Тендеры и лиды
Информация
На старте компании важно понять, кто они, что их отличает, почему им можно доверять. Для промышленных и технологических компании это критично в силу особенностей B2B-сферы — продажи сложных продуктов и технологий, длинный цикл сделки, много лиц, принимающих решения, при этом в случае успеха сотрудничество будет долгосрочным, и это определит перспективы компании.
Услуги:
стратегия и платформа бренда
Исследование рынка, анализ аудитории, сформированное позиционирование на основе полученных данных и целей компании. Бренд-платформа — это фундамент, который передает суть бренда, его преимущества, которые затем транслируются посредством визуальной (фирменный стиль) и вербальной (стиль общения) коммуникации.
айдентика, брендбук
На начальном этапе можно создать дизайн ключевых носителей: сайта, презентации, коммерческого предложения, каталога и др. Постепенно по мере развития бренда понадобится более развернутый инструментарий для управления коммуникацией.
коммуникационная стратегия
Важно определить, как мы рассказываем о компании и преимуществах аудиториям — по телефону в рассылках, на конференциях, в соцсетях. Управление коммуникацией — это управление восприятием образа бренда.
нейминг компании
Профессионально разработанное название — это название, созданное с учетом бренд-стратегии, анализа рынка, лингвистических, психологических и юридических особенностей. Оно будет транслировать позиционирование и поможет выделиться на рынке.
Пример
Для нового бренда на рынке загородной недвижимости мы разработали название Izburg, в нем сразу считывается обещание бренда — уютная загородная жизнь с сохранением городского комфорта. Компании уже больше 15 лет, сегодня Izburg — один из лидеров рынка.
Компания растет и развивается: выпускает новые продукты и технологии, нанимает сотрудников, взаимодействует с партнерами и инвесторами. По мере развития бизнеса возникает потребность свериться с платформой бренда — соответствует ли она реалиям и потребностям сегодняшнего дня? Что можно улучшить, чтобы закрепить успех?
Услуги:
ребрендинг / актуализация бренд-платформы и коммуникационной стратегии
Периодически важно оценивать корпоративный бренд с учетом текущего контекста и меняющегося рынка — сверить позиционирование, уточнить ценностное предложение. Если компания понимает, что она уже не соответствует транслируемому образу — изменился контекст, возникла необходимость подсветить другие преимущества и так далее — проводится ребрендинг.
брендинг и нейминг новых продуктов и технологий
Компания развивает новые корпоративные продукты и сервисы, для эффективного продвижения на рынке их важно сделать заметными обозначить их преимущества — разрабатываются названия продуктов и сервисов, дизайн упаковки и интерфейсов.
архитектура бренда
При разрастании компании (покупка активов, слияние, создание отдельных направлений) становится труднее управлять корпоративным брендом. Архитектура бренда — это наведение порядка, создание системы, она помогает определить, какие бренды компании будут объединяться под материнским брендом, а какие станут самостоятельными. Система брендов — залог эффективного управления компанией.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13762 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
разработка HR-бренда, или бренда работодателя
Борьба за квалифицированных специалистов особенно актуальна в сфере промышленности и высоких технологий. Сегодня конкурировать за кадры без выстроенного образа бренда работодателя трудно.
Разработка HR-бренда — это тот же брендинг, включающий формирование стратегии, позиционирования, в данном случае — на основе EVP (Employee Value Proposition), или ценностного предложения работодателя (Почему должны выбрать именно эту компанию).
Пример
Для ПСМ мы провели бренд-аудит, уточнили позиционирование, разработали архитектуру зонтичного бренда и принципы построения айдентики по каналам коммуникации. Обновленный образ отражает масштаб и амбиции компании, в стиле читаются надежность и лидерство.
На этапе зрелости бренд становится инструментом влияния на рынок и отрасль. Компании-лидеру важно сохранять статус (быть бенчмарком) и управлять репутацией, образом в медиа, эффективно взаимодействовать с государством, инвесторами и обществом.
Услуги:
актуализация бренд-платформы, коммуникационной стратегии
Постоянная поддержка релевантности транслируемых ценностей и того, как компания рассказывает о себе и своей деятельности — ревизия важна, поскольку с масштабом возрастает внимание к компании, уровень ответственности в обществе.
развитие бренда отрасли
С ростом влияния компании растет необходимость развивать привлекательность отрасли, формировать доверие к индустрии, повышать престиж профессии, объяснять обществу ценность разработанных технологий. Промышленным компаниям это особенно важно в условиях оттока населения в местах их присутствия и необходимости конкурировать за кадры с другими отраслями.
брендинг инноваций и бизнес-направлений
Собственные научные разработки, претендующие на создание новой категории, ИИ-решения, исследовательские центры требуют собственного позиционирования для объяснения их ценности и завоевания прочных позиций на рынке.
брендинг ESG-проектов
Следование принципам устойчивого развития — обязательное условие развития крупного бизнеса. Брендинг проектов помогает сделать деятельность компании в сфере устойчивости заметнее, поддерживать статус бенчмарка отрасли.
поддержка HR-бренда, работа над внутренней и внешней коммуникацией
Бренду нужна постоянная поддержка коммуникации в соответствии с актуальными трендами, не всегда это удается сделать силами внутренних отделов компании — регулярно необходимы брендинг мероприятий, подготовка материалов к конференциям, оформление интерьеров офисов, разработка кампаний для поддержания бренда работодателя и многое другое.
Пример
Современное визуальное решение экологического проекта «Полет стерха», реализуемого при поддержке Нордголд, отражает устремленность в будущее. Разработанная система имеет большой потенциал для коммуникации проекта и способствует продвижению экотуризма в Якутии.
