Самое важное о Core Web Vitals для издателя

Георгий Задворнов, сооснователь Адвертроник – сервиса по монетизации сайтов prorammatic-рекламой, поделится, как именно реклама связана с этим показателем, какие ошибки чаще всего встречаются у издателей и как же сохранить баланс между доходом и качеством сайта.

Данные АКАР показывают, что рынок рекламы сохраняет положительную динамику, но замедляется под влиянием экономических факторов: инфляции и бюджетных ограничений рекламодателей. В условиях замедления рынка борьба за рекламные бюджеты усиливается. Это означает, что издателю особенно важно не терять трафик и позиции в поиске из-за плохих CWV. Любая техническая просадка бьёт по монетизации.

1. Что такое Core Web Vitals

Core Web Vitals, или CWV, включает три показателя, по которым Google оценивает удобство страницы.

• LCP (Largest Contentful Paint) измеряет скорость загрузки основного элемента. Нормой считается показатель до 2,5 секунды;
• FID (First Input Delay) показывает, как быстро страница реагирует на клик или касание. Желательно уложиться в 100 миллисекунд;
• CLS (Cumulative Layout Shift) отражает стабильность верстки. Если элементы смещаются во время загрузки и пользователь промахивается по кнопке, метрика ухудшается.

Именно эти показатели Google учитывает при ранжировании. Если LCP, CLS или FID выходят за пределы нормы, сайт теряет позиции, растут отказы и снижается рекламный доход.

2. Как реклама ухудшает CWV

1. Реклама тормозит загрузку сайта (LCP)

Большинство рекламных сетей используют внешние скрипты, часто тяжёлые и не оптимизированные. 

Проблемы:

• Скрипты блокируют загрузку основного контента;
• Задержка первого видимого элемента;
• LCP фиксируется позже, чем должно быть.

Реклама теряет видимость → у издателя падают показы и доход. 

С одной стороны, быстрая загрузка рекламы улучшает опыт пользователя, а значит уменьшает отказы и увеличивает возвращаемость. С другой стороны, многие рекламные сети имеют свои SDK, необходимые для работы рекламы. Часть форматов (видео, rich) требуют загрузки плеера, значительных объемов данных и т.д. И тут важно сохранить равновесие. Сеть требует установки дополнительных скриптов? Проверьте их работу, убедитесь, что после установки сеть работает и приносит дополнительных доход.

Стоит разделить рекламные места по критичности к таймингу загрузки. Блок в контент могут быстро пролистывать, он должен быть загружен быстро и заранее готов к показу. Рекламное место с "залипанием" при прокрутке может позволить вам чуть более долгую загрузку и подбор рекламы.

2. Прыгающая вёрстка из-за рекламных блоков (CLS)

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13492 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Если под баннер заранее не зарезервировано место, он появляется и сдвигает текст. Пользователь прокручивает материал и сталкивается с тем, что контент съезжает. Это раздражает и дальше влияет на поведенческие показатели и ранжирование.

Google относит высокий CLS к критическим факторам плохого UX, из-за которых сайт может терять позиции в поиске.

3. Задержка реакции сайта на действие (FID)

Когда страница перегружена внешними скриптами, особенно в момент загрузки, браузер “не успевает” обработать нажатие. Пользователь делает клик, а происходит ничего, что также раздражает его. 

Причины:

• Рекламные скрипты, запущенные до основного контента;
• Медленная загрузка рекламных скриптов;
• Подключение неиспользуемых и устаревших скриптов.

Ошибки в реализации при инициализации SDK, сторонних библиотек.

3. Почему плохие CWV снижают доход

На первый взгляд может показаться: “Зато реклама приносит деньги, даже если сайт чуть медленнее”. Нет, так не работает. 

• Падение позиций в поиске сокращает органический трафик и общее количество показов;
• Медленная загрузка увеличивает отказы. По данным Google, более половины пользователей закрывают мобильную страницу, если она открывается дольше трех секунд;
• Низкая viewability уменьшает интерес рекламодателей и стоимость аукциона;
• Платформы спроса учитывают качество площадки. Сайты с плохим UX могут получать более низкие ставки;
• Аудитория не возвращается, если взаимодействие с сайтом раздражает.

4. Как размещать рекламу без ущерба для метрик

На примере Адвертроник поделюсь, что делаем для высокой доходности и хороших показателей CWV:

• Применяем lazy load (отложенную загрузку). Реклама появляется, когда пользователь приближается к зоне размещения, а не в момент первичной загрузки страницы;
• Под каждый блок заранее резервируем высоту и ширину, чтобы исключить сдвиги верстки;
• Рекламный стек регулярно пересматриваем. Убираем устаревшие и тяжелые скрипты, комбинируем скрипты для разных партнёров, проверяем каждый блок на конфликт с другими ресурсами сайта и использовать асинхронную загрузку;
• Форматы адаптируем под устройство и тип контента. Агрессивные решения используем ограниченно и с учетом частоты показов;
• Метрики контролируем через PageSpeed Insights, Lighthouse, встроенные отчеты в рекламном коде и системы Real User Monitoring, чтобы реагировать до того, как начнется падение трафика.

5. Чек-лист: частые ошибки и что важно помнить

В текущих рыночных условиях выигрывают те издатели, которые рассматривают монетизацию не как набор баннеров (поставил и забыл), а как управляемую систему, где скорость, стабильность и пользовательский опыт напрямую связаны с выручкой.