Как 2ГИС вышел в офлайн: визуальный стиль и фирменный мерч за один спринт

2ГИС — навигационный сервис и справочник организаций для России и СНГ. Компания обратилась с запросом проработать визуальный стиль и перенести его на фирменный мерч — стаканчики, наклейки и капхолдеры — с макетами, готовыми к печати. Точки контакта со стилем — офлайновые: мероприятия, промо- и партнёрские точки, офис.

Визуальная система должна работать на образ бренда в офлайне и одинаково корректно ложиться на полиграфию.

Задачи проекта:

- Подготовить 2–3 проработанные концепции визуального стиля в первом спринте.

- Перенести стиль на три носителя мерча: стаканчик, наклейку, капхолдер.

- Подготовить макеты к печати по требованиям типографии и закрыть брендирование мерча отдельной сметой. 

Работу мы вёли силами трёх ролей: проджект-менеджера, арт-директора и дизайнера. Логика спринта строилась последовательно: инициализация, формирование ТЗ, погружение в задачу и рынок, отрисовка концепций, проработка макетов, подготовка к печати.

1. Подготовили 2–3 концепции визуального стиля в первом спринте

Команда зафиксировала ТЗ, погрузилась в задачу и рынок, после чего арт-директор и дизайнер собрали 2–3 дизайн-концепции для дальнейшего отбора клиентом. Каждая концепция изначально рассчитывалась на офлайн-носители, чтобы стиль читался на физических предметах малого формата.

2. Сбрендировали три носителя мерча: стаканчик, наклейку, капхолдер

После выбора направления концепцию перенесли на мерч. Команда отрисовала макеты стаканчика, наклейки на стаканчик и капхолдера, описала их назначение и логику размещения элементов. Малый формат и форма поверхностей задавали ограничения, которые закладывались в макет на этапе отрисовки.

3. Собрали гайд по требованиям типографии

Финальный этап — подготовка к печати. Макеты доводились до требований типографии: цветовая модель, припуски, технические допуски. Для клиента собрали отдельный гайд по требованиям, чтобы дальнейшие тиражи и расширение линейки мерча шли по единым правилам.

2ГИС получил три рабочих результата:

1. 2–3 проработанные концепции визуального стиля на выбор.

2. Брендирование носителей мерча с готовыми макетами.

3. Гайд по требованиям типографии как основу для дальнейших тиражей и носителей.

Спринт закрыл начальный объём работы и заложил базу для следующих этапов: расширения линейки мерча, доработки стиля и масштабирования его на новые офлайн-точки контакта.