Как отели „Калейдоскоп“ увеличили бронирования в 3,4 раза через Яндекс.Директ за 1 месяц»

После закрытия привычных рекламных каналов, необходимо было: • Увеличить количество бронирований на 10%; • В короткие сроки компенсировать падающий трафик на сайте; • Вписаться в целевую стоимость продажи, рассчитанную на старте проекта.

Запуск и адаптация рекламной стратегии в Яндекс.Директ с нуля, используя комплексное продвижение на Поиске, в РСЯ и ретаргетинг.

 • Разделение кампаний по регионам и типам ключевых фраз:

 • Общие запросы: «апарт-отель СПб»;

 • Узкие запросы: «люкс отели Петербурга»;

 • Брендовые запросы: «апартаменты Калейдоскоп Питер»;

 • Конкурентные запросы: фразы с упоминанием конкурентов;

 • Запросы с геопривязкой: «апарт-отель Санкт-Петербург Гороховая».

Цель: оптимизировать стоимость клика и повысить релевантность объявлений.

 • Подбор ключевых слов и создание текстово-графических объявлений.

 • Использование расширений: быстрые ссылки, промоакции для привлечения внимания к выгодным предложениям.

 • Подключение динамических объявлений на основе сайта клиента для автоматического охвата релевантных запросов.

 • Внедрение двух типов стратегий:

 • Конверсионная стратегия (оплата за конверсии);

 • Оптимизация кликов (контроль стоимости клика и недельного бюджета).

 • Реклама в РСЯ с широким таргетингом: тестирование креативов с изображениями номеров и достопримечательностей Санкт-Петербурга.

 • Использование товарной карусели для визуального вовлечения аудитории.

 • Ретаргетинг на аудиторию, знакомую с отелями:

 • Напоминание о предложениях пользователям, которые посещали сайт или оставляли контакты.

 • Геосегменты на аудиторию бизнес-центров через Яндекс.Аудитории (для командировок и деловых поездок).

 1. Быстрое достижение KPI:

 • Выйти на целевую стоимость бронирования удалось уже в первый месяц (вместо 6 месяцев по плану).

 2. Рост трафика:

 • Более 3500 посетителей в неделю из Яндекс.Директа за 2 недели.

 3. Прирост бронирований:

 • Количество бронирований выросло в 3,4 раза по сравнению с предыдущим периодом (январь-февраль);

 • Доход от рекламы увеличился почти в 5 раз.

 4. Год к году:

 • За 1,5 месяца количество бронирований выросло в 4,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2021 года.