Заправили бак охватами: как сделать 700к+ просмотров на канале за год.

Сделать Telegram главным «живым» медиа музея: регулярно рассказывать об истории московского транспорта через коллекцию и городские сюжеты, поддерживать интерес к проектам музея, удерживать внимание аудитории до открытия постоянной экспозиции и одновременно наращивать узнаваемость музея в городской повестке.

Отдельная измеримая задача на 2025 год — вырастить канал и охваты без “размывания” тематики: масштабировать подписную базу и закрепить привычку ежедневно читать музейный контент

Мы выстроили канал как редакционное медиа с узнаваемым голосом «молодого музея», который отвечает на вопрос «что двигало и продолжает двигать Москвой», и сделали ставку на регулярные форматы: архивные материалы, анонсы событий, истории экспонатов, вовлекающие посты конкурсы, а также медийные поводы (интервью/эфиры, заметки о реставрации и музейной жизни).

Контент собирался из нескольких «источников ценности» — фонд/реставрация, городская транспортная история, мероприятия и партнёрские проекты — чтобы канал одинаково работал и на просвещение, и на практическую пользу.

Визуально использовали единые шаблоны афиш и карточек, чтобы подписчик узнавал музейный контент в ленте и быстрее считывал тип сообщения (афиша/история/экспонат/подборка).

Определили ключевые рубрики (афиша, исторические факты, экспонаты/реставрация, полезные подборки), закрепили периодичность и тон коммуникации, который сочетает экспертность и лёгкость без «канцелярита».

Увеличили «несущую способность» редакционного плана: довели темп до стабильной высокой частоты, поддержали рост за счёт серии регулярных форматов и визуальных шаблонов афиш/карточек, чтобы аудитория быстрее считывала тип поста и возвращалась в канал.

На этом этапе фокус был на удержании качества при росте: рост подписчиков шёл параллельно с увеличением среднего охвата на пост и ERR.

Канал выступил как полноценный городской медиа проводник по теме транспорта: подписчики получали своевременные анонсы и регистрацию на события (например, фестивали, экскурсии, лекции и мастер классы), а также контент, который удерживает внимание между мероприятиями и формирует ожидание будущего открытия музея.

В течение года укрепили узнаваемость музея в Telegram за счёт регулярных форматов, интерактивов и историй про экспонаты, что поддерживало стабильный контакт с аудиторией.

Telegram стал не только медиа каналом, но и каналом конверсии в события: в 2025 году регистраций на «Ретрорейс» было 46 177 против 34 165 в 2024 (+12 012 регистраций, +35% год к году).

За 2025 год канал вырос с 3 295 до 7 014 подписчиков (+113%) и стал устойчивым городским медиа каналом: было выпущено 390 публикаций, которые суммарно собрали 766 000 просмотров за год.

В среднем это 1 964 просмотра на пост (766 000 / 390), при ERR 2,8 и среднем ER 0,8 — показатель стабильного интереса и возвращаемости аудитории.