Ссылочное в сложной нише: как мы прокачали онлайн-покерный портал

Клиент — онлайн-портал об онлайн-покере (Россия), работающий в конкурентной нише с ограничениями по размещению ссылок.

До начала работ сайт развивался исключительно за счёт внутренней оптимизации, при этом:

внешняя оптимизация полностью отсутствовала;

ссылочный профиль содержал спамные и некачественные ссылки;

сайт уступал конкурентам по ссылочным факторам и видимости в Google.

Дополнительные сложности:

высокая конкуренция;

ограничения по размещению ссылок в тематике (частые отказы площадок);

необходимость выстраивания ссылочной стратегии «с нуля».

Цель:

очистить ссылочный профиль и выстроить устойчивую стратегию внешнего продвижения, чтобы увеличить видимость сайта и количество запросов в ТОП-50 Google.

Сфокусировались на системной работе со ссылочным профилем, отказавшись от неэффективных инструментов и сделав упор на качество ссылок.

Что было сделано:

— Разработали ссылочную стратегию на основе анализа конкурентов: выявили слабую диверсификацию ссылок у лидеров и сделали ставку на более естественный и разнообразный профиль.

— Провели глубокую чистку ссылочного профиля: собрали данные из нескольких источников, выявили спамные доноры и отклонили токсичные ссылки для снижения рисков санкций.

— Протестировали биржевые размещения, но из-за ограничений тематики и большого количества отказов отказались от этого канала.

— Перешли на аутрич-подход: начали получать ссылки через прямые договорённости с площадками, повышая качество и релевантность доноров.

— Сделали упор на дроп-домены: отбирали домены с чистой историей, релевантной тематикой и сильным ссылочным профилем, включая участие в аукционах.

— Развивали PBN-сетку: поддерживали и усиливали сеть сайтов для передачи ссылочного веса и формирования устойчивого профиля.

Стартуем работы по проекту, традиционно, со ссылочной стратегии.

При анализе сайта стало понятно, что 2 из 3 ближайших конкурента не пытаются разнообразить свою ссылочную массу. Их сайты удерживают лидирующие позиции в основном за счёт возраста доменов и получения однотипных ссылок.

Это сыграло нам на руку, так как при грамотном подходе, при проведении ссылочных работ, мы сможем значительно увеличить видимость сайта и сократить отставание от конкурентов.

Дополнительно в ссылочном профиле продвигаемого сайта были выявлены спамные и низкокачественные доноры. Такие ссылки не только не приносят ценности, но и негативно влияют на репутацию сайта и его позиции в поисковой выдаче.

Была поставлена цель избавиться от спама и добиться качественного, сбалансированного, естественного ссылочного профиля, который обеспечит не только сохранность текущих позиций сайта, но и способствует их росту.

Уже с первого месяца мы закладываем задачу по отклонению ссылок. Планируется максимально возможная проработка ссылочного профиля сайта. Поскольку ни один сервис не предоставляет исчерпывающий список всех внешних ссылок, мы собираем данные из всех доступных источников, чтобы сформировать максимально полную базу для анализа и последующего отклонения.

На этапе закупки ссылок через биржи мы столкнулись с рядом ограничений. Из-за специфики тематики многие качественные площадки отказывались от размещения статей.

В течение первого месяца мы протестировали несколько бирж, пытались дополнительно объяснять, что сайт относится к «белой» тематике, однако количество отказов оставалось высоким. В результате было принято решение отказаться от биржевых размещений и перейти к аутрич-подходу.

По итогам общения с клиентом приняли решение сделать акцент на дроп-домены с хорошей копией. Так как по мнению клиента подклейка обходится слишком дорого с точки зрения затраченного рабочего времени (поиск дропа+подклейка) относительно того веса, который она передает.

Дополнительно было решено уделять больше внимания покупке дроп-доменов через аукционы, так как именно там чаще всего представлены наиболее сильные домены с чистой историей, релевантной тематикой и качественными входящими ссылками.

Так как в рамках проекта был сделан упор на создание сильного и естественного ссылочного, отдельное внимание уделялось поддержке PBN-сетки.

Основная цель — сохранение и усиление передаваемого ссылочного веса для продвигаемого сайта путем построения уровней ссылок.

Данные по трафику и количеству ключевых слов по сервису ahrefs.com:

Количество ключевых слов в Топ-50 (Google):