+4 804 брендовых показа и рост на 8 позиций в поиске через YouTube для AI-академии

Клиент — онлайн-платформа с курсами по искусственному интеллекту (под NDA). Интерес к нейросетям быстро растёт, но молодой бренд терялся в поисковой выдаче и уступал более известным конкурентам.

Задача: быстро повысить узнаваемость бренда и улучшить позиции сайта в поиске. Классическое SEO требовало много времени, а контекстная реклама по популярным запросам в нише AI стоила слишком дорого.

Ключевые цели:

— рост брендовых запросов в Google и Яндексе;

— рост показов сайта по брендовым запросам;

— улучшение средней позиции и кликабельности в поиске;

— эффект, подтверждённый данными поисковых систем.

Дополнительный вызов: эффект от комментариев на YouTube нельзя увидеть по прямым кликам. Его нужно было отделить от сезона и общего тренда, иначе результат было бы не доказать.

Команда uForce выстроила присутствие бренда в обсуждениях под роликами об искусственном интеллекте и обучении на YouTube. Мы привлекли амбассадоров, которые делились опытом учёбы и рассказывали о платформе как о собственной находке.

Эффект проверяем данными поисковых систем, а не ощущениями. Прогноз того, как вели бы себя брендовые запросы без нашей работы, строили заранее, по истории до старта.

Подбор роликов

Отбирали видео об обучении, нейросетях и карьере в AI, под которыми собирается целевая аудитория, то есть будущие студенты платформы.

Амбассадоры и тон разговора

Амбассадоры рассказывали о своём опыте, отвечали на вопросы зрителей и упоминали платформу там, где это было уместно. Команда тестировала разные форматы и тональность и оставляла те, на которые аудитория откликалась лучше.

Ежедневный контроль

Команда следила за охватом, реакциями зрителей и позициями сайта в поиске, а отчёты по эффективности регулярно передавала клиенту.

Проверка эффекта

По данным Google Search Console и Яндекс.Вебмастера с января по август построили прогноз брендовых запросов на осень и сравнили его с фактом. Дополнительно сопоставили активность в обсуждениях с показами по дням, а небрендовые запросы взяли как контрольную группу, на которую такая работа влиять не должна.

За время работы бренд стал заметнее и на YouTube, и в поиске. Рост пришёлся именно на брендовые запросы, тогда как небрендовые вели себя независимо от активности в обсуждениях.

Ключевые цифры:

— 2 361 комментарий амбассадоров под роликами об AI и обучении;

— 1,21 млн просмотров комментариев;

— +4 804 брендовых показа, из них +1 552 в Google и +3 252 в Яндексе;

— в среднем на 8 позиций выше в поиске по брендовым запросам;

— кликабельность в поиске выросла в 3 раза;

— около 121 ₽ за один дополнительный брендовый показ.

Эффект сильнее всего проявился в брендовом спросе, а общий поиск оставался нестабильным. Для молодого бренда это ожидаемо, ведь человек, который прочитал живой отзыв под роликом, потом ищет конкретное название.