Жёлтый среди серых. Логотип для строительной компании, который заметен на тендерном поле.

МИК — строительная компания с многолетним опытом в B2B-сегменте. Визуальная айдентика не обновлялась с нулевых и перестала отражать реальный масштаб и экспертизу бизнеса.

Клиент хотел обновить бренд так, чтобы он считывался как современный и технологичный, но не потерял ощущение основательности и опыта.

Ключевой запрос звучал буквально: «Наше КП должно лежать на столе у клиента самым ярким и цепляющим внимание». Айдентика должна была работать как инструмент продаж в насыщенном тендерном поле, где конкуренты визуально однотипны и невыразительны.

В основе логотипа — графика, считывающаяся одновременно как буквы «МИК» и как силуэты домов, скаты крыш, узор кровли. Знак буквально показывает, чем занимается компания, но без иллюстративности и штампов отрасли. Никаких кранов, кирпичей и касок — только чистая геометрия и смысл.

Мы взяли визуальный код строительной индустрии (спецтехника, СИЗ, предупреждающая разметка) и подняли его до уровня премиальной B2B-айдентики. Жёлтый отвечает за то самое «самое яркое КП на столе», чёрный — за основательность и серьёзность.

На основе логотипа мы разработали фирменный стиль и гайдлайн, шаблоны коммерческого предложения и договора, презентацию компании, мерч (футболки, каски с нанесением для работы на объектах) и деловую документацию. Всё, с чем работает B2B-строитель — от документа в почте до каски на стройплощадке.

Бренд получил визуальную систему, которая работает на всех точках контакта.

Что это дало МИК:

- Заметность на тендерном поле. Жёлтый цвет делает КП клиента самым ярким среди серых и безликих конкурентов.

- Ощущение надёжности. Чёрный добавляет основательности и серьёзности — то, что ценят B2B-заказчики.

- Узнаваемость везде. Айдентика работает и в презентации, и на каске на стройке. Для строительной компании это критично: бренд должен оставаться аккуратным и узнаваемым в полевых условиях.

Итог: МИК отстроился от конкурентов и закрыл главный запрос — быть самым заметным КП на столе у заказчика.