PitStop: ребрендинг сети кафе быстрого питания

Сеть быстрого питания PitStop в формате Fix Price планировала развитие и внедрение франчайзинговой модели. При этом прежний дизайн оставался категорийным и не формировал цельного узнаваемого образа.

Tomatdesign предстояло пересмотреть визуальную платформу и стратегию коммуникации, разработать айдентику, дизайн-систему ритейла, упаковку, униформу и POS-материалы.

Айдентика развивает метафору, заложенную в названии: жизнь в мегаполисе — это гонка, а PitStop помогает человеку быстро «подзарядиться» и продолжить путь.

Ключевым элементом стала непрерывная красная линия — образ трассы. Логотип встроен в нее так же, как пит-стоп встроен в гоночный маршрут. Динамическая линия меняет форму в зависимости от носителя: обозначает вкусы на упаковке, функциональные зоны кафе или работает как декоративный элемент.

На месте логотипа могут появляться короткие текстовые сообщения о преимуществах сети. Акцент в стратегии смещен с низкой цены на продукт и вкус. Дизайн-система была реализована в ритейле, включая два тестовых объекта, а также на упаковке, униформе и POS-материалах.

В рамках ребрендинга Tomatdesign создали целостную визуальную и коммуникационную платформу PitStop: айдентику, дизайн-систему ритейла, упаковку, униформу и POS-материалы. Система была разработана с учетом дальнейшего развития сети.