Маркетинг для организаторов концертов в Европе и Азии

287

Ливень Россия, Барнаул

Клиент

Организаторы концертов в Европе и Азии

Сфера

Культура и Искусство

Регион

Узбекистан

Сдано

Сентябрь 2022

Задача

В кейсе приводится ряд практических шагов, которые помогут организаторам сделать концерты в Европе и Азии с солдаутом.

Решение

Все рекламные каналы, о которых дальше пойдет речь подчиняются схеме CJM клиента. Для каждого вида концертов она своя. И на старте рекламной кампании мы составляем не только майнд-мап, но и карту путешествия клиента к Вашему продукту. Тогда составление медиаплана подчиняется следующей логике.

1Определение каналов и сравнение аудитории

Для определения каналов посмотрим сравнительную статистику аудитории по социальным сетям.

По опыту и по статистике каналы продвижения можно ранжировать следующим образом:

Давайте сравним аудитории по возрасту в самом важном канале для продвижения - Инстаграм и ФБ. Это сравнение позволит нам, опираясь на опыт кейсов, сделать следующие выводы и провести мысленные эксперименты.

Почему размер аудитории на старте РК важно понимать?

Правила составления медиапланов:

• Чем меньше охват в одной сети, тем выше должна быть диверсификация каналов

• Чем меньше возможный охват, тем выше частота показа

• Если возможный охват маленький, то стратегии направлены на охват и клики. Это позволяет экономить на стоимости стратегий.

• Чем больше возможный охват в одной сети, тем больше бюджета туда можно заложить

• Чем выше возможный охват, тем вариативнее должны быть креативы. В интеллектуальных стратегиях креатив и стратегия определяет аудиторию

• При большом планируемом охвате необходимы высоко конверсионные стратегии и сбор ретаргетинга для построения look-a-like

Схематично изобразили последовательность действий для настройки стратегий с высокой вероятностью конверсий. Эта система подходит для Тик Ток, ФБ и ИГ, Гугл, Яндекс

Как должен работать ретаргетинг. Схематично ретаргетинг и считывание системой аудиторий и ее действий можно представить следующим образом. Кроме факта присутствия пользователей на сайте, пиксель так же отслеживает и их поведение.

2Look-a-like и диверсифицирование каналов

Когда пиксель собрал аудиторию или Вы залили эту аудиторию в рекламный кабинет, то можно построить похожие аудитории на основе этих баз. Похожие аудитории будут содержать пользователей, обладающих схожими параметрами и поведением по мнению системы с некоторым допущением.