Игра "В поисках акций 2" привлекшая 60% новых инвесторов для Альфа-Банк Инвестиции

— Вернуть в продукт «спящих» инвесторов, которые открыли брокерский счёт, но не пользовались им или не совершили первую сделку

— Удержать интерес аудитории после успеха первой части и других игр

— Вовлечь в инвестиции новую аудиторию

Главный вызов 🧩

Сделать продолжение игры, которая показала сильные продуктовые результаты, но не повторить первую часть один в один. Нужно сохранить понятную механику поиска предметов, улучшить слабые места и при этом переупаковать весь опыт в новый, сеттинг

Перенесли игроков в мир Мезоамерики: джунгли, артефакты, пирамиды, золото, ритуалы и охота за инвестиционными знаниями. В основе оставили любимую механику поиска предметов, но переработали структуру игры: добавили раздел со статистикой, уточнили систему с секретных предметов, сократили путь до первого уровня и протестировали новые подходы к онбордингу

Механики ⚙️

— 40 игровых дней, каждый день открывается 1 новый уровень
— Игрок ищет 3 предмета на иллюстрации, два заданы картинками, один — текстовой загадкой
— Секретные предметы: необязательные объекты для самых внимательных игроков
— В конце уровня даём через найденные образы объясняем инвестиционные принципы и метафоры
— Лидерборд, миссии и игровые баллы как мета-механика удержания

Визуал 🔥

Для второй части выбрали сеттинг ацтеков, майя и инков, а карту уровней сделали в форме пирамиды — с отсылкой к Эльдорадо (не магазин). Чтобы уровни были понятны широкой аудитории, соединили мифологию Мезоамерики с поп-культурой. Черпали вдохновение отовсюду: от «Волка с Уолл-стрит» и «Игры на понижение» до «Острова сокровищ» и «Аладдина»

Фишечки 🛠

— Вынесли статистику по наградам и игровому прогрессу в отдельный раздел
— Сократили путь до первого уровня, чтобы снизить отток на старте
— Провели A/B-тест онбординга и вывели гипотезу, что объяснение механики должно быть короче и встроено в сам игровой процесс
— Оставили баланс 70% развлечения и 30% пользы, потому что именно такой формат лучше работает для мягкого обучения инвестициям

Перевыполнили результаты прошлой игры (первая часть поисков акций: https://workspace.ru/cases/igra-v-poiskah-akciy-dlya-alfa-investiciy/?agency=reboot-digital-studio), подробнее выложим чуть позже данные, но пока такие:

— 24 года суммарного игрового времени
— 4 минуты 38 секунд — среднее время в игре​
— Около 60% аудитории — новые пользователи без брокерского счёта
— 40 уровней, 20 уникальных иллюстраций, 5 цветовых палеток и 5 узоров
— 15,5% игроков собрали все секретные предметы
— В FAQ заходило меньше 1% игроков, значит правила игры были в целом понятны без дополнительной помощи