Агентство Спираль Spiral Agency 
Тендеры и лиды
Информация
С 5 октября 2026 года MAX Ads можно запустить в VK Рекламе, а с 7 октября — в Яндекс Директе, где формат называется «Рекламное объявление в MAX» и пока помечен как бета-версия. Это таргетированная реклама внутри каналов Макса: объявление показывается отдельным блоком после постов и ведёт в канал, на отдельный пост или на сайт.
Для канала кампанию можно настроить на подписки, но платите вы в обоих кабинетах за клики, а не за подписчика. Фиксированной цены нет: цену клика определяет аукцион, где учитываются ставки других рекламодателей и то, как часто кликают по объявлению. Поэтому сколько стоит подписчик или заявка в вашей нише, покажет только тест.
Объявление со словом «Реклама» подбирается под конкретного человека по настройкам таргетинга, а не под аудиторию канала. Если оно ведёт в канал, подписаться можно, не выходя из мессенджера.
На 7 октября 2026 года VK Реклама показывает объявления в каналах Макса от 1 000 подписчиков — публичных и приватных. Запуск идёт в тестовом режиме — на старте таких каналов больше 1 500. А у Директа «Рекламное объявление в MAX» показывается только в публичных каналах от 1 000 подписчиков, только на Android в приложении Макса и только в России.
В VK Рекламе с июня 2026 года есть и другой вариант — реклама канала Макса во ВКонтакте. Там объявление показывается в ленте и сообществах ВКонтакте, а ссылка ведёт в Макс.
У Директа в разделе «Реклама в мессенджерах» есть ещё нативные посты в двух форматах: «Нативный пост с автоподбором каналов» и «Нативный пост с выбором каналов». Такой пост выходит от имени канала, в Telegram или Максе. В первом формате каналы подбирает Директ и списывает деньги за клики, во втором вы выбираете каналы в каталоге и платите за просмотры.
При посеве площадку выбираете вы сами: покупаете рекламный пост у владельца конкретного канала. А в MAX Ads каналы для показа подбирает система по аукциону и настройкам аудитории.
На 7 октября 2026 года различия такие:
Запуск: в VK Рекламе — 5 октября 2026 года; в Яндекс Директе — 7 октября 2026 года, пока бета-версия.
Где создать кампанию: в VK Рекламе — «Режим эксперта», затем «Целевые действия»; в Директе — «Режим эксперта», затем «Реклама в мессенджерах».
Где показывается реклама: в VK Рекламе — в публичных и приватных каналах от 1 000 подписчиков; в Директе — только в публичных каналах от 1 000 подписчиков, на Android и в России.
Что можно рекламировать: в VK Рекламе — канал Макса, пост или сайт; в Директе — сайт, публичный канал или пост.
Цели: в VK Рекламе — подписки или клики, а для сайта только клики; в Директе — клики, а для канала и поста ещё и подписки.
Оплата: в VK Рекламе — за клики (по медиакиту MAX Ads), без бонусов VK; в Директе — тоже за клики.
Объявление: в VK Рекламе — заголовок до 72 символов, описание до 108, логотип и картинка; в Директе — до 7 заголовков, 3 текстов и 5 картинок, из которых Директ собирает сочетания.
Аудитория: в VK Рекламе — регионы, пол, возраст, платёжеспособность и интересы; в Директе — регионы и точки на карте, интересы и привычки, автотаргетинг.
Дополнительные настройки: в VK Рекламе — автоподбор интересов и исключение тем; в Директе — корректировки ставок и запрещённые каналы.
Минимальный бюджет: для Макса его не называет ни один кабинет; по общим правилам в VK Рекламе лимит бюджета кампании — от 300 рублей, в Директе недельный бюджет — тоже от 300 рублей.
Где смотреть результаты: в VK Рекламе — статистика кабинета; в Директе — «Мастер отчётов», отчёт «Рекламные объявления в MAX».
Начинать проще с кабинета, где у вас уже есть аккаунт, баланс и цели в Яндекс Метрике. Директ пока показывает объявление только на Android, зато сам собирает сочетания из нескольких заголовков, текстов и картинок. В VK Рекламе каждый вариант — отдельное объявление.
Для сайта оба кабинета можно запустить параллельно и сравнить по стоимости заявки — UTM-метки покажут, откуда пришла каждая заявка. Подписчиков по источникам Макс пока не разделяет, так что для канала кабинеты лучше тестировать по очереди.
Место перехода выбирайте по тому, что человек должен сделать после клика:
В канал Макса — когда хотите собрать читателей для регулярных постов и следующих предложений или когда решение о покупке занимает время.
На отдельный пост — когда сначала нужно показать конкретный материал: условия услуги, предложение или разбор продукта.
На сайт — когда заявки нужны сейчас: ведите на страницу товара или записи с понятной формой. Свой канал тут не нужен: объявление и в VK Рекламе, и в Директе может вести сразу на сайт.
Ссылки на приложения, Telegram и YouTube Директ в этом формате не принимает.
Тестировать MAX Ads стоит тем, у кого широкая аудитория и понятный повод подписаться или обратиться:
каналам с массовой тематикой: дом, семья, кулинария, красота, спорт, дача, автомобили;
магазинам и селлерам — со ссылкой на товар, а для повторных продаж — на тематический канал;
локальному бизнесу с записью — с показом рекламы только в своём городе и переходом сразу на страницу записи;
экспертам и образовательным проектам — чтобы через канал или пост познакомить людей со своим подходом и предложить консультацию или пробное занятие.
В B2B и узких профессиональных темах попасть через настройки аудитории именно к закупщикам или руководителям сложнее. Здесь начните с небольшого теста и оценивайте его по качеству обращений, а не по числу переходов. А если вы пока не уверены, нужен ли бизнесу канал или достаточно сайта, сначала проверьте, подходит ли вам продвижение в Максе.
Канал. Продвигаемый канал должен быть публичным, а по правилам VK Рекламы — ещё и не пустым. Минимума подписчиков для него ни VK Реклама, ни Директ не называют: порог в 1 000 подписчиков касается каналов, в которых показывают рекламу. Перед запуском заполните описание и опубликуйте посты, ради которых стоит подписаться.
Пост или сайт. В посте должно быть понятное предложение, а на сайте — работающая форма или другой способ обратиться.
Данные для маркировки. Рекламу маркируют сами кабинеты, они же передают данные в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. А от вас нужны верные сведения о рекламодателе: для VK Рекламы — тип аккаунта (физлицо, юрлицо или агентство) и юридические данные, для Директа — «Данные рекламодателя», которые заполняют один раз.
Метрика для сайта. Если рекламируете сайт в Директе, поставьте счётчик Яндекс Метрики, настройте цели и проверьте, есть ли у аккаунта Директа доступ к счётчику.
UTM-метки. Для сайта пригодятся и UTM-метки — параметры в ссылке, по которым аналитика различает источники трафика. Проверьте, что в каждой заявке видно, из какой рекламы она пришла.
Тексты и картинки. Сделайте два-три варианта заголовка и текста, квадратный логотип и картинку 16:9. Для VK Рекламы картинка нужна 1080 × 607 пикселей, в JPG или PNG до 5 МБ, логотип — 256 × 256; картинку крупнее можно обрезать прямо в кабинете. Для Директа файлы нужны в JPG, PNG или GIF до 10 МБ, квадратная картинка — от 150 × 150, а картинка 16:9 — от 1088 × 612 пикселей.
Модерация в VK Рекламе. Эмодзи в заголовке нельзя совсем, а в тексте можно не больше пяти. Запрещены слова-усилители вроде «Шок», «Сенсация» и «Хит», призывы с давлением вроде «Жми» и текст от первого лица, который вводит в заблуждение. Текст нельзя обрывать на полуслове. Интернет-магазину нужно указать сведения о продавце и на сайте, и в самом объявлении.
Модерация в Директе. Обычно проверка занимает несколько часов, итог приходит на почту и виден в статусе кампании. Рекламировать в этом формате нельзя микрозаймы, кредитные кооперативы и ломбарды, займы и деньги в долг, в том числе под залог и материнский капитал. То же касается суррогатного материнства и донорства репродуктивных материалов, эзотерики и астрологии, товаров и услуг для взрослых, детского питания, взыскания и списания долгов, трагических и деликатных тем, социальной рекламы и благотворительности.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13780 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Цель кампании определяет, какой результат ищет система, а модель оплаты — за что списываются деньги. В Директе модель оплаты указана в настройках кампании — «За клики». А для VK Рекламы она описана в медиаките MAX Ads, презентации для рекламодателей: реклама каналов и сайтов оплачивается за клики (CPC).
Для цели «Подписка на канал в MAX» в VK Рекламе есть три стратегии:
«Максимум конверсий» — система собирает как можно больше подписок в пределах бюджета.
«Средняя цена конверсии» — подписчики по средней цене, которую вы укажете.
«Максимум прибыли» — система ищет баланс между ценой и числом подписок с учётом маржи с конверсии. Маржа здесь — сколько вы в среднем зарабатываете с нового подписчика без расходов на рекламу.
Для цели «Клики по рекламе в MAX» выбирают стратегию «Средняя цена клика» или «Максимум кликов». В стратегиях «Средняя цена конверсии» и «Средняя цена клика» система стремится удерживать заданную вами цену в среднем: в отдельные дни клик или подписчик обходится дороже или дешевле, а для цены клика ориентир — итог недели.
Для сайта в Директе доступен только «Максимум кликов», и расход в нём ограничивают бюджетом или средней ценой клика. По итогам недели заданная средняя цена клика не превышается, если стратегию всю календарную неделю не менять и не останавливать. Если же кликов в неделю меньше 100, цена может выйти выше заданной, но не больше чем вдвое.
А в Директе для канала или поста есть ещё «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли», тоже с оплатой за клики. Цель по подпискам Директ добавляет в стратегию сам, а вы можете задать желаемую цену подписчика. Для стратегии «Максимум прибыли» нужно указать маржу с конверсии, и недельный бюджет Директ рекомендует ставить не меньше десяти таких маржей.
Ни VK Реклама, ни Директ на 7 октября 2026 года не называют отдельного минимального бюджета для рекламы в Максе. Действуют общие правила: в VK Рекламе лимит бюджета кампании — не меньше 300 рублей, в Директе недельный бюджет — от 300 рублей. Бюджет на период в Директе — от 50 рублей в день и не меньше 300 рублей, а срок — от 1 до 90 дней.
Бюджет в обоих кабинетах задают на неделю или на весь период, и по дням он тратится неравномерно. В Директе за день уходит не больше 35% недельного бюджета вместе с остатком, перенесённым с прошлой недели, если показы идут три дня в неделю и больше. Неделя считается с понедельника по воскресенье: например, при запуске в пятницу VK Реклама распределит недельную сумму на оставшиеся дни.
Если недельный бюджет потрачен не весь, система может дополнительно потратить остаток в следующую неделю, но не больше 30% недельного бюджета. В VK Рекламе это касается цели «Клики по рекламе в MAX». Например, бюджет на неделю — 10 000 рублей, потрачено 8 000: тогда на следующей неделе может уйти до 12 000. А в Директе остаток первой недели работы кампании не переносится.
Если расходы на тест нужно ограничить, удобнее бюджет на весь период: пока вы не меняете даты и сумму, больше заданного за период не потратится.
А если при недельном бюджете поменять сумму, неделя начнёт считаться заново, как будто ещё ничего не потрачено, и за календарную неделю можно потратить больше плана. То же в VK Рекламе бывает при смене дат и стратегии, а в Директе — при переносе даты начала кампании на более поздний день. После правок сверяйте общие расходы. В Директе для рекламы в мессенджерах функция «Адаптация бюджета» недоступна.
В VK Рекламе настраивать придётся три уровня: кампанию, группу объявлений и само объявление.
Откройте раздел «Кампании», нажмите «Создать» и переключитесь на «Режим эксперта», потому что в режиме «Быстрый запуск» каналов среди объектов рекламы нет. Для канала выберите «Целевые действия», затем в блоке «Что вы рекламируете?» — плитку «ВКонтакте, OK, Mini Apps, Дзен, MAX» и пункт «Каналы».
Если в окне ещё есть баннер «Реклама каналов MAX и сайтов прямо в мессенджере», путь короче: сначала «Попробовать», потом «Продвигать канал MAX». Сайт на 7 октября запускают через тот же баннер: «Попробовать», затем «Продвигать сайт».
В поле «Рекламируемый канал» вставьте ссылку на свой канал — её копируют в Максе через «Поделиться». Поле «Важные детали и отличия от конкурентов» необязательное, туда можно написать до 300 символов. Кабинет по этим заметкам предлагает варианты текста, а в само объявление они не попадают.
В поле «Целевое действие» для канала есть «Клики по рекламе в MAX» и «Подписка на канал в MAX», для сайта — только клики. Здесь же выбирают стратегию и заполняют блок «Бюджет и даты показа».
В группе объявлений задают, кому и когда показывать рекламу. Нужные дни и часы выставляют через ссылки «Настроить даты показа» и «Настроить время показа». Поле «Регионы показа» обязательное: страну, регион или город находят поиском, а длинный список вставляют через «Добавить списком».
В блоке «Демография» выберите пол и возрастные диапазоны. Там же есть «Платёжеспособность» с вариантами «Топ 1%», «Топ 2-5%» и «Топ 6-10%» самых платёжеспособных. К какому уровню относится человек, система определяет по его поведению. Товарам с возрастным ограничением нужна «Возрастная маркировка» — в объявлении она стоит рядом с пометкой «Реклама».
Переключатель «Подобрать аудиторию автоматически» в блоке «Интересы и поведение аудитории» разрешает системе добавлять интересы и расширять аудиторию. А в карточке «Интересовались тематикой» темы выбирают вручную, и человеку достаточно подойти под одну из них: система смотрит на его поисковые запросы и просмотренный контент за последние 1–3 месяца.
Тех, кто интересуется ненужной темой, убирают через «Добавить исключения». В блоке «Места размещения» кабинет сам отмечает «Мессенджер MAX», и реклама показывается только в каналах Макса.
Обязательные поля здесь — «Заголовок» (до 72 символов), «Короткое описание» (до 108), «Ссылка на канал» и «Надпись на кнопке», которую выбирают из готового списка. «Логотип» и «Изображение» можно не добавлять. Если нужны варианты текста, нажмите значок со звёздочками у заголовка или описания.
Блок «Предпросмотр» с отметкой «В мессенджере» показывает, как объявление будет выглядеть в Максе, а стрелками можно переключать его виды. Если у объявления есть и логотип, и картинка, видов два: компактный — с логотипом, но без картинки — и вид с картинкой 16:9, но без логотипа. Главное ставьте в начало: описание в карточке занимает до трёх строк, и не всегда все 108 символов в них помещаются.
Нажмите «Опубликовать» — объявления уйдут на модерацию, и в списке у них появится статус «На проверке». Принял ли оператор рекламных данных сведения для маркировки, видно в колонке «Статус ОРД». Если денег на балансе хватает, кампания запустится сразу после модерации.
Платить здесь можно только рублями. За показы в Максе бонусы VK Рекламы не списываются и не начисляются, а уже накопленные можно потратить на другие кампании.
В Директе сначала выбирают формат, а потом заполняют форму из трёх шагов: «Настройки кампании», «Целевая аудитория» и «Объявление».
Нажмите «Добавить» и выберите «Кампанию». На вкладке «Режим эксперта» откройте «Реклама в мессенджерах» и выберите «Рекламное объявление в MAX». Мессенджер и формат в такой кампании заданы заранее и не меняются. А существующую кампанию перевести в мессенджер нельзя.
На шаге «Настройки кампании» блок «Вид размещения» уже заполнен: в поле «Мессенджеры» стоит MAX, в поле «Формат показа» — «Рекламное объявление в MAX». В блоке «Стратегия» выберите стратегию, в поле «С оплатой» — «За клики». Затем укажите «Бюджет» на неделю или на весь период и «Ограничение расхода».
Для рекламы сайта в тех же настройках добавьте счётчик в поле «Счётчики Яндекс Метрики». Затем в блоке «Целевые действия и их ценность» выберите цели, их может быть до 30. Ценность — это сколько вам приносит одно действие: по целям и их ценности Директ подбирает трафик, который к ним чаще приводит.
По умолчанию в блоке стоят «Вовлеченные сессии», а другую цель без счётчика не выбрать.
В настройках кампании задают ещё даты и расписание показов. UTM-метки впишите в поле «Параметры URL» — они добавятся ко всем ссылкам кампании. Если метки заданы и для группы, действовать будут метки группы. Любая правка параметров снова отправляет объявления на модерацию, поэтому заполните их до запуска.
Выбрать каналы для показа в этом формате нельзя, можно только исключить ненужные. Для этого в блоке «Ограничение показов» есть поле «Запрещённые каналы»: туда вписывают ссылки вида max.ru/… или web.max.ru/… через запятую или пробел.
На шаге «Целевая аудитория» выберите регионы списком или через «Указать регион на карте» — там можно отметить до 100 адресов с радиусом от 0,5 до 10 км. Переключатель «Автотаргетинг» разрешает Директу искать заинтересованных людей по содержанию ваших объявлений, а изменения в нём применяются в течение суток.
В блоке «Интересы и привычки» аудиторию можно описать словами или ввести интересы, а Директ подскажет похожие. Можно задать до 30 условий, и человеку достаточно подойти под одно.
В блоке «Корректировки» есть только «Пол и возраст» и «Платёжеспособность». Корректировка поднимает или снижает цену клика для сегмента, а −100% убирает его из показов.
На шаге «Объявление» сначала укажите ссылку — на сайт, публичный канал или пост. Потом добавьте заголовки и тексты: заголовков — до 7 по 72 символа, текстов — до 3 по 108. Директ сам соберёт из них сочетания и чаще будет показывать те, что работают лучше.
Картинки добавлять необязательно, но можно — до пяти. Объявление выходит в одном из вариантов: только текст, с квадратной картинкой или с картинкой 16:9, и вариант под человека выбирает Директ. Если картинки добавлены, вариант только с текстом не показывается.
Подпись для кнопки выберите в блоке «Кнопка», в поле «Текст на кнопке», например «Подписаться». Поле «Описание для ЕРИР» заполнять не нужно: Директ сам определит категорию товара или услуги и передаст её в реестр. Если категорию определить не удалось, он соберёт описание из ваших заголовков и текстов. Изменить это описание нельзя, и в объявлении его не видно.
Перед запуском проверьте объявление в предпросмотре — там видны пометка «Реклама», заголовок, текст, картинка и кнопка.
Нажмите «Запустить кампанию» — объявления уйдут на модерацию. Показы начнутся, когда объявления её пройдут и баланс будет пополнен.
С 7 октября на вкладке «Простой старт» есть сценарий «Продвижение каналов мессенджеров». Вы даёте ссылку на канал, а Директ сам заполняет настройки и пишет тексты. Он показывает объявления с картинкой в Максе, а через бесплатную посадочную страницу ещё рекламирует канал в поиске Яндекса и Рекламной сети Яндекса.
Бюджет Директ предлагает примерно на неделю: «Минимальный», «Рекомендуемый», «Охватный» — или можно задать свой.
Дайте кампании одну-две недели. Стратегии на конверсии Директ советует оценивать через 7–14 дней, а настройки без нужды не трогать: смена стратегии, ограничения расхода или всех целей заново запускает обучение. Судите по итогам недели, а не одного дня, и правки вносите в начале календарной недели.
Меняйте по одному параметру. Если поменять аудиторию, текст и ставку одновременно, вы не поймёте, что сработало.
Следите за кликабельностью. Чем чаще кликают по объявлению, тем чаще оно выигрывает показ: это учитывает аукцион и в VK Рекламе, и в Директе. А в VK Рекламе клик по такому объявлению ещё и обходится дешевле. Если показов много, а кликов мало, меняйте заголовок, текст или картинку. Держите в работе несколько вариантов, а текст и картинку Директ советует обновлять раз в 1–2 недели.
Директ: корректировки. Когда реклама ведёт на сайт и цели Метрики подключены, «Мастер отчётов» показывает, какие сегменты приносят заявки, — например, в группировке «Уровень платежеспособности». Если сегмент даёт клики без заявок, снизьте ему цену клика в блоке «Корректировки» или исключите его, поставив −100%. А тому, что приводит заявки дешевле, цену клика поднимите. Корректировки по полу и возрасту работают так же.
Директ: автотаргетинг. Откройте группировку «Тип условия показа»: если автотаргетинг приносит клики без результата, выключите его, а регионы и интересы оставьте.
VK Реклама: автоподбор и ручные интересы. Разведите их по двум группам и посмотрите, что работает лучше: в одной включите «Подобрать аудиторию автоматически», в другой выключите его и оставьте только темы из «Интересовались тематикой». Потом сравните цену результата.
Не делайте выводов по одной-двум конверсиям. Чтобы вдвое уменьшить погрешность сравнения, нужно вчетверо больше конверсий.
Для сайта смотрите переходы, заявки и стоимость заявки. Для канала — расходы, подписки, стоимость подписчика и то, читают ли новые подписчики публикации и обращаются ли к вам.
Расходы и клики есть в статистике каждого кабинета, а в VK Рекламе туда можно добавить нужные метрики. В Директе итоги — в разделе «Статистика», затем «Мастер отчётов», отчёт «Рекламные объявления в MAX». Конверсии и их цена появятся там, только если подключён счётчик Метрики с целями.
Самих подписчиков считайте в статистике канала в Максе. Там же видны и просмотры, и вовлечённость — сравните, как канал рос до рекламы и во время неё.
Если после дешёвых кликов никто не обращается, бюджет не поднимайте — исправляйте причину: она может быть в аудитории, в том, что обещает объявление, или в самой странице.
Посевы и MAX Ads сравнивайте за одинаковый период и по одному и тому же результату. Считайте, сколько стоил подписчик или заявка вместе со всеми сопутствующими тратами, включая расходы на организацию размещений, и смотрите, что подписчик сделал дальше.
Денис Максимов, владелец нашего агентства, ведёт личный блог о мессенджерах и маркетинге — в Telegram и в Максе.
