Бортовой журнал COMETAL × Северсталь Авиа

COMETAL — цифровая платформа, которая помогает компаниям заказывать металлоизделия и металлоконструкции: подбирает производства, сопровождает изготовление и организует доставку. Сегодня платформа объединяет 600 металлообрабатывающих производств по всей России.

Задача проекта

Обычно COMETAL говорит с заказчиками и исполнителями на языке производственных задач. В этом проекте мы решили познакомить с контекстом бренда пассажиров авиакомпании Северсталь Авиа и показать, что металл связан с городами, путешествиями и вещами, которые нас окружают.

Проект продолжает идею COMETAL о «душевном металле»: говорить о производстве через знакомые и понятные людям истории.

Вместо прямого рассказа о платформе мы создали бортовой журнал, который интересно читать и который захочется забрать с собой после полёта.

«СПЛАВ» — бортовой журнал о городах и людях, чья жизнь связана с металлом.Его можно прочитать во время полёта и взять с собой.

Первый выпуск объединил Череповец, Мурманск, Архангельск и Екатеринбург. Эти города связаны с промышленной историей России и входят в маршрутную сеть «Северсталь Авиа».

Мы построили журнал вокруг историй, которые помогают увидеть металл с новой стороны. В редакционной структуре появились рубрики: индустриальная карта, городской каркас, как это устроено, афиша.

SUPPORT AGENCY отвечало за концепцию и редакционную структуру журнала, подготовку текстов, дизайн и вёрстку первого выпуска.

«СПЛАВ» помог COMETAL выйти за рамки привычного разговора о производстве. Вместо перечисления возможностей платформы бренд предложил пассажирам истории о городах, архитектуре и том, как металл становится частью окружающего мира.

Проект объединил задачи бренда, редакционный подход и формат, естественный для путешествия. А благодаря публикациям и фотографиям пассажиров знакомство с журналом не ограничилось временем в полёте.

«СПЛАВ» можно развивать как серию тематических выпусков и адаптировать для других площадок, сохраняя главное: рассказывать о промышленности через истории, которые интересны не только специалистам.

Размещение

• 700 экземпляров — тираж первого выпуска «СПЛАВА».

• 3 месяца на борту Северсталь Авиа.

Охват

• 250 000+ промежуточный охват проекта.

«СПЛАВ» — не единоразовый выпуск бортовой журнал будет регулярно обновляться и выходить на борту, поэтому охват проекта продолжит расти.

Публикации

• О проекте сообщили: РБК Компании, «ПРОметалл» и Национальный авиационный портал.

• Посты вышли в каналах: COMETAL и «Северсталь Авиа».

• Пассажиры присылали фотографии и отзывы о журнале. Так проект продолжал жить за пределами самолёта: читатели делились впечатлениями, а истории о металле получали дополнительное распространение.