Discover Moscow

Задача заказчика: создать современный англоязычный портал, способный представить Москву мировой аудитории как живой, вдохновляющий и открытый мегаполис.

Задача нашей команды: не просто написать тексты, а разработать полноценную концепцию медиа со своей логикой, структурой и голосом.

1. Создали редакционную стратегию, которая превращает туристический сайт в медиа-экосистему с понятной навигацией, гибким рубрикатором и сбалансированным сочетанием форматов: от быстрых гайдов и афиш до глубоких лонгридов и детальных маршрутов;

2. Разработали структуру разделов, в которой каждая тема (гастрономия, семейный туризм, искусство, события) раскрывается как часть общего нарратива о городе;

3. Выстроили процесс работы с англоязычной редакцией — главный редактор-нейтив отвечает за tone of voice, культурную релевантность и целостность звучания портала;

4. Подготовили сотни единиц контента совместно с командой нейтив-авторов: тексты, которые соответствуют стандартам международных медиа и при этом сохраняют аутентичность Москвы, а также фотографии и видеоматериалы, транслирующие образ города и его вайб.

Разработали контент-стратегию проекта, определили позиционирование и tone of voice. Сформировали рубрикатор и структуру разделов, выстроили логику пользовательских сценариев. Подготовили контент-план с балансом форматов (гайды, маршруты, подборки, лонгриды) и собрали редакционную команду, включая нейтив-редактора и авторов.

Организовали регулярное производство контента: написание текстов на английском языке с учётом культурного контекста и ожиданий международной аудитории, редактура и финальная вычитка. Параллельно выстроили процесс вёрстки и размещения материалов в CMS, обеспечив единый стандарт подачи и визуального оформления.

Обеспечиваем регулярное обновление контента: публикацию новых материалов, сезонные обновления и актуализацию существующих текстов. Проводим анализ пользовательского поведения и эффективности материалов, на основе данных дорабатываем структуру и форматы. Разрабатываем спецпроекты и расширяем контент-стратегию с учётом задач клиента и интересов аудитории.

1) Туристам стало удобнее планировать поездку: на одном сайте у них есть доступ к событиям, маршрутам и экскурсиям. Здесь же собрана актуальная информация об отелях, ресторанах, местах для семейного или активного отдыха, а для беспроблемной организации путешествия разработан раздел Travel Tips с понятными инструкциями по получению виз, покупке билетов, способах оплаты и т.д.

2) Для иностранных туристов Discover Moscow стал точкой входа в город: тексты объясняют не только что посмотреть, но и почему это важно.

3) Появилась возможность «узнавать Москву» через истории, маршруты, рекомендации — это делает опыт глубже и ближе.

4) Англоязычная аудитория получила доступ к актуальной информации в привычной медиаформе, без ощущения машинного перевода или формальности.