Как мы вывели бренд d’Alba в топ-10 самых упоминаемых бьюти‑брендов в России

d'Alba — премиальный уход за кожей на основе экстракта итальянского белого трюфеля с применением современных технологий. Продукты бренда есть в странах СНГ, США, Европе и Азии.

Перед агентством стояла задача запустить бренд d’Alba на российском рынке с нуля, адаптировать глобальную стратегию под локальные реалии, системно выстроить отношения со СМИ и инфлюенсерами, обеспечить устойчивую узнаваемость бренда в условиях высокой конкуренции и регулярное присутствие d’Alba в информационной повестке.

В основе подхода лежала разработка комплексной коммуникационной стратегии на основе глобальной миссии и философии бренда. На старте команда агентства провела глубокую аналитику: изучила позиционирование d’Alba на международных рынках, исследовала поведение целевой аудитории в России, а также проанализировала конкурентную среду и медиаполе.

Это позволило адаптировать глобальную стратегию под локальные реалии и сформировать чёткое позиционирование бренда, релевантное ожиданиям российской аудитории. Ключевым принципом стало сочетание системного присутствия бренда в медиаполе и ярких инфоповодов. Мы определили основной вектор развития бренда – регулярная PR-поддержка запусков и активностей бренда, усиленная креативными форматами.

В качестве основных инструментов выбрали продуктовый PR в медиа и инфлюенс-маркетинг, которые позволили одновременно работать на охват и доверие.

На основе анализа мы адаптировали глобальную стратегию под локальный рынок и определили позиционирование бренда.

Ключевые стратегические решения:

-продвижение через яркие и регулярные инфоповоды;

-ежемесячная PR-поддержка запусков, актуальных продуктов и событий бренда;

-системная работа с инфлюенсерами;

-креативные рассылки и пресс-активации;

-работа с экспертом - как инструмент повышения доверия к разработкам бренда;

-участие в рейтингах и премиях как инструмент повышения доверия.

Это позволило задать четкий вектор развития и обеспечить эффективность коммуникаций.

Мы выстроили системную работу с федеральными, лайфстайл- и бьюти-медиа.

Что было сделано:

-сформирован пул ключевых изданий;

-налажены долгосрочные отношения с редакциями;

-сформирована регулярная коммуникация с журналистами;

Форматы работы:

-интеграции в редакционные подборки и обзоры;

-креативные рассылки и публикации о новинках бренда;

-экспертные комментарии;

-адаптация международных инфоповодов под локальные медиа.

Мы делали акцент не только на количестве, но и на качестве размещений — релевантности площадок и органичности интеграций.

Инфлюенс-маркетинг стал одним из ключевых драйверов узнаваемости бренда.

Подход:

-подбор блогеров на основе ценностей бренда и совпадения с ЦА;

-акцент на долгосрочное сотрудничество;

-создание органичного и нативного контента.

Инструменты:

-регулярные интеграции у блогеров;

-креативные рассылки;

-участие инфлюенсеров в запусках и мероприятиях;

-вовлечение UGC-креаторов для повышения доверия;

-создание комьюнити d’Alba Muses.

Особое внимание мы уделили качеству коммуникации — необходимо было выстроить доверительные отношения с блогерами, чтобы контент получался естественным и искренним.

Отдельное внимание мы уделили офлайн-активностям, которые усиливали эмоциональную связь с брендом. Мы сопровождали блогеров и СМИ в пресс-турах, приглашали на презентации новинок и специальные мероприятия от бренда.

Каждое событие становилось не просто инфоповодом, а полноценным опытом взаимодействия с брендом. Через формат и атмосферу мы транслировали ключевые ценности d’Alba — премиальность, инновационность и внимание к деталям. Это способствовало росту вовлечённости и увеличению количества органических публикаций.

Дополнительным инструментом усиления репутации стало участие бренда в рейтингах и профессиональных премиях. Это позволило повысить узнаваемость и подтвердить качество продукта через внешнюю экспертизу.

Участие в рейтингах и получение наград формировали дополнительные инфоповоды и усиливали доверие со стороны аудитории и медиа.

СИСТЕМНЫЙ ПИАР В СМИ

-Более 50 публикаций бренда в месяц

-Выполнение плана более чем на 200%

-Ежемесячный OTS более 100 миллионов

По итогам 2024 года бренд d’Alba попал в Toп-10 самых упоминаемых бьюти-брендов в СМИ

(2 место)

https://win2win.ru/v-top-3-samyh-upominaemyh-brendov-v-2024-godu-voshla-inostrannaya-marka-vpervye-s-2022-goda/

https://www.sostav.ru/publication/rejting-kosmeticheskikh-brendov-73488.html

ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГ

- Сформирован пул из 300 блогеров , среди которых топ-блогеры: Сердар Камбаров, Ксения Бородина, Лена Перминова, Алексей Жидковский, Яна Пилецкая, Катя Голден

- Ежемесячно делаем кампании от 80 до 150 блогеров

- Средний показатель просмотров за 1 маркетинговую кампанию достигает ~ 60-80 млн просмотров

ПРЕСС-ТУРЫ И ОФЛАЙН-АКТИВАЦИИ

- агентство сопроводило блогеров и СМИ в 6 международных пресс-турах

(Италия, Мальдивы, Сеул)

- организовали 40+ креативных рассылок

- осветили открытие 6+ поп-ап – пространств

- осветили 30+ ключевых мероприятий бренда

РЕЙТИНГИ И ПРЕМИИ

2023 год

The Voice Beauty Awards 2023 +

1) Мультифункциональная спрей-сыворотка White Truffle First Spray Serum

2) Солнцезащитный крем c осветляющим эффектом Waterfull Tone-Up Sun Cream (Pink) SPF 50+ PA++++

Новый очаг Beauty & Wellness Awards 2023 +

1) Ультралегкий солнцезащитный крем-эссенция Waterfull Essence Sun cream SPF50+ PA++++

beautyinsider.ru The best of 2023

1) Тонер для лица Mild Skin Balancing Vegan Toner

https://www.beautyinsider.ru/2024/02/19/ne-gotov-ne-hodite-luchshie-toniki-tonery-i-losony-2023/#TOC17

2) Масло+пенка для глубокого очищения 2 в 1 White Truffle Return Oil Cream Cleanser

https://www.beautyinsider.ru/2024/01/25/luchshie-sredstva-demakiyazha-2023/

3) Ультралегкий солнцезащитный крем-эссенция Waterfull Essence Sun cream SPF50+ PA++++

https://www.beautyinsider.ru/2024/01/18/luchshie-kremy-s-spf-dlya-licza-2022/

4) Набор питательных масок для лица White Truffle Nourishing Treatment Mask

https://www.beautyinsider.ru/2024/01/17/luchshie-tkanevye-i-gidrogelevye-maski-dlya-licza-2023/

5) Солнцезащитный крем c осветляющим эффектом Waterfull Tone-Up Sun Cream (Pink) SPF 50+ PA++++

https://www.beautyinsider.ru/2024/01/11/kristina-luchshie-tonirovannye-kremy-dlya-licza-s-spf-2023/

2024 год

The Voice Beauty Awards 2024 +

1) Патчи для области вокруг глаз White Truffle Intensive The Real Eye Patch

2) Солнцезащитный кушон для осветления тона Waterfull Tone-Up Sun Cushion SPF50+ РА++++

Marie Claire - Prix d’Excellence de la Beautй 2024 +

1) Cолнцезащитный крем c осветляющим эффектом Waterfull Tone-Up Sun Cream SPF 50+ PA++++

https://www.marieclaire.ru/krasota/kosmeticheskii-oskar-2024-kak-proshla-premiya-marie-claire-prix-dexcellence-de-la-beaute/

Я покупаю Beauty Awards 2024 +

1) Спрей-сыворотка для тела увлажняющая White Truffle Aromatic Body Mist Serum

https://disk.yandex.ru/d/vZTOhRVC5aNw7Q/d_Alba%20(1)%20%2B

beautyinsider.ru The best of 2024 +

1) Набор питательных масок White Truffle Nourishing Treatment Mask

https://www.beautyinsider.ru/2025/02/11/luchshie-tkanevye-i-gidrogelevye-maski-dlya-licza-2024/

2) Солнцезащитный крем для лица Waterfull Mild Sun Cream SPF 50+ PA++++

https://www.beautyinsider.ru/2025/02/11/luchshie-kremy-s-spf-dlya-licza-2024/

3) Тональная основа Skin Fit Serum Foundation

https://www.beautyinsider.ru/2025/01/26/luchshie-tonalnye-sredstva-2024/

4) Успокаивающая сыворотка-спрей для лица White Truffle Cica Balancing

https://www.beautyinsider.ru/2025/01/27/luchshie-syvorotki-2024-uvlazhnyayushhie-i-omolazhivayushhie/

5) Восстанавливающая спрей-сыворотка для волос с ароматом фрезии Professional Repairing Hair Perfume Serum

https://www.beautyinsider.ru/2025/01/23/luchshij-nesmyvaemyj-uhod-dlya-volos-2024/

2025 год

The Voice Beauty Awards 2025 +

1) Увлажняющий крем для рук Nourishing Hand Cream

Новый очаг Beauty & Wellness Awards 2025 +

1) Кондиционер для волос Professional Repairing Hair

Serum Treatment

Marie Claire - Prix d’Excellence de la Beautй 2025

1) Уход за кожей: Крем с витаминными капсулами White Truffle Oil Capsule Cream

2) Альгинатная маска White Truffle Serum & Cream Modeling Mask

https://www.marieclaire.ru/krasota/marie-claire-predstavil-laureatov-prix-dexcellence-de-la-beaute-2025/

Я покупаю Beauty Awards 2025

1) Крем для лица

По версии экспертов: d'Alba, Крем с витаминными капсулами White Truffle Oil Capsule Cream

2) Маски для лица

По версии экспертов: d'Alba, Clean Tea Tree Liposome Cica Calming Masks

3) Лучший запуск года

Продукт

По версии экспертов: d'Alba, Блески-пламперы для губ Plumping Lip Glow Mood Volumizer

4) И также редакция отдельно отметила Самые желанные бренды

Поскольку премия yapokupayu.ru — официальные бьюти-итоги года, редакция решила узнать, какие бренды в этом году стали абсолютными фаворитами и вызывали наибольший ажиотаж среди читателей. Как это определили?

Были проанализированы поведение аудитории сайта, витрин, соцсетей издания и выявлены бренды, на которые кликали чаще всего. И на первом месте оказался бренд d'Alba

Опубликованные результаты можно увидеть по этим ссылкам: https://www.yapokupayu.ru/blogs/post/pobediteli-premii-yapokupayu-beauty-2025-kosmetika-kotoruyu-vybrali-chitateli-eksperty-i-redaktsiya

Топ-5: https://www.yapokupayu.ru/blogs/post/luchshie-sredstva-dlya-uhoda-za-kozhey-itogi-premii-yapokupayu-beauty

beautyinsider.ru The best of 2025

1) Блеск для губ Plumping Lip Glow Mood Volumizer в категории «Лучшие блески, бальзамы и масла для губ –2025»

https://www.beautyinsider.ru/2026/02/03/luchshie-bleski-balzamy-i-masla-dlya-gub-2025/#TOC1

2) Патчи для области вокруг глаз Vita Toning Eye Patch в категории «Лучшие кремы, патчи и сыворотки для зоны вокруг глаз–2025»

https://www.beautyinsider.ru/2026/02/04/luchshie-kremy-patchi-i-syvorotki-dlya-kozhi-vokrug-glaz-2025/

3) Увлажняющий витаминный тонер Vita Toning Serum Toner в категории «Лучшие тоники, тонеры и лосьоны–2025» https://www.beautyinsider.ru/2026/02/18/luchshie-toniki-tonery-i-losony-2025/

4) Тканевая маска для лица Clean Tea Tree Liposome Cica Calming Mask в категории «Лучшие тканевые и гидрогелевые маски для лица-2025»

https://www.beautyinsider.ru/2026/02/02/luchshie-tkanevye-maski-dlya-licza-2025/

5) Солнцезащитная эссенция Super Moisture Essence Sun Cream SPF50+ PA++++ Лучшие средства с SPF (и автозагар) для лица и тела — 2025 https://www.beautyinsider.ru/2026/03/01/luchshie-sredstva-s-spf-dlya-licza-i-tela-2025/

2026 год

Marie Claire - Prix d’Excellence de la Beauté 2026

1) В номинации «Новая категория средств»: блески-пламперы для губ Plumping Glow Mood Volumizer

https://www.marieclaire.ru/vestnik/kosmeticheskii-oskar-2026-kak-proshla-premiya-marie-claire-prix-d-excellence-de-la-beaute/

В результате работы с брендом мы обеспечили стабильную положительную динамику МедиаИндекса, а также сформировали устойчивый и запоминающийся образ бренда в социальных сетях.