Тендеры и лиды
Информация
Аналитики Appbooster изучили, как популярные приложения из категории Shopping в России и США готовили свои страницы в App Store и Google Play к Чёрной пятнице 2025 года.
Исследование показало, какие приемы ASO ритейлеры использовали для подготовки к распродаже и чем отличались подходы на двух рынках. В материале также собрали рекомендации ASO-эксперта по подготовке страниц приложений к сезонным распродажам.
В выборку вошли топ-20 бесплатных приложений категории Shopping в каждом из двух магазинов в России и США по состоянию на 28 ноября 2025 года. В статье делимся некоторыми инсайтами, подробности — в полном исследовании.
Несмотря на масштаб распродажи, далеко не все популярные приложения адаптировали свои страницы в сторах к Чёрной пятнице. В российской выборке тематические изменения обнаружили у 42,5% приложений (17 из 40 позиций рейтингов), в американской — у 37,5% (15 из 40).
Впрочем, это не обязательно означает, что компании проигнорировали распродажу. В исследовании учитывались только изменения основных страниц приложений. Бренды могли использовать кастомные страницы для рекламных кампаний или продвигать специальные предложения непосредственно внутри приложений.
По словам Анастасии Ильиных, ASO-специалиста Appbooster, у такого результата могут быть и другие объяснения. Например, некоторым компаниям не хватает ресурсов на сезонную оптимизацию. Другие могли отказаться от неё, если предыдущие эксперименты не принесли заметного роста органических установок.
Есть задача на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR? Создайте тендер и выберите подходящего исполнителя из откликов.
Заполнить заявку
13843 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Подходы к сезонному ASO в России и США заметно различались. Российские приложения чаще адаптировали визуальное оформление страниц, а американские использовали тематические события в сторах.
В России самым популярным инструментом стали скриншоты. Их обновили на 68% проверенных страниц. На втором месте оказались иконки — тематическое оформление появилось на 55% страниц.
В США лидировали события в App Store и Google Play. Их обнаружили на 68% проверенных страниц, тогда как в России — только на 27%. При этом некоторые американские приложения ограничивались запуском событий, не меняя скриншоты, иконки и другие элементы оформления.
Особенно заметной оказалась разница в использовании иконок: в американской выборке их обновляли только на 9% страниц против 55% в российской. Причём оба случая в США относятся к одному приложению — SHEIN, которое адаптировало иконку сразу в двух магазинах.
А вот текстовые метаданные к Чёрной пятнице компании в обеих странах меняли редко. Большинство предпочитало рассказывать о распродаже через визуальные элементы или специальные события.
Компании использовали разные подходы к сезонной оптимизации. Одни обновляли визуальное оформление страниц, другие запускали тематические события, не меняя основные элементы страницы приложения.
Wildberries заменил первые два скриншота в российском Google Play. На первом появилась информация о скидках к Чёрной пятнице, на втором — предложение быстрой доставки. Остальные изображения остались без изменений.
Американский косметический ритейлер Sephora выбрал другой подход. Компания запустила In-App Event, посвящённый распродаже, но не стала менять скриншоты и иконку приложения.
Благодаря In-App Events разработчики могут рассказывать пользователям о временных акциях и специальных предложениях без обновления визуалов страницы. В нашем исследовании было несколько кейсов, когда разработчики ограничились лишь запуском ивента в рамках подготовки к Черной Пятнице
Сезонные изменения страниц — лишь часть подготовки к распродаже. Компании также запускают рекламные кампании, предлагают специальные скидки и привлекают покупателей задолго до самой Чёрной пятницы.
Чтобы посмотреть на сезон распродаж шире, мы изучили динамику установок SHEIN, Sephora, Ozon и Яндекс Маркета. Оказалось, что наиболее заметные всплески установок далеко не всегда совпадали с днём распродажи.
В полном исследовании в Академии Appbooster – графики установок и хронология сезонных кампаний некоторых брендов, подробные примеры сезонного ASO и рекомендации эксперта по подготовке к следующей Чёрной пятнице.
