Тендеры и лиды
Информация
Совсем недавно формула продвижения в поиске была относительно прямолинейной: собери семантику, оптимизируй страницы, нарасти ссылочную массу – и трафик придёт. Сегодня эта модель не то чтобы сломалась, но перестала быть единственной.
Пользователь всё чаще получает ответ прямо в выдаче — в виде AI-обзора от Google, нейро ответа Яндекса, развёрнутой генерации в Perplexity или диалога с ChatGPT в режиме поиска. Клику по ссылке всё чаще предшествует (или вовсе заменяет его) сгенерированный текст, в котором ваш сайт может быть упомянут, а может и не быть.
В «Аксиома Веб» мы работаем с поисковым продвижением более десяти лет и последний год активно перестраиваем стратегии клиентов под новую реальность. В этой статье делимся тем, как сегодня соотносятся классическое SEO и оптимизация под нейросети – GEO, и что делать бизнесу, чтобы не потерять видимость.
GEO (Generative Engine Optimization) – это совокупность методов оптимизации контента и структуры сайта для попадания в ответы генеративных систем: AI Overviews в Google, «Нейро» в Яндексе, Perplexity, ChatGPT Search, Gemini и других.
Если классическое SEO борется за позицию в списке ссылок, то GEO борется за упоминание, цитирование и включение вашего контента в сгенерированный ответ. Разница принципиальна:
Важно понимать: GEO не отменяет SEO. Генеративные движки по-прежнему индексируют веб-страницы и ранжируют источники. Но над классической выдачей надстраивается новый слой, и игнорировать его = добровольно отдавать конкурентам значительную долю видимости.
AI Overviews стали нормой. Google разворачивает генеративные сводки по подавляющему большинству информационных запросов. По нашим наблюдениям, доля запросов с AI-блоком в выдаче выросла с ~35% в начале 2024 года до более чем 70% к середине 2026-го. Официальные данные сообщают: трафик из Google Search к издателям упал на 34% за год, небольшие издатели потеряли 60% реферального трафика за два года. ИИ-режим Google, аудитория которого к маю 2026 превысила 1 миллиард пользователей в месяц, теперь отвечает на большинство запросов напрямую, вытесняя традиционные ссылки за пределы экрана.
Яндекс усилил нейронные ответы. Блок «Нейро» и интеграция YandexGPT в поиск привели к тому, что по информационным запросам пользователь получает развёрнутый ответ до первой органической ссылки.
Появились “диалоговые” нейросети. Perplexity, ChatGPT, Gemini – всё это каналы, которыми пользователь заменяет привычную выдачу.
CTR органической выдачи снижается. Для информационных запросов мы фиксируем падение кликабельности первого результата на 18–30% по сравнению с показателями двухлетней давности. Трафик не исчезает – он перераспределяется.
Роль бренда и упоминаний выросла. Генеративные модели чаще цитируют источники, которые «знают» по множеству внешних сигналов: упоминаниям в СМИ, отраслевых обзорах, на форумах и в соцсетях.
Прежде чем говорить о GEO, зафиксируем: фундамент классического SEO никуда не делся. Без него GEO-стратегия просто не будет работать.
Скорость и Core Web Vitals. Страницы с LCP > 2,5 с и высоким INP реже попадают в индекс и, как следствие, в генеративные ответы.
Корректная индексация. Проверьте robots.txt, sitemap.xml, канонические URL. Если краулер не видит страницу – ни Google, ни YandexGPT её не процитируют.
Мобильная адаптация и доступность. Mobile-first индексация остаётся стандартом.
Структурированные данные (Schema.org). Разметка Article, FAQ, HowTo, Product, Organization, Review – это не просто «украшение» сниппета. Для генеративных моделей структурированные данные становятся прямым сигналом к извлечению фактов.
Google и Яндекс последовательно усиливают требования к E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). В эпоху генеративного поиска это критично:
Указывайте реальных авторов с подтверждённой экспертизой.
Публикуйте дату обновления материала.
Ссылайтесь на первоисточники и исследования.
Демонстрируйте практический опыт: кейсы, скриншоты, собственные данные.
Ссылки по-прежнему остаются фактором авторитетности, но их характер смещается. Массовые закупки в каталогах теряют вес. Работают:
Упоминания в профильных медиа и отраслевых изданиях.
Цитирования в исследованиях и аналитических отчётах.
Естественные ссылки из обсуждений на форумах, в профессиональных сообществах и в Telegram-каналах.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13709 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Теперь – к тому, что отличает продвижение в генеративной выдаче от классического SEO.
Генеративная модель ищет конкретный, извлекаемый ответ. Если пользователь спрашивает «Чем отличается Geely Atlas от Geely Cityray?», ваш текст должен содержать прямой, чётко сформулированный ответ в первых двух-трёх предложениях, а уже затем – детализацию.
Что делать:
Используйте формат «вопрос → прямой ответ → раскрытие».
Выделяйте ключевые определения, списки, сравнения в отдельные блоки.
Избегайте «воды» в первых абзацах. AI-модель извлекает суть, и если суть размыта – вас не процитируют.
Внедряйте разметку Schema.org максимально полно
Используйте таблицы для сравнений, нумерованные списки для пошаговых инструкций.
Размещайте ключевые факты в формате, который легко «вытащить»: определения, цифры, даты, имена.
Генеративные модели склонны ссылаться на источники, которые:
содержат уникальные данные (собственные исследования, опросы, статистику);
обновляются регулярно;
упоминаются другими авторитетными площадками.
Практика: публикуйте оригинальную аналитику, проводите отраслевые опросы, создавайте отчёты по отрасли. Такой контент цитируют и люди, и AI.
Парадокс GEO: вы оптимизируете контент для того, чтобы его прочитали без перехода на сайт. Но это работает на долгосрочную стратегию:
Пользователь видит ваш бренд в AI-ответе → запоминает → возвращается позже или ищет вас напрямую.
Упоминание в генеративном ответе усиливает сигналы авторитетности для классического ранжирования.
Часть пользователей всё равно кликает по источнику, особенно если хочет углубиться.
Не боритесь с форматом – встраивайтесь в него.
Генеративные модели обучаются и индексируют не только текстовые страницы. В зону видимости попадают:
Видео (YouTube, VK Видео) – транскрипты и описания.
Подкасты – текстовые расшифровки.
Изображения и инфографика – alt-тексты, подписи, структурированные описания.
PDF-документы с текстовым слоем.
Чем больше форматов, в которых представлен ваш экспертный контент, тем выше вероятность, что модель «знает» вас как источник.
Генеративные ответы формируются на основе широкого корпуса текстов. Если о вашей компании пишут на форумах, в отзывах, в отраслевых обсуждениях – это влияет на то, как AI вас «видит».
Мониторьте упоминания бренда (Brand Analytics, ручные выборки).
Работайте с отзывами на площадках-агрегаторах.
Присутствуйте в профессиональных сообществах и дискуссионных площадках.
Публикуйте экспертные комментарии в СМИ.
Классическое SEO-ядро строится вокруг поисковых запросов. GEO-ядро расширяется:
Добавляйте формулировки, которые позволят ответить на вопросы «Как настроить…», «Что лучше выбрать, если…» и т.д.
Учитывайте многошаговые вопросы, характерные для диалога с AI.
Включайте контекстные уточнения: год, регион, условия – именно так формулируют запросы в AI-ассистентах.
Одна из сложностей нового направления – измеримость и оценка эффективности. Классические метрики (позиции, CTR, органический трафик) не полностью отражают картину. Мы в Аксиома Веб рекомендуем отслеживать:
Прямой трафик и брендовые запросы – рост указывает на узнаваемость, в том числе из AI-ответов.
Упоминания бренда в AI-выдаче – ручной и полуавтоматический мониторинг по ключевым запросам.
Трафик из новых каналов – переходы из Perplexity, ChatGPT, Gemini, если они фиксируются в аналитике.
Вовлечённость на сайте – если пользователь пришёл после AI-ответа, он часто уже «прогрет» и конвертируется лучше.
Доля видимости (Share of Voice) в генеративной выдаче по целевым темам.
Если вы только начинаете адаптировать стратегию, вот пошаговый план:
Проведите аудит. Проверьте, по каким запросам ваш сайт уже попадает в AI-ответы, а по каким – нет. Сравните с конкурентами.
Закройте техническую базу. Скорость, индексация, мобильная версия, Schema.org.
Переработайте ключевые страницы под формат «прямой ответ → детализация». Уберите воду из первых абзацев.
Добавьте структурированную разметку на все типы контента: статьи, FAQ, товары, отзывы.
Запустите контент с уникальными данными. Исследование, опрос, аналитика – то, что будут цитировать.
Усильте E-E-A-T. Авторы, биографии, ссылки на источники, даты обновления.
Расширьте присутствие за пределы сайта: видео, подкасты, экспертные колонки, комментарии в СМИ.
Настройте мониторинг упоминаний в AI-выдаче и скорректируйте стратегию через 2–3 месяца.
Мы в Аксиома Веб не противопоставляем SEO и GEO. Это не разные каналы, а два слоя одной экосистемы поиска. Классическая оптимизация обеспечивает фундамент: техническую доступность, авторитетность, релевантность. Генеративная оптимизация «надстраивает» над этим фундаментом новый уровень видимости – в AI-ответах, ассистентах и диалоговых интерфейсах.
Поиск не умер. Он стал многослойным. И те, кто научится работать на всех слоях одновременно, получат преимущество, которое сложно будет догнать.
