Посмотри: как мы обновили образ городской оптики

«Посмотри» — городская оптика и интернет-магазин в Санкт-Петербурге, который раньше работал под названием «Линзы СПб». Старое название прямо указывало на сферу деятельности, но не формировало самостоятельный образ бренда и плохо помогало ему выделяться среди конкурентов.

Перед нами стояла задача обновить бренд так, чтобы он выглядел современнее и профессиональнее, но при этом не уходил в холодную медицинскую эстетику. Важно было сохранить ощущение доступности: «Посмотри» — не премиальная оптика, а понятный сервис для широкой аудитории, где профессиональная помощь сочетается с простым и дружелюбным общением.

Кроме того, требовалось создать не отдельный логотип, а полноценную визуальную систему, которая одинаково уверенно работала бы в магазине, на витринах, в рекламе, печатных материалах, деловой документации и на сайте.

В основе айдентики мы сохранили знакомый для бренда образ глаза, но переосмыслили его и сделали знак более современным и минималистичным. Главной визуальной метафорой стала линза — естественный образ для компании, которая работает и с очками, и с контактной оптикой.

На основе полукруглых форм была разработана гибкая графическая система. Элементы могут собираться в разные паттерны — от спокойных и нейтральных до более динамичных. Благодаря этому айдентика легко адаптируется под разные носители и не выглядит однообразной.

Для цветовой палитры выбрали светлые голубые, бирюзовые и сине-зелёные оттенки. Они поддерживают ассоциацию с профессиональностью и медицинской тематикой, но не создают ощущения стерильности или дистанции. Простая графика, мягкие цвета и живые фотографии людей в очках помогли сделать образ бренда более открытым и дружелюбным.

Айдентику сразу проектировали как единую систему. В рамках проекта разработали печатную продукцию, визитки, деловую документацию, рекламные плакаты, оформление интерьеров и витрин, флаги, оклейку автомобилей и визуальное решение для сайта.

В результате у «Посмотри» появился современный, узнаваемый и понятный образ. Бренд стал выглядеть профессиональнее, сохранив доступность и близость к широкой аудитории, а визуальная система получила достаточную гибкость для дальнейшего развития.

В результате ребрендинга у «Посмотри» появился целостный и современный образ, который помогает бренду выглядеть профессионально, но не создаёт ощущения холодной медицинской организации. Оптика сохранила понятность и доступность для широкой аудитории, при этом стала визуально заметнее и увереннее.

Новая айдентика объединила все точки контакта с клиентом: сайт, рекламные материалы, витрины, оформление магазинов, деловую документацию, печатную продукцию и транспорт. Благодаря этому бренд стал выглядеть последовательно в разных форматах, а не как набор разрозненных элементов.

Гибкая графическая система на основе образа линзы позволила адаптировать айдентику под разные задачи — от спокойных информационных носителей до более динамичной рекламы. Светлая цветовая палитра, простая графика и фотографии реальных представителей аудитории поддержали нужный баланс между профессиональностью, дружелюбностью и доступностью.

В итоге «Посмотри» получил не только новый логотип, а полноценный визуальный инструмент для дальнейшего развития. Бренд стал узнаваемее, ближе к людям и готов к масштабированию на новые форматы и каналы коммуникации.