Plan B: дизайн упаковки линейки энергетических напитков

Компания «Экто» запускала новую линейку энергетических напитков Plan B. Новому продукту предстояло конкурировать с известными марками, у которых уже были годы присутствия на рынке и серьезная рекламная поддержка.

Задачей Tomatdesign было создать упаковку, способную вовлекать аудиторию в коммуникацию с брендом и использовать потенциал «говорящего» названия Plan B.

Если Plan A — стандартный и ожидаемый способ действовать, Plan B предлагает посмотреть на ситуацию иначе и выбрать более неожиданное решение. Эта идея стала основой коммуникационной стратегии и дизайна упаковки.

В оформлении отказались от характерных клише категории энергетических напитков и лишней декоративности. Банка стала главным коммуникационным носителем: сама упаковка сообщает идею альтернативного плана и находится в постоянном контакте с потребителем.

Для Plan B разработали коммуникационную стратегию, дизайн упаковки и дизайн коммуникаций. Упаковка стала центральным элементом цельной визуальной системы и способом раскрыть смысл названия бренда.