Создание привлекательных и высококачественных фотографий является ключевым элементом успешного онлайн-бизнеса. Покупатели оценивают товары не только по их описанию, но и визуально, поэтому важно уделить должное внимание предметной фотосъемке. Рассказываем, в чем суть и как это делать.
Качественные фотографии товара в интернет-магазине играют важную роль, привлекая внимание и создавая положительное первое впечатление у потенциальных покупателей. Они не только передают детали продукта, но и повышают уровень доверия, подчеркивают профессионализм и качество предлагаемого товара.
Четкость изображений позволяет выделить особенности продукта, что особенно важно для покупок, требующих детального рассмотрения. Высококачественные фотографии способствуют повышению конверсии, снижению возвратов и улучшению общего бренд-имиджа магазина. Потому что покупатель видит, что ему предлагают, может это рассмотреть в нужной ему детализации, ему становится проще убедиться в качествах продукта и решиться на покупку.
Весь процесс фотосъемки проще всего доверить специалистам, которые сами знают, какое оборудование им понадобится, как выставлять товары и как их фотографировать. Найти таких и других специалистов можно на площадке Workspace. Просматривайте карточки профессионалов, выбирайте тех, с кем хотелось бы работать, договаривайтесь об условиях. А если вы планируете все делать самостоятельно — рассказываем об этом ниже.
Начнем с базового — выбор камеры и основного оборудования. Рекомендуется использовать зеркальный фотоаппарат с возможностью регулировки параметров съемки.
Тщательно подходите к этапу подготовки камеры, настраивайте параметры с учетом особенностей товаров и условий съемки, чтобы создать визуально привлекательные изображения.
Перед началом предметной фотосъемки уделите внимание выбору камеры. Зеркальные камеры с высоким разрешением предоставляют больше деталей, что важно для онлайн-магазина. Если вы используете смартфон, выберите модель с продвинутой камерой, предоставляющей возможность ручной настройки параметров съемки.
Баланс белого влияет на цветопередачу фотографий. Убедитесь, что цвета товаров передаются точно. Вручную настройте баланс белого в зависимости от условий освещения. Это особенно важно для сохранения правильного оттенка цветов, что существенно влияет на восприятие товара покупателями.
Настройте камеру на максимальное разрешение, чтобы детали товаров были максимально видны. Помните о балансе, чтобы файлы не были слишком объемными. Подумайте о формате фотографий — JPEG обеспечивает хорошее качество и приемлемый размер файла для онлайн-загрузки.
Настройте экспозицию и затвор с учетом освещения. С регулировкой экспозиции вы сможете контролировать яркость изображения, а правильно настроенный затвор позволит избежать размытия, особенно при съемке статичных предметов.
Изучите возможности режимов съемки, которые предоставляет ваша камера. Некоторые режимы могут быть оптимизированы для предметной съемки, обеспечивая лучший контраст, цветопередачу и резкость изображений.
Используйте то, что у вас есть: зеркалка, беззеркалка или любая неплохая «мыльница». Профессиональную фотокамеру иметь не обязательно
Штатив является важным инструментом при предметной фотосъемке. Стабильность камеры обеспечивает четкость и детализацию изображений, особенно при использовании длительных выдержек или макросъемке. Штатив позволяет избежать размытости из-за вибраций рук и обеспечивает стабильную композицию кадра.
При выборе штатива учтите его высоту, вес, компактность и возможности регулировки. Это особенно важно, когда вы работаете с разными предметами, требующими различных ракурсов и высоты камеры.
Для макросъемки штатив становится неотъемлемым помощником. Он позволяет сфокусироваться на деталях и удерживать камеру в нужной плоскости. Выдержка при макросъемке может быть долгой, поэтому штатив обеспечивает надежную поддержку.
На снимках не должно быть заваленных линий. При съемке пользуйтесь штативом с уровнем. Предметный стол тоже должен быть горизонтальный
Выбор подходящего объектива зависит от типа товара и требований съемки. Для широкоугольной съемки подходят объективы с низким фокусным расстоянием, чтобы охватить большую площадь. В то время как для детальной съемки предметов макро- или телеобъективы могут быть предпочтительными.
Светосила объектива важна при работе в условиях недостаточного освещения. Объективы с большой диафрагмой (например, f/1.8) позволяют снимать при низком уровне освещенности, что особенно полезно при создании атмосферных фотографий.
Контроль глубины резкости важен при предметной съемке. Выбирайте объективы, которые позволяют легко регулировать глубину резкости, чтобы выделить основной предмет, отделив его от фона.
Если ваша предметная съемка включает различные размеры товаров, рассмотрите использование зум-объектива. Это обеспечит вам гибкость в выборе кадра и позволит эффективно работать с разнообразными объектами.
Когда вы фотографируете товар, важно убедиться, что его габариты не искажаются на кадре. Широкоугольные объективы растягивают или увеличивают разные части, этого стоит избегать
Освещение играет ключевую роль в создании высококачественных фотографий. Будьте внимательны к источникам света, используйте естественное освещение в меру, контролируйте тени и цветовую температуру. Экспериментируйте с различными источниками света и их расположением, чтобы достичь желаемого эффекта на ваших фотографиях.
Окна и световые проемы. Располагайте объекты возле окон или других световых проемов. Мягкое естественное освещение создает естественные тени и сохраняет цветопередачу.
Съемка на открытом воздухе. При съемке на улице выбирайте время суток с мягким светом, таким как рассвет или закат. Избегайте съемки в ярком солнечном свете, чтобы избежать слишком резких теней.
Мягкие источники света. Используйте мягкие источники света, чтобы смягчить тени и создать равномерное освещение. Мягкое освещение особенно полезно при съемке товаров.
Освещение сверху. При необходимости добавьте источники света сверху для равномерного освещения объекта. Это может быть освещение с потолка или мягкие боковые источники.
Используйте отражатели. Чтобы смягчить тени, используйте отражатели. Они могут быть белыми, серебряными или золотыми, в зависимости от того, какой эффект вы хотите достичь. Отражатели могут направлять свет на объект и уменьшать тени.
Зонты и софтбоксы. Если используете искусственные источники света, воспользуйтесь к зонтом или софтбоксом. Они создают мягкое и рассеянное освещение, что особенно важно при съемке предметов.
Настройка баланса белого. Убедитесь, что баланс белого настроен правильно в соответствии с источником света. Разные источники света могут создавать теплые или холодные оттенки, и правильная настройка баланса белого помогает избежать цветовых искажений.
Экспериментируйте с цветовой палитрой. В зависимости от сцены и вашего творческого видения, экспериментируйте с цветовой палитрой. Добавление цветного освещения может придать фотографии интересный и необычный вид.
Вспышка, прожектор, настольная лампа или хотя бы большое окно. Фотографировать можно практически с любым источником света, просто у каждого типа свои тонкости
Если вы все же решили, что съемкой должны заниматься профессиональные фотографы, можно подобрать агентство, которое возьмет на себя все эти задачи. Найти такую компанию легко — достаточно составить заявку со всеми важными для вас требованиями к контенту и опубликовать на тендерной площадке Workspace. Агентства откликнутся, вам останется выбрать тех, кому можно доверить ваши задачи по фото и видеоматериалам.
Учитывая эти принципы при предметной съемке, вы сможете создавать качественные и привлекательные изображения товаров, что, в свою очередь, положительно повлияет на их восприятие покупателями.
Рассмотрим подробнее:
Выбор фона. Фон должен быть простым, не отвлекающим внимание от товара. Часто используются однотонные фоны или фоны с минимальным узором. Цвет фона следует выбирать таким образом, чтобы контраст с товаром подчеркивал его детали и форму.
Использование подходящего света. Как мы писали выше свет имеет решающее значение. Избегайте теней, используйте мягкий и равномерный свет. Идеально использовать естественный свет при съемке на открытом воздухе или мягкие источники света в помещении. Это помогает создать четкие и детальные изображения товара.
Оптимальные ракурсы. Выбор ракурса зависит от типа товара. Для одежды и аксессуаров, например, полезно использовать ракурсы, подчеркивающие текстуры и фактуры. Для электроники или мелких товаров эффективными могут быть близкие крупные планы. Экспериментируйте с разными ракурсами, чтобы найти наилучший для конкретного товара.
Настройка композиции. Экспериментируйте с ракурсами, создавайте глубину и используйте элементы композиции, чтобы сделать ваши фотографии более привлекательными и информативными.
Соблюдение цветовой палитры. Согласование цветов на фотографии важно для создания единого и привлекательного визуального образа. Убедитесь, что цвета на фотографии соответствуют реальным цветам товара.
Работа с фокусом и глубиной резкости. Эффективное использование глубины резкости помогает выделить основной объект на фотографии, делая его более привлекательным. Экспериментируйте с фокусом, чтобы создать интересные эффекты.
Подготовка и ретушь. Перед съемкой убедитесь, что товар чистый и в отличном состоянии. Важно также уделить внимание ретуши, чтобы убрать мелкие дефекты и сделать изображение максимально привлекательным.
Соблюдение консистентности. При работе с несколькими товарами важно поддерживать консистентность в стиле съемки, фоне и освещении. Это создает единый и профессиональный облик каталога товаров.
Используйте реквизит чтобы продемонстрировать преимущества и характеристики предмета. Например, при фотографировании мебели приоткройте ящики с вещами, чтобы показать вместимость
Узнать о том, кто как продвигает свою продукцию и что у них получается — можно с помощью кейсов. Почитать их легко на тендерной площадке Workspace. Здесь есть успешные и не очень кейсы на тему маркетинга, рекламы, контента, разработки сайтов и на другие темы.
Обработка фотографий — это искусство, требующее внимания к деталям. Ретушь, коррекция цвета и кадрирование важны для создания профессиональных фото. При их правильном использовании вы можете значительно улучшить качество и визуальный эффект ваших изображений. Однако помните о сохранении естественности и балансе, чтобы итоговый результат выглядел реально.
Удаление мелких дефектов. Используйте инструменты для удаления точек, царапин или других небольших дефектов, чтобы избавиться от нежелательных элементов на фотографии.
Сглаживание теней. Если на фото есть слишком резкие тени, отредактируйте их, чтобы избежать излишней контрастности и подчеркнуть форму предмета.
Баланс белого. Убедитесь, что белый цвет выглядит естественно. Используйте инструмент баланса белого для коррекции оттенков.
Насыщенность и контраст. Подчеркните цвета, чтобы они выглядели привлекательно, но не переборщите. Контраст также может сделать изображение более выразительным.
Соблюдение пропорций. Уделяйте внимание пропорциям, чтобы предмет на фотографии выглядел естественно и привлекательно.
Обрезка фона. Убедитесь, что фон не отвлекает внимание от предмета. Обрежьте фотографию, чтобы сосредоточить взгляд на основном объекте.
Используйте единый стиль. Поддерживайте единый стиль обработки для создания консистентности в вашем интернет-магазине.
Тестируйте на разных устройствах. Убедитесь, что фотографии выглядят хорошо как на компьютере, так и на мобильных устройствах.
Сохраняйте фото. Не забывайте сохранять оригиналы фотографий перед редактированием, чтобы иметь возможность вернуться к ним при необходимости. Помните, что каждая фотография уникальна, и требует индивидуального подхода.
Фотокамера не всегда способна создать достаточно контрастное изображение. Например в Photoshop с контрастом лучше работать, используя кривые или уровни
Благодаря прогрессу в технологиях искусственного интеллекта и нейронных сетей, можно улучшать и обрабатывать изображения без сложных и дорогостоящих программ.
Улучшение качества. Нейросети могут автоматически улучшать качество фотографий, удалять шумы, повышать резкость и корректировать экспозицию, что полезно при работе с изображениями разного качества.
Ретушь и коррекция. Инструменты на основе ИИ могут эффективно ретушировать, устранять дефекты на коже или объектах, а также корректировать цветовой баланс автоматически.
Генерация изображений. ИИ способен генерировать фотографии, которые выглядят, как настоящие, на основе обучения на большом объеме данных. Это может быть полезно для создания реалистичных визуализаций.
Стилизация и фильтры. Алгоритмы нейросетей могут применять стили и фильтры к фотографиям, изменяя их визуальное восприятие и создавая уникальные эффекты.
В этом разделе приведем несколько кейсов с площадки Workspace о том, как может проходить съемка товаров или подготовка к процессу.
Например, «Твига диджитал перфоманс» опубликовала кейс по созданию фото/видео контента для новой коллекции бренда Zarina. Они пригласили Юлию Снигирь для съемок в имиджевой фотосессии. Результаты съемок вы можете посмотреть в кейсе.
Еще один пример — кейс от той же компании по подготовке фото/видео материалов для линейки продуктов «Золотое яблоко». У агентства получилось создать привлекательный визуал для новой линейки Darling. Визуал получился интересным и интерактивным — можно посмотреть, как пользоваться этими средствами, каким может быть результат.
Интересный кейс подготовила компания Dark Studio для производителя рыбной продукции. К задаче пришлось подходить креативно, так как морепродукты и свежемороженая рыба редко выглядят достаточно привлекательно. В результате команда создала нестандартные тематические фотосессии для для рекламы продукции.
Проводить фотосессии для товаров и публикации в интернет-магазине не так сложно, как кажется. Если вы планируете сами снимать — обратите внимание на советы по подготовке товаров, установке освещения и учитывайте общие рекомендации перед началом фотосессии.
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
