Workspace Digital Awards 2025 — успейте номинировать кейсы по льготной цене до 1 декабря. Принять участие!
Назад

Как запустить контекстную рекламу: чек-лист для бизнеса

6284 
 

Workspace продолжает серию материалов — кратких руководств по digital-задачам. В конце вас ждет готовый шаблон чек-листа для скачивания.

Хотите заказать контекстную рекламу под ключ или запустить ее самостоятельно? Проверьте себя, все ли сделано, чтобы не упустить ни одного важного этапа.

1. Создан современный сайт или лендинг

Ключевое слово — современный. В противном случае пользователь кликнет на рекламу, зайдет на страницу и... покинет ее, не найдя ответа на свой вопрос и внятного руководства к действию.

Как запустить контекстную рекламу: чек-лист для бизнеса

Вы же обещали, что все будет хорошо!

Проверьте свой сайт или страницы, на которые планируется запустить рекламу, и убедитесь, что:

  • Страницы адаптированы под мобильные устройства.

  • Текст хорошо оформлен и структурирован.

  • Содержание страниц соответствует поисковым запросам пользователей.

  • На страницах имеются СТА — призывы к действию, продающие формы, лид-магниты.

Если этого нет, запускать контекстную рекламу просто бессмысленно.

2. Сайт готов к запуску рекламы

Теперь к техническим моментам. Чтобы запустить контекстную рекламу, нужно:

  • Установить на сайт счетчики Яндекс.Метрики, Google Analytics. Убедиться, что они корректно работают.

  • Настроить в системах аналитики цели. Это может быть заход на определенную страницу, нажатие кнопки, звонок менеджеру либо цепочка определенных действий в зависимости от того, что вы хотите получить от рекламы.

  • Связать Google Ads с Google Analytics, а «Яндекс.Директ» — с «Яндекс.Метрикой».

Все это можно поручить программисту или включить в стоимость услуг подрядчика — рекламного агентства. Кстати, контекстная реклама — сущность, цена на которую как правило очень зависит не только от объема работ, но и от бюджетов, направляемых в рекламные сервисы. Имейте это в виду при обращении к подрядчикам.

Как запустить контекстную рекламу: чек-лист для бизнеса Читайте также: Полное руководство по Google AdWords для новичков: как настроить контекстную рекламу

3. Выбран подрядчик

Это может быть как фрилансер, так и агентство. Если у вас небольшая или разовая задача, невысокий бюджет, простая тематика, то можно найти специалиста на бирже фриланса. Если контекстная реклама нужна с нуля, под ключ, если у вас сложная или дорогая ниша и много конкурентов, советуем найти агентство, которое специализируется на контекстной рекламе, или организовать тендер.

4. Подобрана семантика

Важно грамотно подобрать ключевые слова, по которым пользователи увидят вашу рекламу и перейдут на сайт. Как их найти:

  1. Составить список товаров, на которые будет запускаться реклама. Их названия и будут ключевыми запросами. Например, «дома из бруса», «дома из клееного бруса», «дома из бруса до 50 кв.м.», «дома из бруса с котельной» и т. д.

  2. Проверить частотность запросов в «Яндекс.Вордстат» или сервисах Google. Обязательно указать регион продвижения, чтобы показывались данные по этому региону.

  3. Разбить запросы по частотности. Высокочастотные запросы лучше подойдут для рекламы в рекламных сетях (РСЯ). Низко- и среднечастотные — для рекламы в поисковых системах.

  4. Добавить минус-слова и стоп-слова, окончательно уточнив ключевые фразы.

  5. Спрогнозировать бюджет рекламных кампаний по подобранным запросам. В этом помогут Прогноз бюджета от Яндекс и Прогноз от Планировщика ключевых слов Google.

Как запустить контекстную рекламу: чек-лист для бизнеса

Какие бы еще ключи подобрать...


Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12254 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.


5. Создана рекламная кампания (РК)

Когда станет приблизительно ясно, сколько денег придется вложить в контекстную рекламу, пора запускать РК. Для этого нужно:

  1. Войти в аккаунт Google Ads или «Яндекс.Директ».

  2. Создать рекламную кампанию, назвать ее так, чтобы не запутаться самому. Не РК1 или РК2, а «Дома из бруса Москва ноябрь 2021», например.

  3. Выбрать тип объявления. В Директе это смарт-баннеры, текстово-графические, динамические объявления и другие. В Google Ads есть также видеокампании, торговые кампании и т.д. А для ecommerce и вовсе свои нюансы и особенности.

  4. Написать текст объявления. Обычно это «Заголовок 1» — самая важная строчка, на которую чаще всего кликают, «Заголовок 2» — его продолжение или дополнение, и текст описания.

  5. Если нужно, добавить картинки, видео.

Как запустить контекстную рекламу: чек-лист для бизнеса Читайте также: Контекстная реклама: как отличить новичка от профессионала
  1. Настроен таргетинг:

    • Указан срок действия кампании и время показа.

    • Указан регион показа.

    • Целевая аудитория, на которую будут идти показы.

  2. Выбраны стратегии и ставки. Стратегия — это где будет показываться ваша реклама: в поиске, рекламной сети или и то, и другое. Ставка — это максимальная цена, которую вы готовы заплатить за 1 клик по объявлению.

Как запустить контекстную рекламу: чек-лист для бизнеса

Как на аукционе, выбираете максимальную цену

Выбирать стратегии и ставки можно вручную, играя с параметрами, или автоматизированно. Подробнее об этом мы писали в статье «Автоматизация в контекстной рекламе: зачем использовать специальные сервисы и когда можно без них обойтись».

Когда все настройки заполнены, нужно внести контактную информацию и оплатить показ рекламы. Теперь ваша контекстная реклама будет работать.

6. Анализ результатов, корректировка стратегий

Обычно агентства присылают отчеты по контекстной рекламе в конце месяца. В них анализируются основные KPI:

  • CTR — соотношение числа кликов к общему числу показов рекламы.

  • CR — коэффициент конверсии, или соотношение числа пришедших с рекламы лидов к общему количеству посетителей.

  • CPC — цена клика, или соотношение расходов на РК к количеству кликов. В контекстной рекламе есть дорогие тематики: бизнес, банковское дело, путешествия, дети и т.д.

  • CPO — стоимость клиента, или соотношение расходов на его привлечение к общему количеству прибыли, которую он принес.

  • ROI — отношение выручки от контекстной рекламы к затратам на нее, то есть рентабельность.

  • LTV — пожизненная ценность клиента, или прибыль, которую бизнес получает за все время сотрудничества с клиентом.

  • QS — показатель качества: насколько реклама и страница, на которую она ведет, соответствует запросу пользователя.

Как запустить контекстную рекламу: чек-лист для бизнеса Читайте также: Как повысить CTR в контекстной рекламе в «Яндекс.Директ»

В зависимости от показателей принимается решение, успешна ли кампания, стоит ли ее продолжать или лучше скорректировать. Корректировать стратегии и ставки можно и не дожидаясь конца месяца, хоть каждый день. Хорошие специалисты мониторят показатели и регулярно делают это, чтобы сэкономить деньги заказчика.

Для вашего удобства мы сделали в отдельном Google Документе готовый шаблон чек-листа для скачивания. Сохраните его себе и отмечайте пункты, которые уже выполнены. Удачных вам продаж!





Выскажите мнение
Авторизуйтесь, чтобы добавить свой комментарий.




6285

Лучшие статьи

Поделиться: 19 26 18