Капитальный забег — геймификация для инвестиционной компании

Инвестиционные приложения обычно используются эпизодически — когда пользователь хочет проверить портфель или совершить операцию. Это снижает частоту взаимодействия с продуктом и ограничивает возможности коммуникации с пользователем.

Задача геймификации — создать сценарий, который:

- увеличивает частоту возвратов

- мотивирует к увеличению знаний о продуктах

- мотивирует к действиям внутри экосистемы

- повышает вовлеченность аудитории

- создает дополнительные сценарии взаимодействия.

Разработали 2D-раннер, где игровые механики напрямую связаны с действиями в продукте. Пользователь не просто играет — он вовлекается, обучается и совершает целевые действия через геймификацию.

В качестве главного героя игры выступает маскот компании - бычок Гаврюша. Его образ уже закрепился в обучающих и развлекательных материалах компании, поэтому внедрение бычка в процесс геймификации стало логичным продолжением развития образа.

Основой проекта стал жанр бесконечного раннера. Мы построили игровой мир вокруг метафор финансового рынка.

Игрок управляет Гаврюшей, который бежит по городу, собирает монеты и избегает препятствий, символизирующих риски финансового рынка. Бык символизирует рост фондового рынка, а игра становится метафорой инвестиционного пути. 

Такая система делает игру понятной аудитории инвестиционного компании и усиливает связь между продуктом и геймификацией.

Игрок управляет персонажем, проходит уровни, собирает бонусы и валюту, а ключевые игровые действия связаны с системой прогресса и внешними сценариями приложения.

Игровой цикл построен вокруг коротких сессий и постоянного чувства роста: пользователь возвращается, чтобы улучшить персонажа, выполнить задания и пройти дальше.

Игра запускается во встроенном WebView внутри приложения заказчика на iOS и Android.

Игровая механика

В основе лежит динамичный раннер с автоматическим движением персонажа, где игрок управляет быком.  

Управление осуществляется с помощью свайпов или кнопок. Каждому свайпу и каждой кнопке соответствует свой тип действия персонажа: прыжок, двойной прыжок, кувырок и ускорение.

Препятствия требуют быстрой реакции и использования разных механик управления, а их комбинации усложняются по мере прогресса, создавая разнообразный и непредсказуемый геймплей.

Дополнительно внедрена система бонусов, усиливающих игрока во время забега, а также враги с разными негативными эффектами, влияющими на стратегию прохождения.

Задания в игре

Ключевая особенность проекта — связь игрового прогресса с действиями в приложении.

В игре реализована система заданий, которая направляет поведение пользователя и формирует дополнительные точки вовлечения. 

Игрок получает как ежедневные задачи, связанные с игровыми действиями (сбор бонусов, дистанция, использование механик), так и задания, интегрированные с основным продуктом — например, изучение инвестиционных инструментов или взаимодействие с сервисами приложения.Таким образом игра становится инструментом активации пользователей внутри приложения.

Задания встроены в игровой цикл и усиливают мотивацию к возврату: пользователь регулярно заходит в игру, чтобы выполнить новые цели и получить награды. Такая механика позволяет не только удерживать внимание, но и мягко направлять пользователя к целевым действиям внутри экосистемы продукта.

Экономика и прогрессия

Игрок зарабатывает внутриигровую валюту во время забегов и через выполнение заданий. Эти ресурсы используются для прокачки маскота, покупки бонусов и открытия новых возможностей.

Короткий цикл «забег → награда → улучшение → новый забег» формирует устойчивую мотивацию к возврату и постепенно вовлекает пользователя глубже в продукт.

Игровой магазин

Внутриигровой магазин позволяет тратить заработанную валюту на бонусы, улучшения и кастомизацию. Он усиливает прогрессию и создает дополнительную мотивацию для повторных игровых сессий.

Кастомизация

Игрок может менять внешний вид персонажа, собирая и покупая различные элементы экипировки. Это усиливает эмоциональную привязку к герою и делает прогресс более осязаемым.

При этом кастомизация влияет не только на визуал, но и на игровой процесс — отдельные предметы дают пассивные бонусы, добавляя глубину и стратегию.

Навыки героя — навыки, улучшающие эффекты бонусов, действуют лишь на бонусы, получаемые пользователем во время забега, и не распространяется на бонусы, приобретенные игроком в магазине.

Одноразовые бонусы

Игрок может покупать бонусы за игровую валюту в магазине, которые активируются по нажатию на специальные кнопки в правой части экрана в течение первых секунд забега.

Лидерборд

В игре реализована система рейтинга, которая добавляет соревновательный элемент и усиливает мотивацию игроков достигать лучших результатов. Лидерборд формируется на основе максимальной пройденной дистанции, а пользователи видят своё место среди других игроков, что стимулирует повторные забеги и попытки улучшить результат.

Лидерборд также выполняет роль долгосрочной мотивации: лучшие игроки получают награды по итогам периода, а сам рейтинг становится дополнительной целью внутри игры. Это усиливает вовлеченность и формирует привычку регулярно возвращаться в приложение.

Античит и защита

Ключевая логика игры вынесена на сервер, что исключает возможность подмены результатов. После каждого забега система анализирует поведение игрока и проверяет корректность данных, обеспечивая честный рейтинг и защиту от взломов.

Мы создали геймификационный слой, который не просто развлекает, а решает бизнес-задачи: увеличивает вовлеченность, удержание и частоту взаимодействия с продуктом.

Проект стал примером того, как игровые механики могут усиливать цифровые сервисы и напрямую влиять на поведение пользователей.

Цифры проекта

• 16 типов игровых комнат и 4 уровня сложности — каждый забег уникален

• 20 предметов кастомизации с пассивными эффектами

• 2–3 минуты — оптимальная длительность сессии

• 6 раз в среднем пользователи возвращались в игру

• 12 000 игровых заданий выполнено

• 5 000 запросов в секунду RPS (Requests Per Second)