Запуск рекламы начинается с постановки целей. В зависимости от них и выбирают стратегию в «Яндекс.Директе». Если выбор верный, то реклама будет эффективной. Если ошибочный, вы сольете бюджет и не получите клиентов.
Мы расскажем вам, какие бывают стратегии в «Яндекс.Директе», как найти ту, которая подойдет именно вам и будет работать. Не забудьте поделиться впечатлениями после применения наших советов.
Стратегии в «Яндекс.Директе» — это настройки, благодаря которым в поисковике и на сайтах-партнерах (рекламная сеть «Яндекс», или РСЯ) будут показываться рекламные объявления.
«Яндекс» (Yandex) — поисковая система Рунета. Ее партнеры — Rambler, «Одноклассники», Mail.ru, «КиноПоиск», «РБК», «Авито», LiveJournal и прочие. Всего рекламная сеть «Яндекса» насчитывает тысячи ресурсов.
В зависимости от того, какие задачи нужно решить (увеличить продажи, продвинуть продукт или повысить посещаемость сайта) выбирают стратегию. И только после этого определяют бюджет кампании, стоимость клика, время и место показа объявления. Стоимость рекламы рассчитывают на определенный срок. Например, на неделю.
Затем выбирают, как будет происходить управление ставками: вручную (по умолчанию) или автоматически. Первый вариант — самостоятельная настройка: второй предполагает, что «командовать парадом» будут роботы.
Читайте также:
Поисковый маркетинг: как малому бизнесу получить трафик из поиска Яндекса?
Ручное управление ставками — стратегия, которая требует постоянного контроля
Подходит тем, кто хочет провести точечную настройку своих кампаний. Нужно будет самостоятельно:
назначать стоимость перехода на сайт из поиска и соцсетей;
устанавливать дневной бюджет (он не может быть меньше 300 рублей/день);
выбирать режим расхода бюджета — стандартный или распределенный.
В первом случае рекламные кампании будут участвовать во всех аукционах, поэтому есть риск, что выделенные на день деньги улетят за час или два, а потом реклама остановится. При втором варианте бюджет растягивается на весь день, но рекламные кампании будут принимать участие только в некоторых аукционах.То есть реклама как бы показывается весь день, но с перерывами, поэтому не вся ЦА сможет ее увидеть.
Обязательно нужно указывать, в каком режиме будет расходоваться бюджет
Эта стратегия подходит опытным рекламщикам. Новички могут запутаться в настройках.
Важно! Полностью ручной настройки стратегии уже нет. Вручную назначаются только ставки, а оптимизация происходит с помощью алгоритмов.
Как это работает:
Рекламодатель задает ставку на показ по конкретному ключевому запросу.
Когда пользователь введет запрос, система выстраивает прогноз, совершит он целевое действие или нет. В зависимости от этого корректируется ставка. По одному и тому же запросу цена кликов может различаться: чем выше вероятность конверсии, тем дороже. Но среднемесячная цена клика остается неизменной.
При составлении прогноза система учитывает:
целевые действия, которые были заданы рекламодателем (например, просмотр определенных страниц);
время, которое пользователь проводит на сайте;
информацию о пользователе — его интересы, предпочтения.
Первые два показателя система берет из счетчика «Яндекс.Метрики». Если он не установлен, то она будет опираться только на последний.
Способ удобен тем, что рекламодатель может сам настроить все необходимые параметры.
Минусы:
возможен перерасход бюджета;
расчеты бюджета проводятся по московскому времени;
в течение дня объявление может показываться неравномерно.
Поэтому, если рекламодатель не имеет опыта настройки рекламы, лучше выбрать автоматическое управление ставками.
Читайте также:
Как получить максимальную прибыль без ТОПа в поиске?
В этом случае все расчеты выполняют алгоритмы. Рекламодатель должен только определить, какое целевое действие ему нужно. При этом алгоритмы учтут:
статистику по ключевым запросам;
информацию о показах;
поведенческие факторы.
У «Яндекс.Директа» есть несколько автоматических стратегий: оптимизация кликов, конверсий и целевая доля рекламных расходов (в прошлом оптимизация рентабельности).
Виды автоматических стратегий
Каждая нацелена на решение определенной задачи.
Такую стратегию выбирают, если задача рекламы — получение целевых визитов
Доступна для текстово-графических и динамических объявлений.
Что можно делать:
определить среднюю цену конверсии;
установить ограничение по недельному бюджету или средней цене конверсии;
выбрать модель атрибуции.
Модель атрибуции выбирают самостоятельно
Для работы с этой стратегией должен быть подключен счетчик «Яндекс.Метрики» и настроены цели. Алгоритм будет показывать объявления только пользователям, которые с большой вероятностью выполнят целевое действие.
Плюсы стратегии:
максимальное число переходов на сайт;
можно ограничивать недельные расходы;
можно установить максимальную цену.
Минусы:
неэффективна для кампаний с небольшим количеством кликов;
нужно время на обучение алгоритма (примерно две недели).
Читайте также:
Как повысить CTR в контекстной рекламе в «Яндекс.Директ»
Если цель кампании — привлечение посетителей на сайт, то можно выбрать эту стратегию. Доступна для текстово-графических и динамических объявлений, а также для рекламы мобильных приложений.
Стратегия подходит тем, кому важно максимальное количество переходов
Рекламодатель сам определяет результат, на который должна быть нацелена стратегия:
получить максимум кликов по установленной средней цене;
получить максимум кликов за указанный бюджет.
Первый вариант подходит тем, кто точно знает, сколько готов заплатить за клик. Второй — тем, кто не просто хочет привлечь посетителей на сайт, а только тех, кто реально заинтересован в продукте.
Плюсы стратегии:
Максимум переходов по заранее известной стоимости.
Возможность ограничить недельный бюджет рекламной кампании.
Главный минус: эффективна только для высокочастотных ключевиков, а если не ограничить недельный бюджет, то будет перерасход бюджета.
Читайте также:
Самые дорогие тематики в контекстной рекламе
Стратегия подойдет рекламодателям, которые точно определили цели рекламы и точно знают, какое соотношение общего расхода на рекламу к полученному от нее доходу (ДРР), будет для них оптимальным.
Эта стратегия раньше называлась «Оптимизация рентабельности»
Стратегия подходит для работы с интернет-магазинами — для них удобно накапливать статистику. Без этого алгоритм будет опираться на гипотезы, а это не всегда приводит к нужным результатам.
Читайте также:
Как эффективно продвигать интернет-магазин самому?
Все зависит от целей рекламной кампании и опыта рекламодателя:
Если опыта мало, то лучше воспользоваться автоматической настройкой. Да, ей нужно время на адаптацию. Но результатом будет стратегия, полностью заточенная под ваш бизнес: дешевые клики, максимум переходов, хорошая доходность.
Если рекламодатель — профи в настройке, то можно управлять ставками вручную. Так нужный результат появится быстрее, но и контролировать процесс придется постоянно и тщательно. Если что-то упустить, то можно остаться и без клиентов, и без денег.
Повысить эффективность кампаний помогут несколько простых рекомендаций:
Следите за состоянием баланса, не допускайте, чтобы деньги на счету заканчивались.
Ставьте реальные цели. Невозможно получать лиды по 20 рублей в нише, где они стоят 500.
Использовуйте ключевики. Если подсказать «Яндексу», по каким запросам пользователи кликают охотнее, то бюджет станет расходоваться более эффективно.
Если вы не уверены, что сможете правильно выбрать стратегию и самостоятельно настроить рекламу в «Яндекс.Директ», организуйте тендер на площадке Workspace и делегируйте выполнение задачи специалистам.
Разумный выбор стратегии в «Яндекс.Директе» позволит достичь ваших целей и остаться в рамках бюджета. Главное — понимать, какие задачи должна решить рекламная кампания и правильно их ставить.
Читайте также:
Как собрать фидбек с клиента после проекта
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
