Комплексное продвижение интернет-магазина классической одежды: SEO и реклама

Клиенту нужно было одновременно усиливать органическое присутствие сайта и поддерживать продажи через рекламу. В рамках проекта работали сразу по двум направлениям: расширяли SEO-охват по товарным кластерам и вели контекстную рекламу с фокусом на конверсии интернет-магазина.

Построили работу в связке SEO и PPC. По SEO последовательно расширяли контентное покрытие по кластерам мужской и женской одежды, усиливали сайт внешними публикациями и поддерживали индексацию. По рекламе вели контекстные кампании с отслеживанием конверсий по ключевым действиям: добавление товара в корзину, оформление заказа и отправка формы пошива.

1. Расширили SEO-охват по товарным кластерам

Для проекта регулярно готовили статьи на сайт и внешние площадки. В работу вошли кластеры по мужским костюмам, женским костюмам, мужским брюкам, мужскому свадебному костюму, мужскому галстуку, платьям, школьной форме, одежде для фитнеса и сезонным темам. Публикации выходили на сайте, в Дзене, TenChat, Teletype, Medium, Livejournal, Rabotaem и Telegra.ph. Это помогало усиливать товарные направления и расширять поисковое покрытие.

2. Поддерживали индексацию и усиливали внешние сигналы

Для ссылочной поддержки использовали публикации на внешних площадках и регулярно ускоряли индексацию ссылок первого уровня. Дополнительно устраняли технические вещи, которые мешали SEO: например, тестовый домен smtp.svclassic.ru попал в индекс, после чего его закрыли через редирект на основной сайт. Также переписывали текст на странице мужских костюмов, добавляя больше релевантных ключей.

3. Отслеживали конверсии по ключевым действиям на сайте

В качестве основных рекламных целей учитывались добавления товара в корзину, оформление заказа и отправка формы пошива. Например, в апреле зафиксировали 123 добавления товара в корзину, 8 оформлений заказа и 0 отправок формы пошива. В более ранних периодах также отслеживались те же целевые действия, что позволяло видеть не только общий объем трафика, но и его реальную ценность для интернет-магазина.

Поддерживали проект не только продвижением, но и контентной активностью

По проекту выстроили комбинированное продвижение, где SEO отвечало за контентное расширение и рост охвата по кластерам, а реклама приводила конверсионный трафик на сайт. За несколько отчетных периодов рекламные кампании стабильно приносили конверсии интернет-магазину, а SEO-направление усиливало важные категории и товарные запросы через статьи, внешние размещения и доработку страниц. Такой формат работы дал проекту постоянную поддержку и в органике, и в платном трафике.