Как мы продвинули банный комплекс в ТОП Яндекс Карт и увеличили выручку на 6 млн/мес

Рынок забит конкурентами, внимание пользователя стоит дорого. Но даже здесь мы нашли точки роста и повернули ситуацию в пользу клиента. Как мы это сделали? Читайте в кейсе.

Вводная история

«Камыши» — современный банный комплекс для отдыха, релакса и SPA-процедур. Несмотря на высокое качество сервиса, команда сталкивалась с типичной проблемой локального бизнеса: их почти не замечали в выдаче Яндекс Карт, а большая часть потенциальных гостей уходила конкурентам.

Санкт-Петербург — один из самых перегретых рынков в нише банных комплексов: высокая конкуренция, плотная застройка, туристический трафик и десятки игроков вокруг.

Чтобы стабильно расти, бизнесу нужно было не просто “быть на Картах”, а стать выбором №1 для пользователя, который ищет баню в радиусе 3–5 км.

Клиент пришел с запросом:

«Нужны системные продажи с Яндекс Карт и понятная модель привлечения клиентов — без переплат за рекламу и хаотичных действий», — Александр (Управляющий банным комплексом)

Мы взяли на себя полный цикл геомаркетинга: упаковка, SEO, репутация, поведенческий фактор, реклама, аналитика и ежемесячное развитие карточки.

Исходная точка

На старте карточка не конкурировала за высокочастотные запросы. Визуал был слабым, SEO — неполным, органика — низкой, а рекламные гипотезы отсутствовали полностью.

Баня не получала трафик, соответствующий своему уровню сервиса и среднему чеку.

Нам нужно было:

создать сильный визуальный образ,

собрать полное семантическое ядро,

выстроить структуру контента,

усилить карточку репутацией,

оптимизировать поведение пользователей,

запустить эффективную рекламу.

Цели проекта

Мы поставили перед собой чёткие KPI:

вывести карточку в ТОП по основным запросам в радиусе,

увеличить переходы и маршруты минимум на 30%,

обеспечить стабильный поток клиентов,

запустить рекламу с себестоимостью лида ниже 10 ₽,

обеспечить рост органического трафика,

создать систему, которая работает без падений и сезонных провалов.

Стратегия продвижения

Мы собрали комплексную стратегию, которая закрыла все точки роста бизнеса.

SEO-упаковка:

Полная сборка семантики по запросам «баня СПб», «банный комплекс», «сауна рядом», «парение», «массаж после бани» и десятки LSI-ключей.

Оптимизация каждой текстовой зоны: описание, услуги, акценты, категории.

Добавили SEO-блоки под сезонный спрос: зима / лето, веник, купель, чан, программы отдыха.

Визуальная упаковка:

Полная переработка карточки: свет, композиция, точки съёмки, эмоции.

Главные задачи визуала:

передать атмосферу уюта и «настоящей бани»,

показать чистоту, качественные материалы, просторные зоны отдыха,

создать ощущение premium-качества без прямых заявлений.

Ежесезонное обновление визуала, чтобы карточка всегда выглядела «живой».

Репутация:

Перезапустили работу с отзывами — Tone of Voice стал единым, уверенным и спокойным.

Быстрое реагирование на негатив, повышение рейтинга, системная работа с клиентами.

Создали стратегию стимулирования органических отзывов.

Поведенческий фактор:

Улучшили глубину просмотра карточки.

Добавили оптимальные кнопки, истории, теги, акции, рубрики.

Настроили сценарии, которые увеличивают вероятность перехода → маршрута → визита.

Реклама и аналитика:

Запустили рекламную кампанию по модели CPC и CPA под разные сегменты спроса.

Еженедельные корректировки ставок.

Отслеживание всех типов конверсий: звонки, маршруты, сайт, кнопка действия.

Оптимизация по погоде, времени суток и поведению конкурентной среды.

Результаты спустя первый месяц

Рост показателей начался уже на первой неделе.

заметный рост органики — карточка стала чаще показываться по ключам;

увеличилась кликабельность визуала;

улучшились позиции в радиусе;

ключевые действия выросли в 1.5–2 раза.

Спустя 2-3 месяца начала работать система из SEO + визуал + ПФ + реклама.

Результаты за длительный период (год)

За год сформировалась стабильная система, которая приносит поток клиентов без зависимости от сезона.

🔼 Рост ключевых действий:

42 492 построено маршрутов (+51%)

3 782 звонка (+36%)

45 379 переходов на сайт (+34%)

🔼 Рост органики по источникам:

Яндекс Поиск: +37%, 159 411 переходов

Яндекс Карты: +45%, 82 914 переходов

Карточка стала попадать в рекомендации чаще конкурентов, а сезонные пики давали рост, а не падение.

Общий рост трафика:

268 112 переходов в профиль (+29%)

Статистика банного комплекса по органике (SEO + результат работ) за год:

Целевые действия банного комплекса на Яндекс Картах:

Реклама стала «золотым» каналом:

127 702 показов

42 544 переходов

1 ₽ за переход

7 396 целевых клиентов

7 ₽ за клиента

8 371 целевое действие

6 ₽ за действие

Используйте промокод PERK-6494-458D-8F18, чтобы получить +5 000 ₽ к бюджету при пополнении от 15 000 ₽ (работает для бизнесов, не запускавших рекламу последние 6 месяцев; действует до 17 января 2026 года)

Финансовый эффект:

Карты приводят 600+ клиентов ежемесячно, а средний чек — 10 000 ₽.

Это формирует:

6 000 000 ₽ ежемесячного потенциального оборота с трафика карт.

Бюджет на рекламу за год — менее 60 000 ₽.

ROI — невероятный.

Главные инсайты

Ниша бани в СПб перегрета, но за счёт системной работы можно вытянуть карточку даже на высокочастотных запросах.

SEO-семантика для банного комплекса огромная, и её регулярное расширение даёт эффект на месяцы вперёд.

Поведенческий фактор — катализатор роста, особенно при хорошем визуале.

Реклама в Картах работает лучше, чем любой другой канал, когда упаковка сделана правильно.

Цена целевого действия 6 ₽ — показатель идеально собранной экосистемы.

План развития проекта

Мы продолжаем развивать карточку по циклу:

ежемесячные обновления контента под процедуры;

сезонные обновления визуала;

расширение семантики;

работа с историями и акциями;

увеличение количества UGC-материалов;

оптимизация рекламы под новые алгоритмы Яндекса.

Цель — выйти в ТОП-1 по макро-запросам района и увеличить долю органики ещё на 20–30%.

Финальный выводы

Кейс «Камыши» показывает:

даже в перенасыщенной нише бань и саун можно занять топовые позиции в Яндекс Картах за короткий срок;

правильная упаковка карточки и работа с репутацией напрямую увеличивают поток гостей;

комбинация SEO в Яндекс Картах, сильного визуала, работы с пользовательскими факторами и отзывами формирует устойчивый поток клиентов;

локальные рекламные кампании усиливают эффект органического продвижения и ускоряют рост;

системный подход превращает карточку на Картах в стабильный источник 600+ клиентов ежемесячно.