Фермата: дизайн-концепция бренда культурных вечеров и серии рекламных баннеров

Разработать дизайн-концепцию коммуникации клуба культурных вечеров «Фермата»: объединить сезонную кампанию, афиши отдельных событий и подарочный сертификат в узнаваемую систему.

В основе предложения — вечер целиком: знакомство с произведением перед концертом или спектаклем, само событие и продолжение вечера. Важно было передать эту идею через спокойную, выразительную визуальную подачу и сохранить читаемость в разных рекламных форматах.

1. Связали идею бренда и визуальный образ

Фермата — музыкальный знак, который предлагает задержать звучание. Этот смысл лёг в основу сообщения «Вечер длиннее концерта». Дуга стала объединяющим графическим элементом: она выделяет героя изображения и связывает разные сюжеты серии. Словесный знак, сдержанная палитра и выразительная антиква поддерживают культурный характер бренда.

2. Разработали три направления коммуникации

Сезонная кампания знакомит с форматом клуба и атмосферой вечера. Событийная серия раскрывает четыре программы: Чайковский, Рахманинов, Моцарт и Чехов. Подарочная кампания переносит акцент на впечатление: «Подарите вечер».

В каждой серии есть собственный центральный образ, но сохраняются общие правила композиции, типографики и оформления информации. Визуальная система работает и с людьми, и с предметной сценой: например, театральный стул с цветущей ветвью в афише «Вишнёвого сада».

3. Выстроили иерархию содержания

Первым считывается название программы или ключевое сообщение. Далее — дата, место, дополнительные условия и призыв к действию. Крупная антиква задаёт интонацию, а компактные служебные подписи помогают ориентироваться в деталях. В макетах предусмотрены возрастная отметка и место под рекламную маркировку.

4. Адаптировали систему под разные форматы

Подготовили вертикальные и квадратные публикации, сторис, горизонтальные композиции и компактные рекламные баннеры. Адаптация меняет композицию: в узких форматах остаются главные сообщения, а в крупных есть место для дополнительных деталей. Сохраняются узнаваемый образ, контраст и ясный порядок чтения.

Подготовлены 40 баннеров по шести сюжетам:

• сезонная кампания — 11 адаптаций;

• четыре событийные программы — по 6 адаптаций, всего 24;

• подарочный сертификат — 5 адаптаций.

Комплект объединяет идею бренда, фирменный стиль и рекламный креатив. Общая композиционная система позволяет развивать серию, сохраняя характер «Ферматы» в разных сюжетах и размерах.