Разработка дизайна упаковки конфет "Царские дни"

Необходимо было разработать новый бренд шоколадных конфет премиум класса 


для продажи на рынках России и Китая (преимущественно Китай).

Бренд должен был сохранить российские традиции изготовления сладостей. 


В противовес таким маркам, как «Красный октябрь», «РотФронт» и другим, представляющим «советское» качество, новый разработанный бренд должен представлять российские «дореволюционные» традиции изготовления сладостей, сложившиеся при царской России, любимые дворянством.

Поскольку продажа продукции планировалась на двух различных рынках (Россия и Китай), необходимо было выбрать цветовое оформление, которое соответствовало бы положительному цветовому восприятию обеих культур.

С точки зрения китайцев такими цветами являются:

• Красный — цвет праздников, цвет радости;

• Голубой, синий — цвет надежды и экологии;

• Золотой — цвет богатства, цвет урожая, цвет элиты. Это цвет дворян самого высокого уровня последней императорской династии Цин в Китае.

Именно эти цвета должны быть в качестве основных на этикетке.

В рамках задачи мы разработали дизайн концепцию объединяющую в себе традиционные графические элементы. Базируясь на исторических орнаментах, сделали современный вариант дизайна в неорусском стиле, который решал основную задачу заказчика. 

«Царскими днями» в России называли ежегодные праздники в честь особ императорского дома. Их разделяли 
на высокоторжественные и торжественные.Все эти события в XVIII —начале XX веков отмечали как важнейшие государственные торжества.

В основу стилистики упаковки были заложены цветочные мотивы из царских палат и предметов роскоши.

На основе разработанной концепции мы проработали детали конструктива упаковок, а также сделали распределение графических элементов по поверхностям.