Блик (ex-БВДС) 
Тендеры и лиды
Информация
Привет, Workspace! Меня зовут Вероника Потапова, и я — сооснователь и креативный директор дизайн-студии «Блик», которая ранее была студией БВДС.
Дисклеймер: 11 августа 2026 года дизайн-студия БВДС сменила название и стала дизайн-студией «Блик». BWDS, БВДС и «Блик» — это одна и та же студия: мы сохранили команду, портфолио, процессы, ценности и обязательства перед клиентами.
В этой статье я хочу рассказать о том, как мы проводили ребрендинг, что послужило толчком к такому большому шагу, и как у нас получилось, спустя 4 года поисков, найти свой голос и позиционирование.
Студию мы основали в 2022 году с моим партнёром Маргаритой Лазаренко, которая сейчас отвечает за наше развитие и привлечение клиентов. Мы познакомились в университетском бизнес-клубе, ставшем демо-версией нашей совместной работы, потому что даже роли были похожими: я была лидом дизайнеров, Марго — координатором всего. Началом истории стало одно сообщение с идеей о создании брендингового агентства, и мы месяц упорно прорабатывали пул услуг, обсуждали, каких специалистов нам нужно нанять и придумывали название. В один момент оказалось, что идея полноценного брендинга нам обеим не особо интересна, поэтому мы остановились на дизайн-студии и здесь решили действовать быстро — менее чем за две недели мы запустили сайт, собрали прайс, сделали первый логотип и нашли заказы.
То самое название BWDS, с которым мы жили почти 4 года, расшифровывается как Black and White Design Studio. Мы придумали его, сидя в Surf Coffee на Маяковской буквально за пару минут. Почему Black and White? Потому что у нас очень разные, почти противоположные характеры, на тот момент мы буквально находились на разных концах спектра восприятия мира и проявления эмоций. Ну и ещё одевались соответствующе: я во всё чёрное, Марго во всё светлое.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Тяжело и неохотно. Выбрав такое название, мы сами себя ограничили в количестве визуальных приёмов, которые могли использовать в наших коммуникациях, но мы придумали генеральную идею: чёрное и белое — это не про крайности, это про широту восприятия и буквально про спектр услуг от А до Я. У нас было несколько подходов в создании собственного стиля и брендбука: сначала мы использовали только чёрный, белый и красный цвета, затем у нас появились пиксели, потом мы перешли к ярким насыщенным оттенкам синего, оранжевого и розового — которые, кстати, нашли отражение в интерьере нашего офиса. Но общая метафора всё равно не складывалась. Мы много раз сами для себя переписывали миссию, позиционирование, неизменными, пожалуй, остались только ценности — наш фундамент.
Но это с визуальной точки зрения. Семантически всё было круто: нас запоминали по нашему нестандартному названию (кто-то проводил ассоциации с БДСМ), оно вызывало интерес, за которым следовала трогательная история создания. Даже если просто вбить это название в поисковик — мы будем первыми в выдаче. Конечно, за счёт накопленного цифрового веса за все годы, но также за счёт уникальности и непохожести ни на что на российском рынке.
Без необходимости мы бы не меняли название: за время работы оно обросло большим количеством упоминаний, было на слуху, его рекомендовали и складывали в базы подрядчиков, которые потом передавали по наследству. И нам оно нравилось, поэтому мы решили пойти зарегистрировать товарный знак ровно через месяц после того, как наименование Black & White в нашем МКТУ подал другой человек. И даже несмотря на упоминания в СМИ и большой цифровой след — нашу заявку отклонили. Каждому нашему клиенту мы постоянно говорим о необходимости регистрации товарного знака и предварительных проверках на этапе разработки логотипа и нейминга — и очень иронично, что для нас толчком к смене названия стала невозможность зарегистрировать своё.
Мы перебрали много вариантов. Были: Axis, Halo, Morph, Hatch, Ось, и ещё, по меньшей мере, дюжина генераций из нейросетей. Но во всей этой меди мы нашли золото — Блик сразу понравился нам обеим и ещё нескольким «приглашённым экспертам». Процесс его регистрации был не самым простым и быстрым, но в мае этого года мы получили окончательное подтверждение.
На самом деле, наша подача, ToV, метафора и позиционирование не родились одним днём. Мы очень много обсуждали внутри команды, что мы вкладываем в это название, с двумя разными маркетологами переписывали архетип бренда и то, как мы будем его транслировать в массы. Мы с самого начала провели ассоциацию заметности с названием: блик — явление, которое невозможно не заметить, он быстро проносится и обращает на себя внимание или на предмет, на поверхности которого он возникает. Мы ровно так же хотим подсвечивать бренды наших клиентов и обращать на них внимание аудитории — благодаря нашему дизайну.
При ребрендинге и таких масштабных изменениях кажется, что ты отказываешься от прошлого, забываешь часть того, что помогло построить этот путь. Это правда грустно, ведь с нашим первым именем мы прошли путь от маленьких проектов и несыгранной команды к большим и значимым задачам, часто даже государственного масштаба, к сильной внутренней команде, чётким процессам и тщательно отобранной команде дизайнеров. Но я предпочитаю верить в то, что новое имя — это не отказ от прошлого, а развитие идеи, заложенной в Black&White Design Studio (BWDS). Там свет существовал как бинарность: он есть или его нет. «Блик» раскрывает его как изменчивое состояние, которое взаимодействует со средой и управляет вниманием. Именно так и бренд проявляется в разных контекстах, вступая в визуальный диалог с аудиторией. Эти взаимодействия складываются в цельную и узнаваемую систему.
И мы начинаем новый цикл, где мы работаем с системами визуальных коммуникаций, где создаём не просто брендинг или сайты, а целостный опыт взаимодействия с брендом, и где мы, наконец, прояснили свою суть и обрели яркий ориентир.
