Внутренняя оптимизация – основа продвижения сайта. Пока ресурс полностью не отвечает всем требованиям поисковиков и пользователей, нет смысла рекламироваться на внешних площадках.
Так как внутреннее SEO состоит из множества различных работ, рассказать об этом подробно в одной статье не получится. Поэтому мы дадим краткую характеристику каждой составляющей внутренней оптимизации, чтобы вы могли быстро сориентироваться в том, что и как нужно делать.
Внутренняя оптимизация – это работа с кодом сайта и его наполнением. Ее еще называют технической, потому что приходится разбираться с архитектурой сайта и настраивать служебные файлы.
Проще говоря, вы подготавливаете сайт для поиска и посетителей: создаете все условия для комфорта пользователя, а также прокладываете путь для поисковых роботов.
Рассмотрим каждый этап подробнее.
Работа над любым сайтом начинается со сбора семантического ядра (поисковых запросов) и формирования структуры на его основе. Каждая страница сайта должна соответствовать определенному запросу (ключевому слову).
«Яндекс.Вордстат» – один из сервисов для сбора поисковых запросов. Он содержит не все запросы, поэтому сеошники используют дополнительные автоматизированные сервисы и софт для парсинга источников и наиболее полного охвата семантики
Читайте также:
Как пользоваться Яндекс.Вордстатом: инструкция для начинающих
Сбор семантики – работа непростая и трудоемкая, требующая владения специальными инструментами. Обычно ее выполняет сеошник. Стоимость его услуг зависит от типа и размера сайта. На нашей площадке можно посмотреть примерные цены на эту услугу и подобрать специалиста для проведения оптимизации любого уровня сложности.
Запомните, структура сайта не должна быть слишком сложной. Старайтесь распределить страницы по разделам так, чтобы посетителю на пути к цели нужно было сделать не больше трех кликов. Не забудьте и о хлебных крошках, чтобы пользователь не потерялся на сайте.
Пример хлебных крошек на странице каталога компаний. С их помощью можно быстро вернуться в нужный раздел сайта
Читайте также:
Все о «Хлебных крошках». Как сделать “Хлебные крошки”
Для хорошей индексации нужно:
Создать файл robots.txt и прописать в нем все необходимые для правильной индексации директивы: запретить роботу обход и сканирование определенных страниц (служебных, дублирующихся), указать зеркало, карту сайта и открыть сайт для индексации. О последнем часто забывают, когда закрывают доступ роботу на время выполнения технических работ.
Создать карту сайта (sitemap) и собрать в ней все URL, которые должны оказаться в поиске «Яндекса» и Google. Каждая вновь созданная страница (если она не служебная и не дублирует другую) должна сразу попадать в файл sitemap.xml. Важно настроить его так, чтобы это происходило автоматически.
Проанализировать коды ответа сервера. Все страницы должны отдавать код 200. Проверить ответы можно в специализированных онлайн-сервисах, например, «Яндекс.Вебмастере».
Настроить редиректы (301, 302). Если приходится менять адреса страниц на сайте, важно использовать редиректы (переадресацию) со старого адреса на новый. При временной смене адреса используется 302-й редирект, а если новый адрес является конечным – 301-й. Переадресация настраивается с помощью специальных директив в файле .htaccess.
Настроить отображение страниц с кодом 404. Это пустые страницы, при запросе которых, сервер должен выдавать код 404. От таких страниц и ссылок нужно избавляться. Если страница все же есть на сайте, но находится по другому адресу, нужно настроить переадресацию. В остальных случаях пользователю должен показываться специальный шаблон с уведомлением об ошибке, ссылкой на главную и вариантами похожих страниц или поиском, чтобы он не покинул сайт.
Устранить дубли страниц. Множество дублей затрудняет процесс индексирования и негативно влияет на ранжирование. Для борьбы с дублями используйте файлы robots.txt и .htaccess. В коде страниц, которые должны попасть в индекс, пропишите атрибут rel со значением canonical. Если вы приобрели SSL-сертификат для сайта, важно также правильно настроить переход с http на https, чтобы избежать дублирования.
Проследить, чтобы у всех страниц были понятные людям и роботам URL. Необходимо сделать так, чтобы адрес каждой страницы состоял из слов, которые кратко передают ее суть. Например, site.ru/uslugi-repetitora.
Помните, что при внутренней поисковой оптимизации вы делаете контент для для людей, а не для роботов.
Контентная часть сайта преимущественно состоит из текста и картинок. Это информационные статьи, карточки товаров, описание услуг и т. д. К контенту на страницах также относятся кнопки, разные блоки, вставки и элементы юзабилити. Качественное юзабилити влияет на поведение человека на сайте. Поведенческие факторы – важный фактор для ранжирования в поисковых системах. Поэтому сайт нужно разрабатывать или приводить в порядок так, чтобы он помогал посетителям быстро и просто решать свои задачи.
Читайте также:
Поведенческие факторы: накрутить или улучшать сайт самостоятельно
На создание качественного и полезного для пользователя контента с учетом технической уникальности, использования ключевых слов в заголовках, уходит много времени.
Есть базовые характеристики хорошего текста, которые для пользователей и поисковиков:
Хорошая структура. Для ее создания используются заголовки второго, третьего и иногда четвертого уровня. При этом заголовок h1 (самый главный) должен упоминаться на странице только один раз.
Легкость чтения. Текст должен быть написан понятным языком, а часть информации для лучшего понимания лучше представить в виде списков, таблиц и схем.
Хорошие иллюстрации. Иллюстрации должны соответствовать теме и выполнять какую-то функцию, а не быть абстрактными. Хорошо, когда они дополняют текст и помогают лучше его понять.
Кстати, изображения тоже нужно оптимизировать:
Дать понятные имена файлам. Название файла изображения должно состоять из слов, которыми его можно охарактеризовать (при этом желательно ориентироваться на то, по каким фразам могут искать конкретную картинку в интернете). Кириллицу использовать не стоит: для перевода русских букв в латинские используйте сервисы транслитерации.
Сжать без потери качества, насколько это возможно. Есть специальные онлайн-сервисы, которые быстро уменьшают размер картинки. Например, Tiny PNG, Tiny JPG и др. В них также доступна пакетная обработка.
Прописать значения атрибута alt в тегах <img>. Alt – это альтернативный текст картинки. Он нужен, чтобы поисковик знал, что изображено на картинке. Текст для атрибута title (заголовок картинки) тоже нужно прописывать. Он не оказывает прямого влияния на ранжирование, но удобен для пользователя – выступает в качестве пояснения к картинке и появляется при наведении на нее.
Если на сайте нет схем и чертежей, не используйте слишком крупные широкоформатные изображения, иначе скорость загрузки страницы снизится.
Сайт должен одинаково хорошо отображаться на всех возможных устройствах и во всех существующих браузерах. Иногда разработчики игнорируют пользователей старых версий малопопулярных браузеров, но в идеале нужно позаботиться обо всех.
Проверить, как отображается сайт на разных устройствах, можно с помощью специальных сервисов. Например, Adaptivator.
Согласно данным «Яндекс.Радара» об использовании устройств в России, люди пользуются мобильными чаще, чем компьютерами. Если при проверке выяснится, что на части мобильных устройств сайт отображается некорректно, то нужно исправить ошибки. Иначе вы потеряете много потенциальных пользователей. Для быстрого решения проблем, вы можете найти специалиста на площадке Workspace.
Высокая скорость загрузки сайта помогает пользователям быстро получить информацию.
Проверить скорость можно с помощью сервисов PageSpeed Insights или GTMetrix. Не нужно стремиться к оценке в 100 баллов. Достаточно, чтобы общий показатель находился в желто-зеленой зоне.
Для примера приведу результаты анализа скорости сайта Lenta.ru. Показатели не самые лучшие, но сайт находится в топе за счет других факторов и узнаваемости
Подробно о том, как ускорить сайт, мы писали в статье «Скорость загрузки сайта: от чего она зависит и как ее увеличить».
Если все базовые процедуры проведены, а сайт все равно слишком медленно грузится, необходимо обратиться к специалисту (для этого можете разместить задание на нашей бирже), так как в конкурентных нишах быстродействие сайта один из решающих факторов. Самостоятельно ускорить его без навыков в разработке довольно сложно, как и самостоятельно найти причину неполадок.
Если вы ссылаетесь внутри сайта с одних страниц на другие, это называется перелинковкой. Она необходима, чтобы передавать вес наиболее важным страницам и помогать пользователям переходить на полезные для них статьи / товары / разделы сайта и т. д.
У перелинковок бывают разные схемы, используют их в зависимости от типа сайта. Если вам нужно продвинуть в поиске конкретные страницы, желательно, чтобы на них ссылалось как можно больше других страниц сайта. При этом лучше всего использовать анкоры (ссылочный текст) с разными вариациями ключевых фраз.
Пример перелинковки в тексте статьи
Несмотря на то, что сниппет сайта показывается за его пределами (на странице поиска), работа над ним осуществляется внутри сайта.
В стандартном виде сниппет представляет собой заголовок и краткое описание страницы в пару строк.
Пример сниппета, состоящего из заголовка и ключевых слов
Заголовок прописывается с помощью тега <title> (тайтл) страницы. Он должен быть емким (чтобы полностью поместиться в блоке) и привлекательным для пользователя (чтобы на страницу захотелось перейти). При этом нужно использовать в тайтле ключевые слова и стараться не выходить за пределы 70-80 символов.
Описание задается тегом <description> (дескрипшн). Он тоже должен быть коротким (примерно 160-290 символов) и максимально отражать суть содержимого страницы.
Существуют также другие варианты отображения найденных результатов в выдаче. Например, если загуглить кулинарный рецепт, на первом месте появятся картинки блюд с краткой информацией.
У рецептов в верхней части выдачи вот такой визуальный блок
Поисковики имеют так называемый расширенный сниппет. Он показывает часть информации или дает ответ на вопрос непосредственно в результатах поиска, иногда пользователю даже не нужно переходить на сайт. Этот блок находится на самом видном месте, поэтому есть смысл за него побороться.
Расширенные сниппеты можно использовать для статей, товаров, видео и других типов данных. Чтобы попасть в выдачу, нужно выделить самые важные страницы, проанализировать поисковую выдачу на наличие возможностей попадания в верхний блок и внедрить микроразметку на каждую из страниц. Подробнее о ней можно почитать в справке «Яндекса».
Не нужно думать, как угодить поисковым роботам, просто делайте все для удобства и пользы людей, поисковики это оценят.
Это касается не только контента, но и функционала сайта: понятное меню, правильно работающие формы и кнопки, наличие поиска и т. д. Любой пользовательский опыт – это сигнал для поисковой системы. На сайтах с техническими ошибками или непродуманным меню люди не задерживаются. Это приводит к росту показателя отказов и снижению позиций ресурса в поисковой выдаче.
Для «Яндекса» особенно актуальны так называемые коммерческие факторы – наличие контактов на каждой странице, максимум информации о компании (график работы, физический адрес и т. д.) большой ассортимент, наличие разных вариантов оплаты и доставки.
Помните, технические процедуры, которые выполняются для поисковиков, – лишь небольшая часть оптимизации, которая служит дополнением к основной комплексной работе.
Подпишитесь на ежемесячную рассылку Workspace
Отлично! Мы отправили письмо на указанный вами электронный ящик с инструкцией по подтверждению.
Если письмо с подтвержением вашего e-mail не будет получено в течение 10 минут, пожалуйста, проверьте папку СПАМ в соответствующем почтовом ящике.
