YUM: Энергия мегаполиса в дизайне упаковки функционального напитка

Привет! На связи Оля из Monoplan. Мы занимаемся технической поддержкой, интеграциями и системным развитием сайтов на 1С-Битрикс. И в этот раз решили показать концепт работы нашего дизайнера для нового продукта на рынке.YUM — инновационный функциональный напиток, разработанный специально для удовлетворения потребностей активного и здорового образа жизни

Работа над дизайном всегда начинается со знакомства с продуктом, его свойствами, целью, миссией и изучением целевой аудитории. 

Особенность YUM — нацеленность на молодую драйвовую аудиторию 18-28 лет, жителей больших городов и мегаполисов, выбирающих здоровый образ жизни.

Не на локальную аудиторию профессиональных спортсменов, спортсменов-любителей или жестких ЗОЖ-ников таких популярных еще лет 10 назад, а на поколение Z, чья жизнь кипит проектами, дедлайнами и запланированными в гугл-календаре встречами с друзьями. 

Черта этого поколения — более осознанный подход к своему физическому и ментальному здоровью, поиск новых способов для его улучшения, поэтому на смену энергетиков приходят функциональные напитки.

Задача функционального напитка не только утолять жажду, но и приносить дополнительную пользу человеку. По своей природе функциональные напитки бывают разные, например одна крайность — энергетики обеспечивающие временный прилив сил, возбуждение нервной системы, часто использующие сахар и ударную долю кофеина. Спортивные напитки вроде изотоников, предназначенные в основном для спортсменов — другая. Задача YUM попасть между.

Сохранить энергетику города, но уйти от образа пламени и огня, эффектного, но быстро сгорающего, как действие привычного энергетического напитка. И добавить мягкости, свежести и ощущения живительной влаги. То, что будет работать на человека и для человека не только сегодня.

Передать это визуально и попасть в потребителя и стало нашей задачей.

В линейку напитка входит несколько фруктовых вкусов: ежевика, апельсин и ананас, с чьими формами наш дизайнер и поиграл в этикетке.

Игра вокруг образов фруктов, клеток человека, капель и булькающего звука медленно падающей капли — «Юум»

Хотелось вписать визуал в контекст нашего времени, например, градиенты в мудбордах — вайб захватившего мир AI, никогда не спящий в ночных огнях город, но при этом уходящий в дзен как медитация.

YUM — отличный помощник, чтобы справиться с динамичным ритмом жизни большого города