Ко всем материалам

Что такое геотаргетинг и как его использовать

857 
 

Пользователи со всего мира ежедневно перемещаются со смартфоном в руках. Они листают ленту, смотрят видеоролики, общаются в мессенджерах, видят рекламу и взаимодействуют с ней. Они могут узнать из объявления, что в соседнем районе открылась новая аптека или образовательный центр для детей. Это происходит благодаря геотаргетингу, который делает мобильную рекламу персонализированной и целевой.

Воспользоваться настройками геотаргетинга можно почти в любом из существующих рекламных кабинетов, среди них:

*В материале будут упоминаться запрещенные в России соцсети, чтобы дать аудитории представление о работе функции в разных рекламных кабинетах.

Что такое геотаргетинг и как его использовать Читайте также: Что такое сквозная аналитика в «Яндекс.Метрике»

Что такое геотаргетинг

Геотаргетинг — это способ персонализации рекламы, при котором пользователь получает рекламные предложения в зависимости от своего местоположения. Это помогает экономить рекламные бюджеты и не показывать объявления тем, кто подходит по социальным и поведенческим характеристикам, но покупку в выбранном регионе или геоточке совершить не сможет.

Основная цель геотаргетинга — увеличить отклик и эффективность рекламных объявлений за счет прицельной рекламы на заинтересованную аудиторию для конкретного региона или геоточек.

Реклама с использованием геотаргетинга более целевая, чем без привязки к местоположению. Например, реклама только открывшегося детского развивающего центра, для тех, кто посещал детские сады в определенном районе, будет более целевой, чем реклама для тех, у кого в интересах семья и дети/образование. По такому же принципу можно настраивать рекламу на аудиторию, которая уже взаимодействовала с вашими конкурентами. Это актуально для бьюти, медицины и других сфер.

Что такое геотаргетинг и как его использовать Читайте также: Тренд подкастов: кому они нужны и куда с ними идти

Принцип работы геотаргетинга

Рекламные системы собирают и фиксируют данные о местоположении электронных устройств (смартфонов, планшетов, умных часов и ноутбуков):

  • отправляемые по IP-адресу;

  • на основании данных сотовых вышек;

  • файлов cookie, собираемых сайтами;

  • чекинов (check-in — метки в соцсетях) и других.

Рекламные системы давно научились определять является ли геоточка домом пользователя или работой, посещает он ее регулярно или же оказался рядом случайно.

Сервисы «Яндекса» дают возможность сохранять часто используемые адреса, такие как дом и работа, в своих сервисах для более быстрой работы с ними. Также сервис хранит историю последних точек, с которыми использовались такие сервисы как «Яндекс.Еда», «Яндекс.Такси», «Яндекс.Доставка» и другие

Что такое геотаргетинг и как его использовать

Аккаунт Google собирает данные и хранит историю местоположений со всех синхронизированных устройств, подключенных к единому профилю

На основании этих данных при создании рекламной кампании можно выбрать подходящую аудиторию:

  • тех, кто в текущий момент находятся в определенной точке;

  • людей, которые живут и работают в выбранном регионе;

  • пользователей, которые посещали точку или область в определенное время;

  • покупателей, которые посещали точки конкурентов;

  • всех людей, которые регулярно посещают точку.

В зависимости от рекламной системы этот список может быть обширным или иметь более узкие настройки.

Если у вас нет времени на настройку геотаргетинга, то ее можно доверить профессионалам. Опубликуйте задачу на площадке Workspace, вам помогут разобраться во всех тонкостях рекламы и найти своих клиентов в кратчайшие сроки.

Кому нужен геотаргетинг

Использование геотаргетинга сможет принести пользу не каждому бизнесу. Важно учитывать потребности и возможности конкретной компании или бренда.

Рассмотрим примеры, когда стоит и не стоит его применять:

  1. Есть компания, продающая строительные материалы в городе Х. Доставка возможна только в этом городе и области из-за большого веса продукции и ее габаритов. То есть целевая аудитория привязана к одному региону. В этом случае без использования геотаргетинга обойтись нельзя.

  2. Предприятие продает золотые изделия и драгоценные камни. Располагается в отдаленном регионе Сибири, имеет интернет-магазин, точку продаж при заводе и работает, в основном, с оптовыми покупателями или продает товары через сайт. Настраивать геотаргетинг на местных жителей неэффективно — в отдаленных регионах уровень платежеспособности ниже. В данном случае имеет смысл настроить геотаргетинг не на свой регион и торговые точки в нем, а на города, где находится целевая аудитория и ведутся активные продажи.

  3. Компания реализует замороженные морепродукты и экспортирует их за пределы страны. Продажа внутри своего региона не ведется, интернет-магазин не работает с розницей, точек продаж нет. В этом случае геотаргетинг не имеет смысла, стоит выбрать другие способы продвижения и рекламы.

  4. Существует сеть магазинов по продаже живых раков и разливных напитков. В городе открылась новая точка и нужно с помощью рекламы оповестить об открытии как можно большее количество потенциальных покупателей. Стоит настроить геотаргетинг на тех, кто посещал конкурентов в том же районе города и/или запустить рекламу на жителей всего района.

  5. Предприниматель из Ялты сдает квартиры туристам на летний период. Помимо размещения объявлений на соответствующих сайтах, ему поможет реклама с геотаргетингом на тех, кто останавливался в отелях конкурентов.

При помощи геотаргетинга можно:

  • повысить посещаемость и продажи в оффлайн-точках;

  • оповестить как можно больше людей об открытии новых точек;

  • оповестить потенциальных клиентов, находящихся в зоне доставки из офлайн-точек;

  • увеличить продаж через сайт при таргете на аудиторию в других регионах;

  • показать рекламу тем, кто совершал покупки или посещал конкурентов;

  • предложить услуги компании, находящейся в одном регионе, клиентам из другого;

  • распространить информацию об акциях и скидках для жителей района;

  • реализовать товары, которые являются круглогодичными для одного региона и сезонными для других (тепличные овощи для юга РФ и для, например, Магадана).

Использование геотаргетинга помогает сэкономить на проведении маркетинговых и промо-акций, не заниматься продвижением с помощью расклейки объявлений и раздачи флаеров на улицах рядом с нужными точками продаж.

Виды геотаргетинга

Локальный геотаргетинг

Локальный геотаргетинг — это запуск рекламы внутри одного региона. Подходит для товаров и услуг повсеместного спроса или продукции, которая может быть реализована и доставлена по всему региону.

При настройке можно указать точный адрес или же вручную выбрать точку на карте. После этого вокруг точки будет сформирован радиус охвата.

Что такое геотаргетинг и как его использовать

Захват в радиус распространения рекламы весь Воронеж и близлежащие районы

Подойдет для рекламы:

  • Одного из двух ледовых центров в регионе (или другого досугового комплекса). В этом случае можно получить и клиентов, которым удобнее добираться до нового, и тех ,кто по каким-то причинам недоволен старыми, но готов добираться до места чуть дольше привычного.

  • Строительных магазинов, доставки песка, грунта и горных пород, вывоза мусора и т. д. Зона действия доставки и осуществления услуг должна покрывать весь регион.

Не подойдет для рекламы цветочного салона, если в крупном городе их довольно много в каждом районе. Маловероятно, что даже самые заинтересованные рекламой, запомнят ее и выберут именно этот, а не соседний маазин. Для такой рекламы стоит выбрать меньший радиус.

Что такое геотаргетинг и как его использовать Читайте также: Полное руководство по Google AdWords для новичков: как настроить контекстную рекламу

Гиперлокальный геотаргетинг

Реклама с гиперлокальным геотаргетингом больше всего подходит для товаров и услуг шаговой доступности. Радиус для такой рекламы устанавливается примерно до 500 метров от точки.

Что такое геотаргетинг и как его использовать

Захват в радиус действия рекламы жителей или посетителей одного района

Подойдет для рекламы:

  • Новой кофейни, открывшейся рядом с деловым центром или зоной коворкинга. В этом случае люди не готовы во время обеда преодолевать более 100-200 метров от места работы.

  • Строительных работ, помощи в обустройстве участка, покоса травы. С захватом в радиус конкретного садового товарищества.

  • Продукции местного фермера, реализующего охлажденную скоропортящуюся продукцию: молоко, масло, сметану, парное мясо. Рекламу можно запустить на жителей, живущих в шаговой доступности.

  • Цветочного салона рядом с крупным ЖК.

Что такое геотаргетинг и как его использовать Читайте также: Зачем вести TikTok для бизнеса

Расширенный геотаргетинг

Расширенный геотаргетинг демонстрирует рекламу при вводе запроса, содержащего название города. При добавлении к запросу конкретного местоположения, исходная точка, из которой выполняется запрос, не имеет значения. Другими словами, такую рекламу можно показать в любом регионе.

Например, потенциальные клиенты собираются поехать к родственникам из Хабаровска, а находятся в Челябинске. Ищут в поиске «шарики в Хабаровске» и находят среди предложенных услуги вашей компании, а после осуществляют покупку уже во время посещения города.

Что такое геотаргетинг и как его использовать

Поиск услуг в другом городе

Также, например, петербуржец может интересоваться съемом жилья в Анапе, а любитель собак из Омска искать питомник и щенка в Ярославле.

Что такое геотаргетинг и как его использовать

Поиск редких домашних питомцев в других городах

Подойдет для рекламы:

  • недвижимости, съемного жилья, отелей и гостевых домов;

  • аренды и проката;

  • туристических товаров и услуг;

  • редких товаров или услуг, базирующихся в одном из городов;

  • товаров и услуг с доставкой по всей стране или даже миру.

Геоповеденческий таргетинг

Геоповеденческий таргетинг учитывает взаимосвязь интересов и привычек пользователя с данными о его местоположении и перемещениях.

Например, для пользователя, посещающего рестораны японской кухни, будет интересна реклама об открытии нового заведения недалеко от дома, а для пользователей, постоянно посещающих детский сад, может быть актуальна реклама магазина игрушек или детского игрового центра.

Что такое геотаргетинг и как его использовать

Пример таргетированной рекламы с учетом интересов и местоположения (рядом с домом)

Использование геотаргетинга на сайте

Самая популярная функция сайта, реализованная с помощью геотаргетинга, — определение города. Более точные данные большинству сайтов для работы не требуются. Исключением будут крупные города, где с помощью геолокации можно определить ближайшую станцию метро или район города.

Что такое геотаргетинг и как его использовать

Пример сайта, который после определения города переводит пользователя на поддомен соответствующего города с актуальной для него информацией

На основании данных о местоположении можно:

  • показывать товары в наличии в магазинах города или в ближайшем шоуруме;

  • просматривать контактные данные торговых точек, филиалов и офисов компании;

  • показывать статьи, новости и акции региона;

  • показывать на сайте подходящую рекламу;

  • просматривать погоду, данные о пробках и так далее.

Сайты, на которых настроено определение местоположения, могут использовать для продвижения расширенный геотаргетинг и продвигаться по запросам с указанием города. Например, «купить коньки в Саратове». Это значительно сокращает путь пользователя до совершения покупки.

Что такое геотаргетинг и как его использовать Читайте также: Статистика запросов в Google Ads: как ее посмотреть и зачем это нужно

Как настроить геотаргетинг?

Геотаргетинг — мощный инструмент продвижения. Если вы сможете правильно подобрать нужный радиус действия рекламы, настроить социально-поведенческие характеристики аудитории, то сэкономите бюджет. Пользователи тоже останутся в выигрыше — они смогут получить нужный товар, услугу или информацию без лишних поисков.

Однако настроить геотаргетинг в два клика не получится. Для создания любой рекламной кампании нужен анализ товара, бренда, целевой аудитории и ее интересов. Только при этих условиях вы сможете попасть в запрос потребителя и дать именно то, что ему нужно.

Организуйте тендер на площадке Workspace, чтобы найти агентство для качественного продвижения своего бизнеса по всем каналам.

Выскажите мнение

Спасибо! Подписка успешно оформлена

Подписка

Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.

Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.

862

Похожие статьи