Ракетный рост трафика на сайте CNCINS: Как мы увеличили его в 130 раз

ООО "ПО "ИНСИСТЕНС" — российский производитель металлорежущего инструмента и станочной оснастки под брендом CNCINS. Компания использует многолетний опыт в производстве для создания качественной продукции, которая тестируется в собственных лабораториях и цехах. Товарная линейка также располагает продукцией других брендов. В ассортименте компании:

— более 60 тыс. различных монолитных инструментов,

— более 350 тыс. твердосплавных пластин,

— более 200 тыс. метров полотна для ленточнопильных станков по металлу.

Ключевые цели оптимизации:

● Увеличение поискового трафика

● Повышение узнаваемости бренда

● Увеличение конверсии

Этот кейс подробно описывает стратегии и методы, которые привели к таким значительным результатам, а также расскажет об успехах сайта в нише металлорежущих инструментов.

Мы подробно разберем каждый этап работы, обсудим возникшие трудности и их решения, которые привели к впечатляющему росту поискового трафика на сайте cncins.ru.

● Перенос сайта на более удобную платформу

● Настройка редиректов

● Сбор ключевых слов для поисковой оптимизации

● Обновление описаний и мета-данных на страницах

● Работа с текстами на сайте

● Создание региональных поддоменов

● Обновление товаров в реальном времени

● Улучшение юзабилити

● Внедрение микроразметки

Для начала мы проанализировали, насколько текущая система управления сайтом адаптивна для роста бизнеса и выполнения всех задач заказчика. Проведя анализ, мы пришли к выводу, что сайт требует кардинальных изменений, как в визуальном так и в техническом плане - поэтому было принято решение выбрать CMS Bitrix.

CMS Bitrix предлагает более удобные и мощные инструменты для работы с товарами, а также множество готовых решений, которые могут значительно ускорить работу сайта. 

Кроме того, важным фактором для выбора Bitrix стало желание клиента расширять свою деятельность в других регионах. С помощью структуры поддоменов мы могли легко адаптировать сайт под разные города и увеличивать видимость на национальном уровне.

Был проведен контентный анализ сайтов конкурентов для сравнения наполнения каталогов и товарных карточек.

Для анализа были отобраны 6 конкурентов со схожей моделью бизнеса.
Проверки контента была проведена по индивидуальному чек листу со следующими показателями:

Анализ коммерческих факторов:

● Количество товарных предложений

● Наличие цен и ценовая политика

● Способ покупки товаров

● Аналитика конверсии страниц товаров

● Скорость загрузки страниц 

● Качество навигации по интерфейсу

● Варианты отображения товаров в каталоге (Список, лист, плитки)

Контентная аналитика:

● Объем, уникальность и качество текстового контента 

● Актуальность размещенного контента

● Наличие подробных характеристик товаров

● Отзывы и рейтинги товаров

● Наличие и качество изображений

● Использование CTA (Призывов к действию)

После проверки и сравнения с конкурентами, были выявлены выигрышные решения и на их основе реализованы корректировки:

Добавление на сайт интерактивных элементов для получения технико-коммерческих предложений конкретных товаров, а также возможность скачивания прайс-листа сайта.



Это решило вопрос заказчика с частыми обращениями для уточнения технических характеристик товаров, что позволило уменьшить нагрузку на менеджеров.

— дополнение всех карточек товаров подробными характеристиками (Было проработано более 8 тысяч товаров)

4. Оптимизация текстового контента

Перед нами стояла задача по написанию качественных текстов на сложную техническую тематику. 

Первым этапом был подбор копирайтера - специалиста в технической тематике. После проведенного конкурса из 10 копирайтеров был выбран специалист отвечающий требованиям заказчика.

Главной сложностью было составить качественные SEO оптимизированные тексты, которые бы отвечали требованиям экспертности. Для решения этой проблемы текст проверялся минимум 3-мя специалистами по металлорежущим инструментам и одним SEO специалистом по чек листу:

● Уникальность текста

● Водность и заспамленность текста

● Экспертность текста

● Корректность ГОСТ и технических характеристик

● Стилистические ошибки

● Структура текста

● Полезность текстового контента

За время работы по оптимизации текстового содержимого было:

● заполнено более 1200 разделов на сайте!

● занесено на сайт более 4 миллионов символов уникального текстового контента!

5. Разработка и оптимизация поддоменов для регионов

Для эффективного продвижения в разных городах, мы создали отдельные поддомены для крупных регионов, таких как Москва, Санкт-Петербург и другие. По каждому региону, был проведен сбор семантического ядра с учетом региональности,а также сформированы и размещены уникальные мета-теги с использованием топонимов.

Это позволило уникализировать контент, улучшить видимость и увеличить поисковой трафик  для каждого продвигаемого региона.

6. Обновление данных о товарах в реальном времени

Доработка системы обновления информации о товарах, так что теперь цены и данные о наличии товаров на сайте обновляются автоматически с заданным интервалом. Это улучшило точность информации и повысило доверие пользователей к сайту.

7. Внедрение микроразметки Open Graph и Schema.org

Добавлена микроразметка, которая помогает поисковым системам лучше понимать структуру сайта и отображать более привлекательные сниппеты в результатах поиска (например, страницы с отзывами или популярные товары).