Живая айдентика Вкусвилл

Разработать концепцию для креативной коммуникации на основе динамического развития айдентики бренда Вкусвилл.

Не только визуальная, но и смысловая айдентика генерируется в заданных стратегами диапазонах, а не является набором статичных атрибутов. Используя информацию о том, кто, где, когда и как взаимодействует с брендом, формируем паттерны и фирменную графику почти что в реальном времени. А слоганы и тексты — в реальном! По этому принципу реализован концепт цифрового дизайна Вкусвилл.

Мы решили предложить эволюцию коммуникации бренда и новый слоган. Так сообщение «Здесь вкусное полезно» транформировалось в стратегию «Здесь вкусное полезно для планеты». Не меняя текущий дизайн и шрифт, мы оживили бренд, привязав его атрибуты к числу высаженных компанией деревьев, так как количество деревьев напрямую связано с количеством сданных в переработку упаковок ритейл-сети.

Каждый, кто сдал пакеты обратно — поучаствовал в озеленении планеты и получил своё уникальное дерево. Одно, другое, третье!

Используя данные о пользователях, получаем в результате живую, основанную на данных айдентику. Растёт лес — меняется бренд! И каждый не только влияет на это лично, но и сразу видит результат!

Выглядит вкусно, а главное — полезно для планеты!