Reels в Instagram — это аналог ленты коротких видео из TikTok. Они добавлены в соцсеть для развлечения пользователей. Но их можно использовать для продвижения своего бренда. Пока функция новая, у пользователей есть шанс быстро попасть в топ и получить просмотры.
Давайте разберемся, как работают алгоритмы рекомендации ролика, существуют ли они вообще, как получить больше просмотров и использовать видео рилс для продвижения бренда.
Инстаграм отрицает существование любого алгоритма, который влияет на продвижение постов, аккаунтов и рилс. То есть на данный момент нельзя сказать, что есть четкая система, которую можно хакнуть для получения сотен лайков.
В официальном аккаунте соцсеть кратко рассказала о ранжировании рилс, но ничего нового публика не узнала: просмотр, лайк, подписка — классика
Ленты постов и интересного формируются в зависимости от интересов и поведения конкретного пользователя, с учетом нескольких факторов. Для удобства я разделила их на две группы.
Активность пользователя. Соцсеть изучает ваши интересы и способ взаимодействия с тем или иным контентом. Например, сколько вы смотрите видео о котятах, каким из них ставите лайки, на каких авторов контента подписываетесь и сколько времени уделяете их аккаунтам после подписки. На основе этого Instagram собирает вам ленту релевантного контента (том и недавние) и рилсы на отдельной вкладке. При этом нужно помнить, что видео рилс для развлечения, поэтому в любом случае при составлении подборок предпочтение будет отдано развлекательному контенту.
Однако ко всему нужно относится скептически. Например, даже репост чужого видео может получить хорошие просмотры, что невозможно, если верить Instagram
Взаимодействие с автором. Сколько его контента вы потребляете, на каком из них оставляете реакции и почему. Например, если вы один раз до конца посмотрели ASMR-ролик о снятии краски с любой поверхности, Инстаграм понимает, что это вам нравится, и заполняет вашу ленту похожим контентом.
Терапевтические ролики (особенно те, на которых кто-то работает), быстро набирают просмотры. Этот собрал более 74 000
Читайте также:
Фишки Instagram для продвижения бизнеса
Техническая информация о ролике. Продолжительность, качество (разрешение и частота кадров), аудиодорожка, описание, теги. То есть соцсеть должна как можно лучше понять, что это за файл, о чем он, кому его можно порекомендовать.
Информация об авторе ролика. Учитываются активность в социальной сети, количество откликов пользователя, количество подписчиков. Кроме того, большое внимание уделяется тематике контента. Так, видео о вязании будет попадать в интересное чаще, чем контент на сложные социальные тематики (даже если он не нарушает правил сообщества). Инстаграм не делает упор на продвижении звезд, поэтому показывает релевантный контент и небольших авторов.
Полезное видео с маленьким уроком по вязанию собрало более 74 000 просмотров всего за 4 дня. В описании можно найти подробный рассказ о технике, а в комментариях — длинный список хештегов и вопросов от учеников
Читайте также:
Как время публикации в Инстаграм влияет на популяризацию вашего бренда
Соцсеть ищет по описанию то, что попадает в круг ваших интересов, формирует рекомендации. Иногда предлагает что-то новое и интересное, ведь это гарантия увеличения вашего времяпрепровождения в сети. Чем больше времени вы в ней проводите, тем больше денег можно заработать на вас, демонстрируя рекламу.
Соцсеть сейчас продвигает новый инструмент и делает его максимально привлекательным для создателей контента. Пользователям предлагают как можно больше релевантных роликов, поэтому даже у небольшого аккаунта есть шанс собрать множество просмотров. Это мотивирует создавать как можно больше видео.
Видео собрало более 505 000 просмотров, хотя на аккаунт подписаны чуть больше 19 000
Чтобы ваши рилсы смотрели как можно больше, следуйте правилам соцсети и публикуйте подходящий для пользователей контент:
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12250 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Не затрагивайте темы, связанные с политикой, насилием или историями, которые могут шокировать пользователя. Соцсеть не любит подобные видео. Весь шок и треш-контент оставьте для других социальных сетей. Чтобы не столкнуться с падением охватов из-за нарушения правил, изучите наш материал о теневом бане в Instagram.
Но есть ролики в которых сошлось все: неудачная тема (политика), перезалив из TikTok — однако они собирают более 80 000 просмотров
Читайте также:
Контент-маркетинг за час: список полезных площадок для интернет-маркетологов
Не публикуйте видео с водяными знаками и в плохом разрешении. Instagram отдает предпочтение уникальному контенту, поэтому перезаливы из TikTok не получат хороших просмотров. Но это правило работает только в теории.
Рисующая собака собрала 28 000 просмотров и более 3 000 лайков. Что удивительно, ведь видео перезалито из TikTok
Используйте популярные треки для сопровождения видео. Соцсеть считывает с ролика всю информацию и дает больше просмотров видео с самым популярным музыкальным сопровождением. Считается, что подобный алгоритм позаимствован TikTok, но тут действует простая логика: на музыку Леди Гаги будут снимать больше, чем на песню «Сиреневый туман» Владимира Маркина.
Как видите, информация об аудиодорожке отображается сразу после названия аккаунта
Заставьте пользователя посмотреть ролик до конца. В идеале — еще и поставить лайк. Чаще всего досмотры получают видео с животными, интригующими историями или рассказом о ходе работ.
Не стесняйтесь показывать свою работу и новые интересные проекты. Например, реставратор книг в своем аккаунте делится историями о редчайших советских книгах
Читайте также:
Гайды в Инстаграм: зачем они нужны, как сделать свой и стоит ли ими заниматься
Если вы продаете товары при помощи аккаунта, то показывайте товар со всех сторон. Для одежды подойдут ролики с примеркой, а для декора или мебели — туториалы по сборке.
Создатели рабочего стола для удаленки наглядно показали все этапы сборки
Если вы не обладаете навыками для монтажа видео или хотите научиться чему-то новому для продвижения аккаунта, то опубликуйте задачу на площадке Workspace и профессионалы помогут вам в продвижении.
В погоне за просмотрами помните:
Контент нужно создавать не ради его наличия в вашем аккаунте. Пользователю нужно получить от вас что-то конкретное: интересный визуал, полезную информацию для решения повседневных проблем или саморазвития, что-то для расслабления или генерации новых идей.
Видео с огромным количеством просмотров — не гарант получения лидов. О том, как их получить, можно узнать в статье «Лиды в Instagram: что это и как бизнесу их получить».
