Комплексная разработка с нуля корма для домашних животных EveryBite в низком ценовом сегменте

Создать дружелюбный бренда, который будет прицельно “попадать” в незакрытые потребности покупателей и за счет этого выделяться на полке.

Аналитика

Традиционно считается, что низкий ценовой сегмент чувствителен к цене, а не брендингу. Однако мы, как всегда, готовы с этим поспорить.

Аудитория бюджетных кормов для животных имеет собственные драйверы и незакрытые боли. Так, недорогие корма часто выбирают люди, имеющие несколько животных или подкармливающие бездомных кошек и собак в округе. При таком паттерне поведения для них особенно важным становится то, чтобы корм нравился всем подопечным и охотно съедался ими. Соответственно, не только цена, но и съедобность и универсальность становятся важными ключевыми характеристиками марки. На 2 из 3 мы можем влиять с помощью брендинга.

Инсайт

Не имея возможности самостоятельно оценить качество продукта, именно то, что корм съеден до конца, становится ключевым фактором и финальным аргументом в пользу марки.

Платформа позиционирования

Суть нового бренда звучит так: “Корм, который съедают до последней крошки”. С его помощью так просто накормить всех собак и кошек досыта. И подарить всем хозяевам уверенность в том, что их любимец сыт и доволен.

Название

Простое и ясное имя, буквально передающее идею бренда. Дословный перевод названия - “каждый кусочек”. Нейм отличается дружелюбностью и понятностью - он дает совершенно конкретное обещание. А марка его выполняет.

Этикетка

Как и в платформе позиционирования, в этикетке главный фокус - на животном и его интересах. По этой причине изображение питомца максимально укрупнено и занимает ровно половину пачки. Прием переосмысливает визуальный отраслевой стандарт и позволяет новой марке ярко выделиться на полке среди конкурентов. 

Вторая часть этикетки отдана под необходимую информацию, теперь ее не нужно искать по всей пачке.

Геометричность приема позволяет создать ощущение лаконичности и чистоты упаковки и повысить уровень доверия к бренду.