Новый продукт во ВКонтакте — более 900 подписчиков в месяц при цене лида 35 ₽

Клиент: Производитель накладок на продольную штангу

Сфера: Фурнитура для мебели для B2C (накладки на продольную штангу для шкафов)

Цель: Протестировать продвижение нового продукта через ВК, информировать аудиторию о новой продукции, создать спрос и наладить поток подписок потенциальных покупателей.

Задачи:

1. Запустить рекламу во ВКонтакте с нуля

2. Настроить медийные кампании для сбора холодной аудитории

3. Собирать подписки в сообщество для информирования и прогрева контентом

4. Создать заинтересованность и информированность у физ. лиц для создания потока клиентов у производителей мебели/партнеров

5. Отработать минимальный бюджет с измеримым результатом

Мы начали с анализа целевой аудитории и формирования карты интересов: люди, которым важен порядок, дизайн и удобство в быту. Запустили кампании с оплатой за подписки на сообщество, протестировали старый и новый рекламный кабинет, чтобы выбрать более эффективный алгоритм.

Креативы делали визуальными — фото и видео «до/после» установки накладки, показывающие простую и очевидную пользу продукта. Для удержания и прогрева аудитории использовали контент в сообществе и бот через Senler, который выдавал листовки с характеристиками.

Постепенно расширяли охват, добавляя релевантные интересы и сообщества, оперативно корректировали ставки и аудитории. Все решения принимались на основе данных: отключались неэффективные сегменты, усиливались работающие связки, креативы регулярно обновлялись.

Сформировали базу аудитории для прогрева — 4918 подписчиков

Вышли на стоимость подписки в районе 30–36 ₽

Масштабировали охваты до 500−600 тыс. в месяц без роста CPL

Увеличили конверсию до 1263 подписчиков в месяц за счет расширения аудитории