ГК «Монолит»

ГК «Монолит» - производитель бетона, работающий с профессиональными заказчиками в строительной отрасли.

Клиент обратился с задачей повысить узнаваемость бренда, укрепить доверие B2B-заказчиков и поддержать выход в B2C-сегмент.

Требовалось сделать тему бетона понятной и интересной широкой аудитории, сохранив экспертность коммуникации для строительных компаний, бригадиров и специалистов.

Основные задачи:

• Разработать систему продвижения с понятной ролью каждой площадки.

• Показывать опыт и надежность компании через производство, сотрудников и реальные объекты.

• Создавать полезные материалы для профессиональной аудитории.

• Привлекать внимание новых пользователей через короткие видео и развлекательные форматы.

• Организовать удобное знакомство с продукцией и контактами компании.

• Увеличивать переходы из социальных сетей на сайт.

Разделили задачи YouTube, Instagram* и ВКонтакте. Объединили экспертный контент, репортажи с объектов, истории сотрудников и короткие развлекательные видео в общую систему продвижения.

1. YouTube: экспертность и подтверждение опыта

Запустили канал с репортажами с крупных объектов. Показывали масштаб работы компании и ее участие в строительных проектах, чтобы отвечать на вопросы заказчиков о надежности поставщика.

Для бригадиров, небольших застройщиков и начинающих специалистов создали «Школу бетона». В материалах разбирали практические вопросы: сроки твердения бетона, применение добавок, технологии и особенности работы с материалом.

Дополняли экспертные выпуски историями сотрудников. Например, показали производственный процесс через рабочий день водителя бетоносмесителя.

2. Instagram*: охват и знакомство с брендом

Запустили Reels с участием сотрудников, юмором и сюжетами для широкой аудитории.

Такие ролики помогали знакомить пользователей с компанией через людей и рабочие ситуации. Instagram* стал главным каналом проекта по охватам, а отдельные видео набрали миллионы просмотров.

3. ВКонтакте: продукция, объекты и контакты

Обновили оформление сообщества и навигацию. Представили продукцию, крупные объекты, примеры работ и контакты компании.

Сообщество стало площадкой, где потенциальный заказчик мог познакомиться с предложением и увидеть подтверждение опыта поставщика.

4. Объединили площадки общей логикой

YouTube раскрывал профессиональную экспертизу, Instagram* привлекал новую аудиторию, ВКонтакте помогал изучить компанию и ее продукцию.

Сопровождали работу регулярной аналитикой, оценивая охват, вовлеченность, прирост подписчиков и переходы на сайт.

*Instagram принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.

За три месяца работы:

• Получили более 10 млн суммарного охвата.
• Увеличили количество подписчиков на 26%.
• Достигли ER более 5,3%.
• Увеличили количество кликов на сайт на 20%. Среднее число кликов составило 80 в месяц.

Контент вышел за пределы узкой строительной аудитории и стал привлекать внимание новых пользователей к бренду.

Примеры видеоконтента, представленные в кейсе:

• Один из Reels набрал 8,7 млн просмотров.
• Видео «Рабочий день водителя бетоносмесителя» на YouTube получило 65 тыс. просмотров.
• Выпуск «Сколько твердеет бетон?» получил 48 тыс. просмотров.
• Видео «Добавки и топпинги для бетона» получило 37 тыс. просмотров.

Выстроили контентную систему для разных аудиторий. Крупные заказчики получили материалы об объектах и опыте компании, строительные специалисты - практические экспертные разборы, широкая аудитория - доступные и развлекательные видео.

Социальные сети стали поддерживать узнаваемость бренда, знакомство с продукцией и переходы на сайт.