Workspace Digital Awards 2025 — успейте номинировать кейсы по льготной цене до 1 декабря. Принять участие!
Назад
#Веб-разработка#SEO#Маркетинг и реклама

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

5564 
 

Рассказываем, что такое «позиция сайта», как Google, Яндекс и другие поисковики ранжируют ресурсы, и что можно сделать для отслеживания позиций в выдаче.

Что такое «позиция сайта» и почему она важна

Позиция сайта — это его место ресурса в поисковой выдаче. Позиция динамическая и постоянно меняется: положение зависит не только запроса пользователя и его местоположения, но и технических факторов: домена, страниц, качества контента. За повышение позиции в выдаче отвечает Search Engine Optimization (SEO) — поисковая оптимизация.

Попадание на первые позиции — важный фактор высокого трафика. Согласно исследованию Backlinko 59% пользователей Google кликают только по одному результату выдачи, а до конца первой странице добирается только 9% людей. Исследование «Яндекса» показало, что при поиске товаров обычно открывают 4-6 ссылок, чтобы сравнить предложения и, скорее всего, для этого тоже хватает результатов с первой страницы.

Как мониторить позиции сайта

Определить положение сайта можно несколькими способами — вручную, с помощью инструментов от поисковиков и сторонними сервисами.

Ручной способ

Подойдет для мониторинга нескольких запросов. Алгоритм следующий:

  1. Зайдет в поисковик Google или Яндекс.

  2. Вводите поисковый запрос, который используется на вашей странице или сайте.

  3. Посмотрите, на какой строчке и странице находится ресурс.

Чем выше позиция — тем лучше. Профессиональное продвижение сайтов направлено на то, чтобы сайт попадал в первую тройку выдачи или хотя-бы на первой странице. Но даже попадание на первое место не гарантирует трафик — запрос, возможно, не очень популярный. Оцените потенциал ключевого слова с помощью сервиса Wordstat — он покажет, как часто ищут фразу в поисковиках Яндекса. Подробнее о работе с сервисом — «Как правильно пользоваться Яндекс.Вордстатом».

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

Статья от Workspace находится на втором месте в выдаче по запросу «Голосовой поиск как внедрить»

Про что помнить при ручной проверки позиций.

Исключите из учета рекламные объявления. Они обычно идут первыми — за их выдачу отвечает «Яндекс.Директ», а не поисковые алгоритмы. Как запускать такую рекламу читайте в нашей инструкции «Как самому настраивать „Яндекс.Директ“ в 2022 году».

Открывайте страницы в режиме «Инкогнито» (приватный режим). Это нужно для того, чтобы исключить влияния вашей истории запросов. В браузерах Chrome это делается через функцию создания новой вкладки.

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

Как открыть вкладку в режиме «Инкогнито»

Отключите персонализацию выдачи. Браузер запоминает ваши предпочтения и интересы, используя данные из отключенных учетных записей. В целом, приватно открытой вкладки должно хватить, но лучше отключить персонализацию.

В Яндексе зайдите в настройки и уберите пункта на позициях:

  • «Показывать историю запросов»,

  • «Показывать сайты, на которые вы часто заходите»,

  • «Показывать время посещения сайта»,

  • «Показывать метки персонализации веб-ресурсов».

Также отключите фильтрацию поиска, если она стоит на детском режиме.

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

Как отключить персонализацию выдачи в Яндексе

В Google перейдите в настройки поиска, выберите пункт «Персональные результаты» и отключите ползунок в новом окне.

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

Как отключить персонализацию выдачи в Google

Отключите геолокацию. Выдача часто формируется исходя из вашего местоположения — по запросу «ремонт телефонов» будут сначала показаны сайты, которые работают в вашем городе или районе.

В Яндексе можно менять местоположение по городам.

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

Как изменить регион поиска в Яндексе

В Google — только страны.

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

Как изменить местоположение в поиске Google

Инструменты Google и «Яндекса»

Ручной способ подходит, когда нужно проверить несколько поисковых запросов и «на глаз» оценить позицию. Составить подробную аналитику и отследить динамику будет сложно, поэтому эффективней будет воспользоваться бесплатными сервисами от поисковиков.

Google Search Console

Сервис анализирует ваш сайт целиком или выбранные страницы. Может показать среднюю позицию по ключевым словам и детальную статистику ее изменения в зависимости от запросов. Кроме этого в сервисе можно посмотреть количество проиндексированных страниц, работу файлов sitemap, рейтинг качества ресурса, удобств для мобильного просмотра, внутренние и внешние ссылки.

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

Мониторинг позиций сайта в Google Search Console

Доступен бесплатно, для подключения нужно подтвердить домен через создание TTX или CNAME-записи. Инструкции по их подключению обычно предоставляет хостинг, на котором работает ваш домен.

«Яндекс Вебмастер»

В отличии от Google Search Console в Яндексе придется самостоятельно добавить ключи, чтобы отслеживать по ним позиции сайта. Делается это так:

  1. Зайдите в раздел «Поисковые группы» и выберите «Управления группами».

  2. Создайте группу запросов.

  3. Нажмите «Загрузить запросы», чтобы ввести данные вручную или взять их из текстового файла.

После этого в разделе «Статистика запросов» и «Статистика страниц» можно будет смотреть как ваш сайт ведет себя в поисковой выдаче.

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

Мониторинг позиций в Вебмастере

Специальные программы и сервисы

Кроме Google Search Console и Вебмастера есть сервисы, которые часто используют SEO-специалисты для более детальной аналитики позиций. Мы приведем наиболее популярные:

  • line.pr-cy.ru. Позволяет бесплатно просмотреть статус страницы в Google и Яндекс по введенным ключевым запросам.

  • PromoPult.ru. Сервис для съема позиций сайта в поисковых системах, которые затем выгружаются в таблицы.

  • «Топвизор». Платный сервис для мониторинга и анализа продвижения в поисковиках Google, Яндекс, Yahoo, Bing и других. Умеет группировать запросы, показывает конкурентов, интегрироваться с сервисами аналитики.

  • Rush Analytics. Платный сервис с аналогичным функционалом, что и у «Топвизора» — показываает позиции в различных поисковиках, умеете находить конкурентов, интегрируется с аналитикой.

  • SeoBrain. Платный сервис для автоматической проверки позиций, умеет мониторить апдейты поиска и популярные запросы, есть импорт.

  • SE Ranking. Платный инструмент-дашборд, который покажет позиции конкурентов и поможет подобрать ключевые слова.

Что влияет на положение сайта в поисковой выдаче

Разбираемся, как поисковые системы решают, какой сайт поднять выше, а какой — ниже.

Как работает ранжирование в поисковике «Яндекс»

В официальной справке для пользователей «Яндекс» говорит, что руководствуется принципом релевантности запроса. При этом алгоритмы стараются исключать страницы, которые:

  • содержат бессмысленный текст с множеством ключевых слов,

  • используют дорвеи — промежуточные и замещающие страницы для перевода на другие ресурсы,

  • содержат множество баннеров, которые мешают воспринимать информацию.

Также алгоритм ниже ранжируют эротический контент и сайты, которые содержат вирусы. Основный принцип поисковика — показывать то, что пригодится пользователю. Для этого используется технология «Спектр» — выдача разнообразных результатов по неоднозначным запросам.

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

Выдача в Яндексе

Всего выделяют более сотни факторов ранжирования сайтов, которые использует «Яндекс». Их условно можно поделить на несколько уровней:

  • Доменные уровень. Возраст, история, название, зона, срок действия.

  • Технический уровень. Код и скорость ответа сервера, вес изображений, использование кодировок CSS и языка JavaScript, микроразметка и корректность файлов Sitemap.xml и Robots.txt. По внедрению последнего у нас есть статья «Как создать и правильно настроить файла robots.txt для индексации сайта».

  • Контентный уровень. Использование title, description, заголовков H1-H6, ключевых слов, качество и сложность текста, уникальность контента, мультимедиа-файлов.

  • Ссылочные факторы. Внешние и внутренние ссылки, естественность ссылок, доля битых ссылок.

  • Поисковые факторы. Кликабельность поисковых сниппетов и ссылок внутри них, доля прямых заходов, доля возврата к поиску после обращения к сайту.

  • Поведенческие факторы. Структура сайта, показатели отказов, время посещения, сотношение рекламы к количеству контента, наличие рекламных баннеров.

  • Социальные факторы. Количество и качество трафика из соцсетей, социальные функции внутри сайта — шеры и комментарии.

  • Региональные факторы. География, зависимость слова в заголовках и описания от места поиска.

  • Коммерческие факторы. Наличие контактов, адреса, телефона, графика работы. Товарная навигация и бизнес-сервисов «Яндекс».

Кроме этого за качеством страниц в выдаче следят еще и асессоры «Яндекс» — они смотрят на юзабилити сайтов, полезность и релевантность выдачи.

Согласно исследованию «Пиксель Плюс» для коммерческих сайтов самое важно — удовлетворить запрос и предоставить пользователю удобные способы оформления покупки. Для текстовых страниц важно использовать ключи и оптимизировать title-теги. В общем для сайтов важна и техническая сторона — адаптивность верстки, отсутствие битых ссылок, быстрая загрузка.

Как работает ранжирование в поисковике Google

В справке для пользователей Google говорит, что в выдаче учитываются «множество факторов», среди которых релевантность и удобство найденных страниц, качественно предоставленная информация, местоположение и настройки поиска. Вес каждого фактора определяется исходя из характера запроса — например, если человек ищет новости, то в первую очередь алгоритм будет смотреть сайты с актуальной информацией. Если пользователь хочет что-то купить — покажет ближайшие действующие магазины.

Набор факторов действительно индивидуальный. Например, согласно исследованию «Пиксель Плюс» для интернет-магазинов наиболее важно наличие функционал покупки и заказа, ценников, адресов и контактов, а также корзины. Для текстовых страниц — наличие оптимизированного тега Title, мобильной версии, хорошего кликабельного сниппета, ответа на запрос и внешних ссылок на документ.

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

Выдача в Google

В итоге ранжирование в Google, как и у Яндекса, можно разделить на несколько категорий:

  • Уровень домена. Возраст домена, дата регистрации и продления, уровень и общий авторитет доменного имени.

  • Уровень страниц. Длина URL и наличие ключевых слов в нем, описание для сниппетов выдачи и разметка. Ключи в мета-тегах, тексте и их порядок. LSI-ключи. Уникальность и длина контента, его обновляемость, наличие на страницах видео и других мультимедиа-файлов.

  • Уровень сайта. Актуальная информация, быстрая скорость загрузки, правильная структура и логика страниц, наличие HTTPS и адаптивной мобильной верстки.

  • Ссылочные факторы. Исходящие и входящие ссылки, внутренняя перелинковка.

  • Поведенческие факторы. Кликабельность, показатель отказов, время задержки на сайте, количество уникальных визитов, комментарии.

  • Социальные факторы. Ссылки из соцсетей.

  • Брендовые факторы. Брендовые запросы, упоминания и цитаты.

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать Читайте также: Поведенческие факторы: накрутить или улучшить сайт

Как работает ранжирование в других поисковиках

Что касается других поисковиков, то они во многом руководствуются теми же принципами. «Рамблер» с 2011 года работает на базе «Яндекса» — ранжирование одинаковое. В руководстве вебмастерам Mail.ru сообщает, что самое важное в выдаче их поисковика — это польза: если пользователь уходит с сайта и возвращается обратно к поиску, то это плохой знак.

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

Выдача в «Рамблере» и «Поиске Mail.Ru»

Bing от Microsoft похож на Google — для ранжирования важны данные из Sitemap и robots.txt, HTML-теги, ссылочная масса. Главные принципы — это релевантность, качество и достоверность, социальные факторы, актуальность данных, местоположение и скорость загрузки страниц.

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

Bing в общих запросах ориентируется на местоположение

Yahoo, которым в России практически не пользуются, работает на базе Bing.

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

Yahoo практически не выдает коммерческие страницы под неопределенный запрос

Конфиденциальный поисковик DuckDuckGo обращается к технологиям Bing, но делает большую ставку на обратные ссылки.

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

DuckDuckGo подгружает в выдачу не только коммерческие страницы, но видеоролики с YouTube

Для поискового продвижения сайта компании в китайском Baidu требуется домен локального хостинга, а для регистрации домена нужно получить лицензию от правительства. Кроме этого существует список стоп-слов, которые нельзя использовать на сайтах. В остальном, все как у других — ставка на оригинальность текста, наличие мета-тегов и микроразметке, адаптивность верстки и соответствия запросам.

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

Выдача в Baidu

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать Читайте также: Как получить максимальную прибыль без ТОПа в поиске?

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12249 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.


Заключение

В основе выдачи всех поисковиков лежат алгоритмы и математические модели, которые работают комплексно. Их цель — сделать так, чтобы пользователь получил ответ на твой запрос. Основные критерии для попадания в топ — соответствие запросу, качественный контент и техническая стабильность ресурса.

За поисковую раскрутку сайтов и  требованиям поисковиков отвечают SEO-специалисты и агентства, которые умеют работать с ключевыми запросами, HTML-кодом и алгоритмами.

Почему важно мониторить позиции сайта в поисковиках и как это делать

Поиск исполнителей для SEO-продвижения в Workspace

Найти исполнителей поможет Workspace, где вы можете организовать тендер на услугу «SEO по позициям». Создайте задачу, опубликуйте ее, назнатье бюджет и выберете подходящего кандидата. Мы не берем комиссии и сервисных сборов — сервис работает бесплатно и объединяет заказчиков и исполнителей уже несколько лет.



Номинанты премии Workspace Digital Awards


Выскажите мнение
Авторизуйтесь, чтобы добавить свой комментарий.




5564

Лучшие статьи

Поделиться: 64 0 11