основе задач бизнеса и проведенных исследований. Одна из услуг – внедрение многофункциональных шрифтов.
TypeType – крупнейшая студия шрифтового дизайна, которая 12 лет разрабатывает гарнитуры и кастомные шрифты. Среди клиентов – Uniqlo, Vogue, VK, «Точка Банк». В команде работают 80+ специалистов из разных стран. Кроме того, TypeType – партнер конференции «Дизайн-выходные», фестиваля «Среда», конкурса ADCR.
Кастомный шрифт – важная часть брендинга. В дизайн-лаборатории D'Terra мы создаем визуальные решения, где типографика – ключевой элемент коммуникации. Анализируем задачи, разрабатываем концепцию и вместе с TypeType реализуем шрифтовую часть. Внедряем инструмент, который улучшает пользовательский опыт и решает маркетинговые задачи, – Art Director D'Terra Анастасия Колышкина
Команда D'Terra за 4 месяца разработала PWA-приложение для iOS и Android с основным функционалом и привычным интерфейсом. На основе существующей дизайн-системы реализованы обновления разделов. Внедрение нового шрифта – отдельная задача от клиента в рамках проекта.
Процесс подбора шрифта начинается с анализа
1. Определение идентичности бренда и изучение ЦА
2. Оценка существующей айдентики
3. Проверка текущего шрифта на соответствие позиционирования
4. Определение целевых критериев
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13202 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
5. Оценка визуального контекста и анализ трендов
6. Подбор вариантов с учетом критериев
7. Примерка: оценка совместимости с визуалом и логотипом
8. Финализация предложения, визуализация шрифтовых пар
Критерии выбора для «АльфаСтрахование»
Рассматривались готовые кастомные гарнитуры множества студий. Нужный шрифт по запросам клиента был найден у TypeType.
TT Norms Pro – функциональный геометрический гротеск. Лаконичный шрифт разработан TypeType в 2017 и продолжает развиваться. Особенность – идеальное сочетание высоты и ширины букв. Контент одинаково комфортный для восприятия на любых экранах.
Деньги – чувствительная тема, бренду следует располагать клиента на всех уровнях. В сфере финансов важно доверие, поэтому предпочтение отдается мягким «человечным» гротескам и шрифтам с элементами умеренной рукописности. Строгая геометрия используется реже: она может восприниматься как холодная. Шрифт должен четко доносить информацию, цифры должны быть хорошо различимы. Советую избегать излишней декоративности, отвлекающей от сути, – руководитель проектного офиса TypeType Сергей Кузьмин
В 2024 D'Terra начала разрабатывать сайт для крупного регионального банка «Энерготрансбанка». На рынке с 1990, фокус – кредитование юридических лиц.
Подбор нового шрифта проходил поэтапно:
1. Сбор информации. Изучен брендбук, проанализированы конкуренты и ЦА для формирования требований к шрифту.
2. Концептуальный анализ. Проведен комплексный аудит существующей гарнитуры по ключевым параметрам:
– Бренд-конгруэнтность: соответствие стилистики текущего шрифта позиционированию банка
– Типографическая актуальность: соответствие шрифтовым трендам
– Функциональная эффективность: оценены параметры читаемости и юзабилити
3. Выявление несоответствий. По результатам анализа зафиксированы расхождения в визуальной коммуникации бренда и адаптивности к цифровым носителям.
4. Подбор с учетом выявленных требований. Учтены параметры:
– Вариативность и масштабируемость– Универсальность для разных устройств и форматов– Характер: контрастный для выразительности или нейтральный для простоты
В итоге выбран TT Hoves Pro от студии TypeType – читабельный и функциональный, при этом стильный эстетичный контрастный шрифт.
Шрифт интегрирован в дизайн-систему – макеты для десктопа, планшета и мобильных устройств. На их основе будут создаваться страницы сайта.
Кастомный шрифт – инвестиция в узнаваемость и доверие пользователя.
Если планируете редизайн, запускаете новый продукт или хотите усилить визуальную идентичность – подумайте о собственном шрифте. Команды D'Terra и TypeType помогут в выборе и адаптации шрифта под типографику компании.
Для читателей есть специальное предложение: проведем бесплатный аудит вашего сайта. Для получения услуги укажите в форме заявки «статья».
