Комплексная разработка с нуля корма для домашних животных Smart Choice в среднем ценовом сегменте

Найти реальную незакрытую боль потребителей в самом массовом сегменте кормов.

Аналитика

Один из ключевых инструментов поиска действительно работающих инсайтов -

глубинные интервью с целевой аудиторией. Живая беседа с людьми позволяет

увидеть ситуацию потребления, понять истинные драйверы и барьеры при покупке.

В результате исследований, стало очевидно, что общий паттерн поведения

среднеценовой аудитории - они начинают осознавать связь между качеством питания

и здоровьем своего домашнего животного. Людям важно уже не просто накормить

питомца досыта, но и сделать это с заботой о его самочувствии.

Платформа позиционирования

Новая марка от Петфуд - это линейка продуманных кормов для думающих хозяев. Она

существует для того, чтобы люди, заботящиеся о здоровье и долголетии своего

питомца, могли с легкостью найти подходящий корм на полке ближайшего магазина.

Название

Марке с такой позицией нужно было убедительное имя, работающее в плоскости

рацио. Название, которое будет не про абстракцию или умилительные эмоции, а про

конкретное УТП и уверенность. Smart Choice стал именно таким неймом.

Этикетка

Визуальной метафорой, передающей идею smart стало использование приема

оформления мобильных интерфейсов: цветные плашки; скругленные углы; яркие

цвета; логичная верстка и выверенная инфографика. Такая система позволяет не

только достичь визуальной выразительности, но и создать иерархию сообщений,

упорядочив их на этикетке. Фото животных добавляют образу марки живости и

теплоты.