Почти 90 миллионов показов за 4 месяца: проверенное решение для масштабных социальных кампаний

Повысить информированность граждан о ключевых социальных инициативах и сформировать ответственное поведение в обществе. Требовалось обеспечить максимальный охват целевой аудитории и донести важные социальные сообщения, преодолевая баннерную слепоту и снижая информационный шум.

Для достижения целей была разработана комплексная digital-стратегия с опорой на «правило 5 касаний» — чтобы каждое сообщение доходило до аудитории через разные каналы и форматы. В проекте объединили глубокую аналитику, креативные концепты и масштабные медийные кампании в Яндекс Директ и VK Ads. Работа велась поэтапно с постоянной оптимизацией и тестированием гипотез.

Провели аудит текущих коммуникаций и анализ целевой аудитории, определили ключевые точки контакта.

Настроили сквозную аналитику для отслеживания охватов, вовлечённости и эффективности по каждому каналу.

Изучили лучшие практики рынка и провели бенчмаркинг, чтобы выбрать оптимальные инструменты для достижения максимального охвата.

Разработали креативные концепты для двух ключевых социальных проектов для digital-носителей и городских билбордов.

Создали визуалы и тексты, которые пробивали баннерную слепоту и вовлекали аудиторию в коммуникацию.

Составили медиаплан с учётом сезонности, актуальности тем и особенностей площадок.

Запустили масштабные медийные кампании в Яндекс Директ и VK Ads, используя различные форматы: баннеры, видеоролики, посты в сообществах.

Постоянно тестировали гипотезы, перераспределяли бюджеты на наиболее эффективные источники, отключали площадки с низкой вовлеченностью.

Оперативно адаптировали креативы под обратную связь и поведение пользователей, чтобы поддерживать высокий уровень вовлечённости.

Проект #1: 44 177 523 показа.

Проект #2: 45 734 190 показов.

Охвачено 96% релевантных рекламных площадок.

Сообщения увидели миллионы граждан, что позволило существенно повысить информированность и вовлечённость в социально значимые темы.