Получили заявки кандидатов для уфимского завода по 871 ₽ с помощью рекламы во ВКонтакте

"Клиент: УАПО

Сфера: Производственный завод

Локация: Уфа

Цель: Наладить стабильный поток заявок соискателей на определенные вакансии

Задачи:

1. Запустить рекламу во ВКонтакте с нуля

2. Поставить пиксель VK Ads на сайт

3. Проверить эффективность разных аудиторий, вариантов ключевых слов и текстов объявлений

4. Сформировать интерес у соискателей к трудоустройству на предприятие"

Работу начали с полного запуска направления во ВКонтакте с нуля: создали рекламную инфраструктуру, установили пиксель и настроили события для отслеживания заявок через формы сайта. При этом проект изначально развивался в жёстких рамках — без возможности менять посадочную страницу, подключать коллтрекинг или использовать дополнительные инструменты повышения конверсии. Это означало, что вся эффективность должна была строиться за счёт точной настройки рекламы и продуманной стратегии.

Мы учли особенности ниши: вакансии рабочих специальностей не относятся к «горячему» спросу, поэтому важно было не просто показывать объявление, а формировать доверие и ощущение стабильности. В креативах сделали акцент на надёжности работодателя, «белой» зарплате, социальных гарантиях и понятных условиях труда. Тексты адаптировали под живой язык соискателей, избегая формального HR-стиля.

География была строго ограничена Уфой и ближайшими районами. Тестировали разные сегменты: мужчин 25–50 лет с техническими интересами, аудитории по интересам «поиск работы», подписчиков тематических сообществ, а также ретаргетинг на посетителей сайта. В процессе выяснилось, что женщины также активно откликаются на вакансии, поэтому аудиторию расширили без потери качества. Это позволило поддерживать объём заявок без роста стоимости.

Параллельно регулярно обновляли креативы, чтобы избежать выгорания аудитории, тестировали формулировки — от нейтральных до более эмоциональных. Все гипотезы запускались аккуратно, так как согласование бюджетов проходило через руководство и периодически возникали паузы в открутке. Поэтому каждая связка аудитория–креатив–офер быстро анализировалась, а бюджет перераспределялся в пользу работающих вариантов.

Несмотря на ограничения и простои, удалось выстроить управляемую систему: пиксель, аналитика, регулярная отчётность и контроль расходов позволили держать кампании под полным контролем и постепенно наращивать объём заявок.

Вывели количество заявок с нуля до 50 в месяц (не учитывая звонков и сообщений в мессенджерах)

Средняя стоимость конверсии — 866,21 руб.

Получили 297 заявок за 11 месяцев работы

Внедрили систему полного контроля через пиксель, аналитику, отчётность и контроль расходов.