Кардиоцентр ЦНМТ: контекстное продвижение медицинского центра

Центр новых медицинских технологий (ЦНМТ) – наш постоянный клиент. Это многопрофильная сеть специализированных клиник, объединившая достижения практической медицины и современной науки. Располагается в Новосибирске. Мы занимаемся продвижением услуг центра по всем основным направлениям: хирургия, травматология, гинекология, онкология и т. д. ЦНМТ открыл кардиологический центр, который предоставляет полный спектр медицинских услуг по диагностике, профилактике и лечению сердечно-сосудистых заболеваний. Он отличается высокотехнологичным оборудованием, передовыми кардиологами региона и новой специальной операционной. Перед нами стояла задача продвижения бесплатной консультации и заполнение стационара пациентами на операции.

Цель:

продвижение кардиоцентра ЦНМТ, увеличение количества заявок

Канал:

Яндекс.Директ

Регион:

Сибирь

Продвижение кардиоцентра мы решили начать с классической модели: поисковые кампании, баннер на поиске и кампании в рекламной сети яндекса (РСЯ). 

Для этого были собраны семантика под каждое направление (операции, аритмология, кардиоцентры, специалисты), списки минус-фраз отдельно под кампании, разработаны отдельные объявления для пользователей смартфонов и компьютеров, добавлены промоакции к текстовым объявлениям, и совместно с нашими дизайнерами созданы графические баннеры для РСЯ и баннеры на поиске.

После запуска рекламных кампаний мы собирали статистику и оптимизировали цену лида и клика. Для этого мы использовали перевод кампаний на автоматическую стратегию (оптимизация конверсий).

Также мы собрали аудиторию близлежащих ЖК, которые находятся рядом с Кардиоцентром ЦНМТ. Вокруг него много конкурентов и густонаселенных жилых районов. 

Сбор проводили по полигонам в Яндекс.Аудиториях. На них мы запустили акции кардиоцентра. Этот этап был направлен на повышение узнаваемости центра.

Расширение воронки

Рекламные кампании работали неплохо, а после оптимизации конверсий стали работать ещё лучше, но мы захотели расширить воронку. 

У нас уже были новый лендинг, новый хирургический стационар, классические поисковые кампании и кампании в РСЯ, но смотреть надо было шире. Так мы пришли на стык онлайн + офлайн. 

У Кардиоцентра ЦНМТ есть наружная реклама по городу на электронных экранах, Они собирают базу номеров телефонов тех, кто посмотрел ролик или находился рядом. Эта аудитория загружается в Яндекс.Аудитории. 

Мы настроили ретаргет в Яндекс.Директ на эту аудиторию с предложением пройти бесплатную консультацию в новом Кардиоцентре ЦНМТ.

Таким образом мы четко оцифровываем лиды, которые приходят с наружной рекламы, расширяем воронку и повышаем узнаваемость кардиоцентра.

Далее мы ежемесячно обновляем сегменты аудиторий, перерабатываем УТП, добавляем новые акции.