Как добиться максимальной эффективности от линкбилдинга: советы эксперта

2793

Чтобы эффективно продвигать сайт с помощью линкбилдинга, нужно использовать ссылочные инструменты оптимальным образом. Требуются знания и богатый опыт, поэтому всегда желательно изучать новые лайфхаки и методики. О действенных приемах ссылочного продвижения рассказывает Александр Шестаков, руководитель направления ссылочных продуктов Links.Sape.

Анализ конкурентов

Линкбилдинг — это размещение ссылок на ваш ресурс на других ресурсах во имя SEO. Самое основное, с чего начинается линкбилдинг — анализ конкурентов. При этом самих конкурентов сначала нужно правильно определить. Изучайте выдачу по ключевым запросам, которые сами планируете продвигать в выбранной поисковой системе. Важно отсеять наиболее крупные порталы и агрегаторы, например, Avito или Zoom.

Для работы над новым проектом главная задача — найти ориентир, к которому вы будете стремиться. Если же вы продвигаете сайт уже достаточно времени, то важно понять, насколько вы отстаете от конкурентов, что нужно изменить в ссылочной массе, какие недочеты исправить.

При изучении конкурентов используйте сервисы аналитики, предоставляющие информацию о ссылках. Самый популярный в мире — Ahrefs, недоступный для российского сегмента пользователей в настоящий момент. Для России больше подходит Megaindex, а вот для западного рынка этот инструмент имеет очень маленькую видимость ссылок.

Далее всех конкурентов необходимо проверить на количество ссылающихся доменов, а данные внести в сводную таблицу. Это позволит понять, сколько проекту нужно ссылок. Одновременно вы откроете новые интенты и ниши, а также расширите семантическое ядро сайта. Здесь также важно обратить внимание на соотношение ссылок, ведущих на главную и прочие страницы.

Важно стремиться не только догнать конкурентов, но и стать лучше, чем они. Следует вычислить, какой прирост ссылочной массы будет выглядеть естественно. Для этого требуется ручная проверка — выясните, сколько новых ссылок у конкурентов появляется ежемесячно. Проще всего создать отдельную таблицу для учета этих данных. Желательно смотреть именно на домены, потому что по всем законам линкбилдинга — чем больше ссылок с домена, тем больше ссылочный вес сайта.

Как добиться максимальной эффективности от линкбилдинга: советы эксперта

Соотношение ссылок

Не менее важный вопрос — соотношение анкорных ссылок к безанкорным. Необходимо проанализировать ссылочную массу каждого конкурента — выгрузить все ссылки в единую таблицу Excel и промаркировать типы анкоров, которые там есть: анкорные и безанкорные ссылки. Первые делятся на информационные и коммерческие, вторые — на общие фразы, чистые URL, брендовые запросы и ссылки-картинки.

В целом такое разделение достаточно условное и варьируется в зависимости от ниши и специфики сайтов. Однако по результатам аналитики можно составить представление о соотношении этих двух типов анкоров. Далее старайтесь не отклоняться от этого соотношения — не обязательно соблюдать его в точности, но следует воспринимать его как безусловный ориентир.

Также обращайте внимание на follow/nofollow и спонсорские ссылки. Пока что нет детальных исследований того, насколько они влияют на продвижение и снижает ли Google силу ссылки для тега спонсоров, но учитывать их влияние следует.

Поиск доноров

После того, как вы определите основные соотношения ссылок и их количество, необходимо выбрать, с каких площадок их добывать. На этом этапе перед оптимизатором стоит большой объем ручной работы — и нет какого-либо определенного сценария действий. Одни SEO-специалисты отслеживают наибольшее число пересечений по донору и ставят в приоритет такие ссылки. Другие сортируют сайты по рейтингу домена и ориентируются на самые топовые.

Можно выстраивать ссылочную массу самостоятельно, при этом стараясь превзойти конкурентов или, по меньшей мере, им не уступать. Для этого нужно следить, чтобы SEO-параметры — домен, рейтинг по Ahrefs, трафик и тематичность — были лучше, чем у конкурентов. Также можно проверить соотношение типов ссылок. Часто будут обнаруживаться ссылки-сабмиты — их можно самостоятельно проставить бесплатно, но, тем не менее, это все равно требует затрат времени. Посмотрите, какое количество форумных ссылок ставится на сайты конкурентов, и попробуйте нарастить их для своего ресурса.

Есть иной вариант: руководствоваться средним соотношением для того, чтобы добиться критичной ссылочной массы. Если закупить или добыть, например, 5 ссылок, скорее всего, эффекта не будет. Существует некая критическая масса — количество, которое надо набрать, чтобы эффект от линкбилдинга стал ощутимым. Многое зависит от выделенного бюджета. Как правило, примерно половину средств тратят на арендные ссылки, потому что они недорогие и закупить их можно много — удобно именно для набора критической ссылочной массы. Остальные ресурсы расходуют на ссылки более качественные в плане восприятия — например, статейные, либо применяют стратегию аутрича. Она заключается в том, чтобы найти особо качественные страницы с высокими трафиком и ссылочной силой, после чего попытаться договориться с вебмастерами, чтобы поставить там ссылку.

Зачастую стратегия выбирается исходя из имеющихся в наличии ресурсов. Так, если нет времени на анализ по типам ссылок, можно использовать вариант 50 на 50, то есть половину бюджета потратить на арендные, а половину — на все остальное. Если запас средств достаточно велик и реализуется долгосрочная стратегия, статейным ссылкам можно уделять больше внимания. Некоторые ресурсы продвигаются исключительно статейными, однако нужно учитывать, что критическая ссылочная масса при таком подходе не накопится быстро.

Усиление ссылок

Кроме того, используются различные методологии усиления ссылок. Когда вы ставите ссылку на свой сайт — это считается первым уровнем ссылки (Tier 1). Его также можно дополнительно усилить — поставить ссылки на сайт-донор. Эта стратегия хорошо себя показывает тем, что увеличивает вес страницы-донора, а затем — и продвигаемой страницы. Тем самым кластер запросов начинает расти.

Существует множество примеров успешного применения подобной методики, некоторые специалисты доходят до 5 уровней усиления.

Эксперты Links.Sape рекомендуют использовать арендные ссылки для Tier 2 — второго уровня вложенности.

Существуют автоматизированные варианты, когда ссылочный сервис формирует стратегию усиления под ключ, самостоятельно генерирует анкор-лист, подбирает подходящие площадки и заменяет те ссылки, которые не проиндексировались поисковиками по прошествии двух месяцев с момента простановки.

Есть и сервисы для макромасштабного линкбилдинга, такие как GSA Search Engine Ranker, которые позволяют приобретать огромное количество ссылок для верхних уровней вложенности, например, Tier 4 и 5.

Оптимальная закупка ссылок

Есть множество лайфхаков по закупке ссылок разных типов. Например, в Sape можно посмотреть дательный ссылочный профиль сайта, чтобы оценить весь объем закупленных ссылок и то, как он влияет на продвижение.

Также в системе есть подробный гайд по всем типам ссылок.

SEO-специалисту важно иметь как можно более широкий выбор параметров для фильтрации потенциальных сайтов-доноров. Параметры обновляются регулярно и необходимо принимать во внимание, что некоторые могут обновляться дольше раза в сутки. Например, домены по Ahrefs и трафик обновляются раз в две недели, а иногда — раз в месяц, потому что это достаточно дорогостоящая процедура.

Есть параметр — число внешних ссылок на странице. Некоторые оптимизаторы выставляют его на значение 3 и менее. Этот параметр показывает, сколько внешних ссылок проставлено в данный момент, и позволяет выбрать наиболее привлекательную и при этом не заспамленную страницу. Также есть параметр прогнозируемого числа внешних ссылок, удобный для долгосрочного планирования. Указав пороговое значение, например, на те же 3 и менее, можно найти качественные страницы дешевле.

После того как вы нашли площадки и начинаете закупать ссылки, некоторые заявки попадают вебмастеру на модерацию. В Sape есть опция для того, чтобы пропустить этот шаг. Если ссылки нужны быстро и вы хотите удостовериться в их размещении, есть фильтр — площадки с автопринятием. Можно воспользоваться им, чтобы отфильтровать именно те ресурсы, где ссылка появится на странице в течение часа после приобретения.

При закупке статейных ссылок, когда подходящая площадка уже выбрана, в зоне покупки, есть специальное поле для указания комментариев. На самом деле это ТЗ, и опытные линкбилдеры всегда прописывают объемное задание, чтобы получить оптимальный результат.

Если вы покупаете обзор или статью, это будет ТЗ на текст: ключевик, его вхождение в title, h1 страницы. Можно указать необходимость поместить ссылку в первом абзаце, добавить уникальное изображение хорошего качества. Фактически здесь можно поместить все что угодно и это будет являться частью контракта — если вебмастер не выполняет условия, возникнет повод для отмены заявки и возврата денег. Однако условия нужно указывать адекватно, не ожидая золотых гор за 100 рублей — в линкбилдинге есть базовые себестоимости. Нужно быть готовым к тому, что в некоторых случаях вебмастер может попросить доплату за сложное, но качественное задание.

Также существует возможность добывать ссылки sponsored или nofollow, но не все оптимизаторы знают об этом. Эта опция является надстройкой URL.

В настройках URL продвигаемой страницы есть возможность задать атрибут типа ссылки (sponsored или nofollow).

Используя максимум ссылочных инструментов и дополнительных приемов при выборе ссылочных доноров, вы сможете качественно усилить линкбилдинг и продвигать сайт на порядок эффективнее, чем просто бессистемно закупая ссылки, пусть и в достаточном количестве.